社会消费品行市场机遇分析 中国9月社会消费品零售总额同比5.5%

按经营单位所在地分，9月份，城镇消费品零售额33985亿元，同比增长5.4%;乡村消费品零售额5841亿元，增长6.3%。1—9月份，城镇消费品零售额296410亿元，同比增长6.7%;乡村消费品零售额45697亿元，增长7.4%。

9月份，社会消费品零售总额39826亿元，同比增长5.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额35443亿元，增长5.9%。

1—9月份，社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额307270亿元，增长7.0%。

按经营单位所在地分，上半年，城镇消费品零售额197532亿元，同比增长8.1%;乡村消费品零售额30056亿元，增长8.4%。

按消费类型分，上半年，商品零售203259亿元，同比增长6.8%;餐饮收入24329亿元，增长21.4%。

如果你想了解消费品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年全球与中国消费品行业市场调研及发展趋势分析报告》。重点分析了我国消费品行业将面临的机遇与挑战，对消费品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

消费品是指那些由最终消费者购买并用于个人使用的产品。营销人员还根据消费者如何去购买消费品,将消费品进一步细分为: 日用品，选购品，特殊品和非需品。

消费品是用来满足人们物质和文化生活需要的那部分社会产品。也可以称作“消费资料”或者“生活资料”。按满足人们需要层次分，有生存资料(如衣、食、住、用方面的基本消费品)、发展资料(如用于发展体力、智力的体育、文化用品等)、享受资料(如高级营养品、华丽服饰、艺术珍藏品等)。按使用时间长短分，有一次或短期使用的普通消费品和可供长期使用的耐用消费品。

随着我国疫情防控取得重大战略成果，居民生活和市场活力加快恢复，消费潜力持续释放，消费市场不断复苏，社会消费品零售总额增速年内首次转正，商品零售加快增长，餐饮收入明显回升，新型消费继续保持快速增长。

统计局发布数据，2022年12月份社会消费品零售总额40542亿元，同比下降1.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额35438亿元，下降2.6%。2022年，社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额393961亿元，下降0.4%。

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

随着政策显效消费有望持续扩大 7月份社会消费品零售总额数据分析

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在国新办新闻发布会上表示，从7月份的情况看，市场销售持续增长，服务消费带动明显，消费市场总体保持恢复态势。7月份，社会消费品零售总额同比增长2.5%，比上月回落0.6个百分点，主要受汽车销售放缓影响。

此外，线下消费活动增多，实体店铺零售平稳增长。1-7月份，限上实体店零售额同比增长4.2%。其中，百货店、便利店分别增长8.2%和7.5%。

业内人士表示，下阶段，尽管还存在制约消费的一些不利因素，但是随着经济恢复、居民就业改善、收入增加以及促消费政策显效，消费有望持续扩大。从近期情况来看，暑期旅游出行、文体娱乐火热情况仍有望保持。从大数据观测情况看，旅游消费有望持续回暖，随着促进电子产品、家居消费等政策措施显效，相关消费有望逐步改善。同时市场供给逐步优化，为消费扩大创造有利条件。随着我国新能源汽车产品品质提高，7月份新能源汽车销售量同比增长超过30%。

中国轻工业联合会秘书长郭永新介绍，我国轻工行业智能化生产比例达12.2%，高于制造业平均水平5.6个百分点。2022年，轻工企业入选国家智能制造试点示范工厂15家，入选智能制造优秀场景35家。目前19家轻工业工厂成为世界灯塔工厂。

数字化助力“三品”行动、引领消费升级取得显著成效。2022年7月，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022—2025年)》，提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

目前，消费品工业在增品种方面，通过发挥数字技术在精准挖掘消费者需求、提升研发设计水平、创新协同制造新模式等方面的作用，推出更多创新产品顺应消费升级趋势;在提品质方面，工业APP、自动化控制、数字化溯源等关键数字技术和核心装备应用程度进一步提高，多个企业和项目入选国家智能制造试点示范企业和项目，重点行业智慧供应链管理能力和质量管控能力不断增强;在创品牌方面，利用数字技术不断创新生产服务和商业模式，挖掘品牌文化价值内涵，打造沉浸式、体验式、互动式消费场景，通过线上线下融合实现全域营销，品牌实力和影响力稳步提升。

社会消费品行业市场机遇分析

在日前举行的第一届消费品行业数字化转型暨工业互联网高质量发展大会上，工业和信息化部消费品工业司副司长王孝洋表示，要立足产业特点需求，加快消费品工业数字化改造。充分发挥数字化平台作用，推动消费品企业数字化转型。

消费品工业涵盖老百姓“衣食居用行、育教医康养、文娱旅美尚”等领域，是我国传统优势产业和重要民生行业，也是满足人民日益增长的美好生活需要的物质基础。当前，数字经济正成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。消费品行业要把握数字化机遇，积极构筑发展新优势。

随着消费品行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的消费品企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对消费品行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对消费品行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个消费品行业的市场走向和发展趋势。

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