产业深观察 高端家具制造市场深度分析2023

随着居民消费水平的提高，个性化需求得以释放，中等收入人群逐渐成为家居市场的主力军，整装与零售家居的消费需求也向高端化、定制化升级调整。

2023年上半年，家居行业利好政策频出，消费需求逐步释放，定制家居企业业绩总体优于2022年同期。

截止目前，九家定制家居企业2023年半年报已全部出炉，从数据来看，九大定制企业共有5家企业实现营收增长，5家净利增长，其中3家实现营收、净利双增长。

近年来，家居行业高端定制这一细分赛道逐年升温，成为家居行业的一道特殊风景线。除A8空间、图森、威法、木里木外、诺贝尼等老牌高定品牌之外，欧派、敏华巩固、好莱客、顶固等上市家居企业也先后入局，并在终端掀起一场高定“暗战”。

如果你想了解高端家具定制行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国高端家具制造市场深度分析及发展趋势预测报告》。重点分析了我国高端家具定制行业将面临的机遇与挑战，对高端家具定制行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

当前，高定家居市场大致可分为两大“派别”，一是以高定起家，专注于高端定制的垂直型的高定家居品牌，比如A8空间、图森、威法、木里木外、诺贝尼、RARA、OOMOO、尺木造、乔金斯等。他们已在市场积累多年，有一定的经销商与客户资源。

面对规模万亿的整装市场，贝壳、欧派等一系列向着整装发力的企业正处于关键的 转折点。未来谁能够率先依靠自身优势取得迅速增长，成为行业的领先者，核心在于谁 能够真正把握整装未来发展的范式： 整装服务标准化、透明化是必备要素。装修的本质是多角色协作交付的过程，高效 的信息传递与组织管理成为行业规模化后的挑战。

2023年上半年，9大企业共计实现营收约233亿元，欧派家居以约98亿元的营收和11.33亿元的净利赢得双料冠军，一骑绝尘，稳坐行业龙头宝座，营收净利均大幅超过其他定制家居上市企业。

上半年，欧派家居、志邦家居，我乐家居实现了业绩和营收的双增长。在增长率上，我乐家居以48.26%的增速成为2023上半年的营收增速最大的企业，主因是我乐家居上半年在经销业务和大宗业务收入较同期增加所致。

并且让人惊喜的是，市占率并不突出的我乐家居(603326.SH)，在8月最后一周收获5连板，成为近期资本市场上的热股。

随着我国经济的持续发展，居民收入和生活水平不断提升，消费者对家具产品不再满足于基本的功能，更加注重产品的品牌与使用体验。为了适应消费者需求，家具制造商对产品设计、品牌塑造的投入持续提高，不断提升产品的美感和使用体验，提高品牌在消费者心中的认知度。同时，年轻一代消费群体逐渐成为主流，他们代表的新生消费力量正向家具市场涌来。随着消费者的迭代、消费痛点变化、获取信息渠道多元化、时间碎片化，消费形态逐渐形成了新规律，这将进一步促进家具品牌化的发展。未来家具企业需更加看重品牌建设与产品设计，适应满足消费者对家具产品提出的新需求，家具行业将向新零售、新营销、新服务方向发展。

高端定制家具凭借对家居空间的高效利用、兼顾实用性，能充分体现消费者的舒适、时尚、个性消费需要、现代感强等特点，市场地位不断提高，成为近年来家具消费领域中新的快速增长点。近年来，高端定制家具行业已步入快速成长的发展阶段。

上半年，欧派家居持续推进大家居战略，将原厨卫、整家、整装大家居营销事业部，调整为按区域划分的三大营销事业部，分别管理所辖区域内欧派品牌、铂尼思品牌全渠道经销商，更好地做到“同城同规划同步调”。

从主要收入来源看，欧派家居2023年上半年橱柜、衣柜及配套家具产品、卫浴、木门营收分别约30.71亿元、54.3亿元、4.6亿元、5.76亿元，分别同比增长-5.97%、4.05%、12.61%、6.71%。橱柜、衣柜仍为主要收入来源。

而索菲亚家居持续深化“多品牌、全品类、全渠道”战略落地，索菲亚品牌在整家定制3.0战略的迭代下，客单值持续提升，开拓橱柜、卫浴、门窗和墙地市场。

分产品来看，索菲亚上半年衣柜及其配套产品实现营收38.76亿元，同比减少1.02%;橱柜及其配件实现营收4.81亿元，同比减少10.66%;木门实现营收2.23亿元，同比增长21.69%。

高定作为定制家居行业的细分赛道，占中国定制家居市场的份额并不大，但近年来随着消费主体迭代及消费习惯改变，家居行业以个性化设计打造差异化优势趋势凸显。普定已经难以满足中产阶级的家居装修需求，市场空缺较大，高定家居市场规模即使在疫情下仍快速扩张，不少品牌入局这片蓝海。随着消费潜力的释放以及中产阶级以上的富裕阶层不断扩大，高定家居市场也有望愈发宽广。

未来高端定制家具行业发展趋势

过去两年，不少房企陆续出现债务违约情况，下游的定制家居企业现金流和利润都受到不小冲击。不少定制家居企业在与房企的合作模式、账期、垫资、担保等方面已经变得愈加谨慎。此时，国央企具有资源、资金、人才、信用、政商关系等方面的优势，成为众多定制企业“争抢”的合作对象，能有效降低风险，扩大市场规模。

未来几年，中国高端家具行业将面临着全球化、智能化、品牌化发展的挑战，以及消费者对家具质量更高要求的挑战。为了满足消费者的需求，家具企业将不断提升自身的技术水平，提高产品的质量和性能，加大对新技术的投入，推动家具行业的发展。

定制家居行业在过去几年中一直呈现出稳健增长的态势，上半年的业绩表现也验证了这一趋势。欧派家居、索菲亚家居和志邦家居等巨头企业在市场份额和品牌知名度方面占据领先地位，他们的持续增长证明了其强劲竞争力，下半年仍有望扩张。

除此之外，中国高端家具行业还将继续加大对环保材料的投入，以减少对环境的影响;加强与海外企业的合作，以进一步提升产品质量和性能;拓展新的市场，以拓展业务;加强与消费者的沟通，以更好地了解消费者的需求，从而提供更好的家具产品。

高端定制家具行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析高端定制家具未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘高端定制家具行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于高端家具制造行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国高端家具制造市场深度分析及发展趋势预测报告》。