夹克市场深度全景调研 夹克产品市场呈现出了明显的向上增长趋势

由七匹狼与中国服装设计师协会联手推出的《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》数据显示，自疫情结束以来，在网上搜索“商务休闲”的人数增长明显，其中搜索“日常休闲穿搭”激增 143%。根据七匹狼、报喜鸟、海澜之家、九牧王等男装上市公司2015-2019年数据统计，夹克、休闲服装品类产品的营业收入均持续增加。为此，男装品牌在产品设计上扩大了与商务休闲和运动元素的结合，产品也越来越向功能性、专业性、时尚性、细分性发展，增加了消费者在上班通勤、运动、露营等不同场景的穿着选择。

其中，夹克产品市场呈现出了明显的向上增长趋势。根据白皮书数据，2020-2021年期间，夹克品类实现了小幅增长，销售量从2020年的1.08亿件增长到1.43亿件，销售额也从2020年的160.84亿元，增长到 2021 年174.54 亿元，销售额增长幅度约为8.5%。

基于市场的变化，七匹狼发布了2023品牌战略升级，从原有的“中国夹克 中国七匹狼”晋升为“七匹狼 夹克专家”，并明确了以夹克为核心商品业态。

夹克市场深度全景调研

夹克一般指冲锋衣，是户外运动必备装备之一。冲锋衣之所以能成为所有户外爱好者的首选外衣，是由其全天候的功能决定的。冲锋衣并不神秘，就是夹克衫，但由于这种功能性服饰从国外传到中国时，国人为了和普通衣服区别开来，就从其“意译”上入手，叫做“冲锋衣”。

冲锋衣最早用于在登高海拔雪山时离顶峰还有2~3小时路程的最后冲锋，这时会脱去羽绒服，卸下大背包，只穿一件较轻便的衣服轻装前进，这就是“冲锋衣”中文名字的由来。

根据国家统计局数据显示，2022年我国服装行业规模以上企业产量232.42 亿件，产量基本恢复至新冠疫情前规模。在国际市场上，中国服装出口保持增长，根据中国海关数据，2022年服装出口1753.97亿美元，同比增长3.2%，约占全球服装出口总额的1/3。

报告指出，到了2023年，由于经济环境愈发复杂多变，服装行业当前处于承压修复期。上半年在国内消费需求复苏的支撑下，仅服装内销保持了增长，1-6月限额以上单位服装商品零售额5016.7亿元，同比上升15.5%;但行业生产、效益、投资等主要运行指标均承压，出口压力明显增加，展望全年，行业发展形势依然复杂严峻。

为了适应新市场新变化，我国服装行业一方面在进行愈发深入的基础研究从新技术、新材料、新工艺应用愈加广泛，并且还在逐步推进数字化转型、智能化改造、产业数字化、网络化、智能化转型等系列产业改造。

据中研产业研究院《2023-2028年中国夹克市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

伴随着整个服装产业的发展，中国男装产业规模也在逐步增长，并已形成了一批独具特色的产业集群。疫情三年，仅2021年，就实现了全国线上男装销售23亿件，销售额 2100多亿元，实现了大幅增长。另据上市企业 2023 年一个季度的报告，七匹狼、报喜鸟、海澜之家、红豆等男装企业营业收入均有2-11%的不同程度涨幅。

随着新中产阶级的崛起与Z世代青年群体的消费力逐渐增强，男性服装消费将不再单单满足于基础款的选择，向着更加注重年轻化、休闲化的方向发展，时尚休闲和休闲商务男装市场有望持续较快成长。基于当前消费群体需求差异化愈加强烈的现状，规模化、批量化的生产模式已无法满足他们的个性化需求，行业向着品质、个性化方向不断前进。

中国的徒步人群虽多以休闲为主，但对于装备的专业性需求却越来越强烈。今年，徒步鞋、防水夹克和冲锋衣等具有强功能性的单品销量远超预期，截至目前均实现了超过三位数的同比增长。在徒步登山运动方面，登山杖以900%的增速排名遥遥领先，其他包括徒步背包等相关产品也同样表现亮眼，销售增长为400%。近些年大火的露营运动整体销售平稳，遮阳棚、手推车均是热销单品。

年轻男性群体既希望服装实用便捷，随穿随走，也希望在材质和面料上兼具防风、防水、易清理等功能，最好还能满足工作、生活、户外等多元场景下的时尚风格。

夹克行业研究报告主要分析了夹克行业的市场规模、夹克市场供需求状况、夹克市场竞争状况和夹克主要企业经营情况，同时对夹克行业的未来发展做出科学的预测。夹克行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略和营销策略等方面的建议。

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