国产美妆陷入重营销 眉笔行业发展现状机遇分析2023

李佳琦无意中的一句“国货品牌哪里贵了?”，陡然戳破了覆盖在国货品牌上的“性价比之王”面纱。近期，“李佳琦带货怼网友”话题在网络上迅速发酵。但除了李佳琦一番言论引发的舆论风暴之外，很多消费者开始恍然发现，国货美妆品的价格已经远远把他们“甩在了身后”。事实上，这并非孤例。在国内消费大盘尚处于复苏阶段，且传统化妆品巨头仍牢牢把握行业头部优势的背景下，发力高毛利品类也成为了国货美妆品的“突围”利器。在瞄准高端的背景下，越来越多的国产美妆品牌正在赚得盆满钵满。

市面上眉笔产品的单克价格从十几元到上千元不等。如，橘朵砍刀眉笔每支定价29.8元，净含量1.8克，平均每克价格16.6元;完美日记眉笔每支定价39元，净含量0.28克，平均每克价格139.3元;美宝莲轻松画顺滑眉笔每支定价59元，净含量0.16克，平均每克价格368.8元;花西子眉笔三角笔头(产品内含一支替换芯)定价69元，净含量0.14克，平均每克价格492.9元;毛戈平眉笔每支定价220元，净含量0.18克，平均每克价格1222.2元;BOBIBROWN流云精细眉笔每支定价275元，净含量0.07克，平均每克价格3928.6元。

如果你想了解眉笔行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年国内眉笔行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国眉笔行业将面临的机遇与挑战，对眉笔行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

中国美妆市场生机勃勃，呈现出新的发展特点。一是增速快、覆盖广。目前，中国美妆行业的市场规模正逐步迈向万亿级;二是面部基础护肤是核心赛道，所占的市场份额最大，底妆和彩妆等子赛道的增速也较快;三是男性美妆市场迅速发展，各大品牌争相入局。“她经济”之外，“他经济”也悄然兴起;四是国产美妆品牌迅速崛起。国产品牌在原料、配方、工艺等方面进步明显，涌现出完美日记、花西子等一大批新锐国产品牌。

“目前线上争夺流量的成本越来越高了。”此前，针对“李佳琦事件”，记者询问了一些商家和品牌运营官，他们最大的感慨莫过于“直播坑位费走高，客单价却越来越低，品牌的利润在降低。”一般来说，商家通过纯佣金、坑位费+佣金两种带货方式，找“网红”带货。

“对我们这种门店来说，坑位费也是一笔不小的支出。”市中区某商城的一位美妆品牌商家说，自己的门店曾经和一位济南本地抖音粉丝量较高的网红合作直播带货，一开始坑位费要价3万元。后来发现根本带不出去货，只好摸索着降价，两个月不到坑位费降到了几千元。“直播带货拯救了很多企业，商家有靠直播带货逆风翻盘的想法也无可厚非。但在直播间的一些资金投入，有时还不如想办法做一些引流的社群活动。”

某护肤产品的品牌运营官万万讲述了自己被套路的经历。那些自称是专门做直播服务的运营商介绍，公司有不少几十万粉丝的网红，可以帮他做直播带货，坑位费只收600元。“当时我觉得很便宜，就签了10单试水，结果就是10个主播，每人每次直播时长很短，销量可想而知。”万万表示，从直播带货失败的经验中总结教训，现在，很多商家非常看重转化率，“意思就是看了直播后，有多少人愿意花钱买单。”

眉毛是五官之一，是人的面部特征之一，因此眉毛的形状、长度、颜色、协调性都会影响脸部的观感。选用好的眉笔，可以防水防汗、保持形状、塑造优秀妆面。

眉笔是眉部产品的主力军，常见有纸卷式眉笔、木杆式眉笔和旋转式眉笔，笔头也分为扁平的砍刀头和极细的小尖头眉笔，前者可以有形状勾画眉毛，后者可以画出根根分明的极细眉毛。

日前，放心消费环境创建提升工作推进会在济召开，推动“放心消费在济南”全域创建工作深化提升，提升了消费维权法律服务水平。

2023年，全市要发展消费维权服务站2000家以上，ODR(在线消费纠纷解决)企业2000家以上。到2025年底，全市市场主体诚信守法经营意识普遍增强，放心消费环境基本建成，消费对全市经济发展的基础性作用明显增强，全市新培育市级放心消费示范单位300家以上，全市线下购物无理由退货单位累计达6万家。

2023年眉笔行业发展趋势分析

伴随经济发展、科技进步以及消费群体变化，中国美妆市场将出现一些新趋势。首先，“颜值经济”驱动下，“Z世代”对美妆市场的影响不容小觑。其次，数字化转型是大势所趋。

随着外部消费环境和消费需求的变迁，供给方式、营销手段、渠道和技术也正在逐步升级换代，新型消费逐渐兴起。消费者在直播间里买买买的同时，合法权益的保护依旧是重点。12345热线法律服务专席律师王健表示，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的有关规定，经营者提供的商品或服务，不符合质量要求的，消费者可以要求经营者退货。

尤其是线上购物，更需注意3个重要的维权时间。

另外，布局数字化转型，有利于把握美妆产品的核心渠道，如信用型支付方式、数字化营销理念、数字化网络的销售渠道等。最后，国潮品牌发展潜力大。“Z世代”消费者拥有高度的文化自信，偏爱中国元素和民族品牌，“品牌联名”等新的宣传策略和营销方式被消费者所钟爱。

从渠道上看，美妆终端渠道近年来随着产业升级不断变迁，渠道全面融合。其中，线上渠道，抖音增速亮眼，美妆博主直播有效刺激消费者美妆产品购买欲望;线下渠道逐步高端化，百货、购物中心与集合店是美妆体验的重要场所。

根据《消费品使用说明 化妆品通用标签》的规定，化妆品成分表中成分名称应按加入量的降序列出，如果成分的加入量小于和等于1%时，可以在加入量大于1%的成分后面按任意顺序排列成分名称。一般眉笔的笔芯是将颜料分散于低熔点的油脂和蜡基中压制而成的，这决定了眉笔的主要成分就是油脂、蜡、着色剂。

眉笔成本没有多高，零售价在百元以内的眉笔成本价基本10元以下都能拿下。正常普通塑料材质的没有替换芯的成本价基本在4元左右。

从品牌上看，头部品牌市场集中度越来越低，竞争较为激烈，品牌多元化发展为大趋势。高端美妆增长迅速，本土品牌不断崛起。头部品牌依然为外资品牌为主，本土品牌在彩妆品类突围成功。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及眉笔行业研究单位等公布和提供的大量资料。

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