博物馆旅游行业现状：中秋国庆双节期间 全国博物馆接待观众总量达6600万人次

博物馆旅游是以博物馆为载体的旅游活动方式，博物馆是为社会发展服务、向大众开放、非营利的永久性机构。博物馆旅游是近几十年来国内外逐渐兴起的一种新兴旅游形式。

在文旅融合背景下，“博物馆+旅游”作为体验式文化教育与旅游跨界融合的新业态，是文旅市场的新蓝海。从融合发展的角度来看，“博物馆+旅游”以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，以文化为核心，将文化活动和游览观光有机结合，让普通的旅游观光上升为高品质的文化体验。

今年中秋国庆假期，国内旅游业迎来强劲复苏。文化和旅游部数据中心测算，假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，实现国内旅游收入7534.3亿元。其中参观打卡博物馆成为出游的重要目的地。

根据大数据动态监测以及全国各地综合汇总数据，从2023年9月29日至10月6日，全国博物馆接待观众总量约为6600万人次。其中一级博物馆接待观众量约1000万人次。参观人数最多的10家博物馆依次是：故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、湖北省博物馆、沈阳故宫博物院、浙江省博物馆、南京博物院、山东省博物馆、湖南博物院、中国科学技术馆。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国博物馆旅游行业开发模式及投资战略规划研究报告》显示：

2022年我国新增备案博物馆382家，全国博物馆总数达6565家，排名全球前列。全年举办线下展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万个、教育活动4万余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过100亿人次。

博物馆是非营利性的文化事业，注重社会效益和教育效益。在博物馆旅游中，博物馆是其中最大特色和根本吸引力。

一项关于博物馆IP商业化的研究显示，博物馆联名款销量TOP 100商品中70%的商品存在溢价，平均溢价30%，最高溢价3倍。集章也成为博物馆吸引游客的一种手段。有媒体统计，北京有近百家博物馆提供印章打卡服务，几乎占到北京博物馆数量的一半，付费盖章服务甚至成为一些博物馆的创收途径。

博物馆旅游行业发展现状

今年暑期，不少地方“博物馆游”火热。各地博物馆不仅推出了各类特色活动和产品，还通过适当延长开放时间等方式，更大限度满足公众参观需求。

湖南长沙博物馆推出名为“穿越小达人”的自主趣味参观，活动根据不同年龄段的孩子开设不同主题的社会实践。在“文字里的长沙”主题探索活动中，孩子们在展厅里寻找不同时代“长沙”二字的奥秘。除此之外，还有丰富的文物修复体验活动，让孩子们切身体会考古的乐趣。

在上海市历史博物馆，“长江口二号科学考古进行时”展览设计了探秘展览、亲子知识秀、儿童光影剧等系列活动。在博物馆的户外庭院，还有丰富的手工活动和游戏，让观众感受独特的博物馆夜间氛围。除了延长开放时间，上海各博物馆根据自身特色策划专场活动，推出门票、文创产品等折扣优惠，部分场馆还配套提供餐饮服务，满足游客在周末夜间来馆的不同需求。

当前，中国形成了国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。从地域来看，华东地区博物馆总数位居第一，为1913家，占比34.6%，这与华东地区悠久的曲阜文化等历史文化因素有重大的关系。同时，不同地域历史文化的不同，也使得博物馆旅游开发各具特色。

体验旅游模式是在一定社会基础之上，以游客的心理满足为目标、以服务为舞台、旅游产品为道具、旅游活动为媒介，使旅游者融入旅游过程中，满足心理感受为宗旨的旅游形式。

文化体验已经成为旅游消费中的重要组成部分，尤其是和互联网一同成长起来的年轻人，他们对个性化、体验感的需求，催生博物馆从技术到服务不断迭代升级。越来越多博物馆依托全新的技术，探索新方式增加个性化、沉浸式的体验，活化历史，拉近馆藏文物与人们生活的距离。

在文旅深度融合的大背景下，博物馆旅游作为体验式文化教育与旅游跨界融合的新业态，日益受到社会公众的关注和喜爱。因此，推动博物馆旅游高质量发展，需要在增加优质文化资源供给的同时，不断优化调整管理服务手段，以更好地满足人民日益增长的美好生活需要，实现社会效益、文化效益和经济效益协同共进。

随着数字科技的广泛应用，特别是近年来元宇宙相关技术的日臻成熟，科技赋能博物馆展览展示已经成为当前的趋势和潮流。在这种情况下，博物馆从业人员要从理念思路上主动接受数字科技、拥抱数字科技、融入数字科技，研究和开拓数字科技在博物馆的应用场景，通过虚拟现实、数字孪生、云计算等技术手段，营造立体丰富的展示环境和沉浸式互动体验。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及博物馆旅游行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国博物馆旅游行业开发模式及投资战略规划研究报告》。