陶瓷行业市场机遇深度分析2023

陶瓷行业退潮，大量陶瓷厂正快速步入停产和半停产的状态，部分企业已开启躺平和退出模式，全国各大产区全新建设的陶瓷厂变得屈指可数。与此同时，新建、改建、扩建的生产线点火投产的消息仍不时传来。

作为家居建材中最大的细分领域之一，陶瓷行业的价格变动一直备受市场关。尤其近几年越来越多行业龙头上市或筹备上市，高毛利的陶企更受资本市场青睐。

如果你想了解陶瓷行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2027年中国陶瓷行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。重点分析了我国陶瓷行业将面临的机遇与挑战，对陶瓷行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

不过，在今年房地产行业面临调整的大背景下，陶瓷行业也受到冲击。截止目前，今年已有超过40家陶企破产、清算或重整。同时，天然气价格的上涨也导致陶瓷生产成本增加，今年行业内已经掀起多轮涨价潮。

去年来，伴随着房 地 产市场的阵阵“雷声”，头部陶企不得不重新审视工程与零售渠道，开始加大对经销商的扶持力度，将部分产能逐步转向零售渠道，由此进一步加剧终端市场的竞争。

有行业人士分析，陶瓷行业集中度提升是大势所趋，那些头部陶企手握现金，有规模、有实力、有品牌、有产能，增长速度和抗风险能力远高于行业平均水平，但随着头部陶企工程渠道的变化，给予了腰部及腰部以下的陶瓷企业更充足的喘息与调整时间，行业集中度的提升速度或许将比曾经预料中的要慢。

这些年来，压机、窑炉、制粉、打印、抛光、磨边、检测、包装、仓储、搬运等设备不断推陈出新，综观其技术迭代与工艺更新，绿色化、数字化、智能化无疑是其最主要的变化和趋势。

2021年5月，国家发改委出台《关于加强高耗能、高排放建设项目生态环境源头防控的指导意见》，陶瓷行业被正式列入“两高”行业。同年9月，国家出台了《完善能源消费强度和总量双控制度方案》，明确要求“坚决管控高能耗高排放项目”。

进入21世纪以来，我国的陶瓷制造行业经历了一个稳定发展时期，陶瓷制品的产量和陶瓷行业企业数量都有了巨大的增长，我国的陶瓷总产量位居世界第一位，已成为世界上最大的陶瓷生产国和出口国。虽然中国是全球第一的陶瓷生产大国，但陶瓷行业整体效率仍然偏低，结构性产能过剩，缺乏品牌意识等问题长期存在。与发达国家相比，我国陶瓷市场集中度低，较多企业规模较小，技术与设备较为落后，以生产中低端产品为主，高端产品还需依靠进口。

中国是全球最大的瓷砖生产国、消费国与出口国。数据显示，2021年全球陶瓷砖产量183.39亿㎡，而中国陶瓷砖产量为88.63亿㎡，占比48.3%。尽管有新冠疫情、房地产等多因素影响，行业对产能扩张的热情并未因此减弱，在2021年，大型陶企投资、扩产消息不断。2022年，陶瓷行业的并购案例只会有增无减。未来的行业，品牌集中度将加速提升，强者恒强的马太效应将继续增强。

在双碳、双控政策目标下，建筑陶瓷行业往低碳环保的发展趋势越来越明显，推进绿色制造、研发绿色产品、优化能源结构、合理布局产能等正成为行业发展的趋势，从而加剧了强者愈强的马太效应，能源、资源将进一步向头部企业靠拢，深耕品牌建设的企业对技术的投入力度持续加大，持续加大绿色、低碳、循环经济的比重，增强企业发展内在动力，进一步推动行业优胜劣汰，行业集中度不断提高。

过往数十年中，中国建陶的发展呈现出大规模、低成本、高速度等特征，在世界建陶行业具有龙头地位，而佛山更是中国陶瓷行业的代表地区。然而在“双碳”、“双控”政策背景下，受到房地产下行、内需饱和、成本增加等一系列因素叠加，建筑陶瓷和卫浴行业企业竞争更加激烈，产业集中化和环保压力将加速淘汰落后产能。同时，在后疫情时代，建筑陶瓷和卫浴行业“大行业、小公司”的局面或将被打破，行业正在从过去的粗放式发展向规范化、高质量发展方向良性转变。

近几年，陶瓷行业进入洗牌的“深水期”，产能资源日益集中。尤其是在“双碳双控”政策背景下，各地收紧了陶瓷生产线的扩张，加快了行业内的收购、并购潮。

生一炉火、烧一壶茶、放两把干果、烤几颗橘子，与三五个好友围炉而坐，喝茶谈天烤火……这个冬天，脱胎于我国传统民俗的“围炉煮茶”火爆出圈，成为现象级的消费热点。新的消费方式、消费场景也给陶瓷产业添了一把火。

相比水泥、玻璃、钢铁等建材行业，陶瓷行业的环保治理相对较晚，设备也比较简单。近年来，许多其它行业环保治理领域的新工艺、新技术、新装备被不断引入陶瓷行业，企业只要愿意整治，舍得投入，其废气、废水、废渣，基本上都可以得到有效整治，完全可以实现绿色工厂、绿色制造。

在这方面，蒙娜丽莎、马可波罗、新明珠、东鹏、简一等一批头部企业，已为行业树立了一个个绿色制造的样板工厂。许多产区早已完成了“煤改气”，通过清洁能源的置换，大幅降低了陶瓷厂的废气排放，有效改善了厂容厂貌和作业环境，一大批绿色工厂、绿色示范生产线纷纷涌现。

今年以来，受国际局势、疫情等因素影响，以外贸出口为主的德化陶瓷也遭遇了一个“寒冬”。按以往经验，每年第四季度订单量应处全年低位，但随着“围炉煮茶”热度提升，德化大部分陶瓷企业今年第四季度内销订单量大幅上涨。

陶瓷行业市场机遇分析

随着能源和原材料的限制，以及人力成本逐年上升，发达国家和地区逐步向发展中国家转移技术和产能，世界陶瓷生产中心正在逐步向发展中国家转移。同时，在全球陶瓷市场上，国际陶瓷市场呈现出市场需求多元化、个性化的特点。

数字化的意义，在于将陶瓷企业人货场、产供销的各个端口拉通，实现数据对接与共享，最终达到提升效率、降低成本的目的。

在这个过程中，企业要根据自己的业务流程和运营逻辑重新建模，在实现各版块业务数字化的同时，还要考虑到企业各管理软件的兼容性，如果没有良好的基础和正确的路径，短期内很难见到效益，这也是许多企业数字化只能停留在大屏幕报表显示而无法实现数据共享和数字效益的根本所在。

事实上，除了陶企大力推动数字化，上游装备企业更是数字化的主力军，越来越多的设备在实现自动化、智能化的同时，具备了生产过程数据信息的现场采集和端口输出，并且各装备、各系统之间的兼容也得到有效改进。

2023年，将是行业的另一个巨变之年。疫情的乌云将逐步消散，冰封的市场正日渐恢复。一系列的利好政策，将让陶瓷行业触底反弹的可能性增大。当然，我们也应该清醒地认识到，行业产能过剩的矛盾将进一步加剧，市场需求下滑的趋势将不可逆转。

欲了解更多关于陶瓷行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2027年中国陶瓷行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。