智能电视行业市场态势：超1.4亿台智能手机和智能电视完成适老化改造升级

中国家电网进行的一项“老年人电视收视调查”结果显示，有26.4%的受访用户日均观看电视时长达到2~3个小时，16.9%的受访用户日均观看电视时长达到3~5个小时。其通过电视经常收看的内容及使用的附带功能排名前三的分别是“观看各频道节目”“点播观看自己喜欢的电视剧、电影、综艺节目等”“回看电视节目”，与此同时，通过电视“投屏，和其他设备互动”“播放音乐、K歌”“与亲朋视频聊天”也是经常使用的功能。根据调研结果可见，无论是电视常规功能还是伴随着智能化发展而来的设备互动、视频等功能，都是老年人在生活中经常使用的。

为了消弭数字鸿沟给老年人带来的不便，2021年6月，工信部电子信息司牵头联合多家协会、研究院，发布了《智能电视适老化设计技术要求》团体标准，从多个层面约束并规范了智能电视在设计阶段应当遵从的适老化原则和要求。

截止目前，我国已有1924家老年人常用网站和APP、超1.4亿台智能手机和智能电视完成适老化改造升级，信息无障碍建设持续推进。

赵志国表示，工业和信息化部将进一步推进移动互联网应用服务能力提升，制定出台数字技术适老化有关行动计划，推动5G、人工智能、大数据等信息技术深度赋能信息无障碍，为老年人用网提供更便捷的服务。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

智能电视是具备开放式平台、搭载操作系统，用户可自行安装应用程序的影音娱乐终端产品。

智能电视改变传统电视单向输出、用户被动接受的模式，由用户自定义内容。连接网络后，智能电视可提供由用户选择的定制化视频内容，还可提供购物、游戏、视频通话、家庭KTV、在线教育、健身教学、浏览网页等多样化功能。智能电视通过技术赋能、增强影音体验重塑客厅娱乐模式，吸引用户回归。

2021年，中国智能电视在彩电品类中的占比达到97.1%，同比增长1.7%，智能电视已成为中国彩电市场的主流。

智能电视产业链分析

智能电视行业产业链上游主体为硬件、软件及服务提供商;中游主体为终端设备制造商，包括中国传统家电制造企业、互联网新进入者、外资家电制造企业;下游主体为消费者，根据付费途径不同可分为终端付费、内容付费、会员付费。

智能电视行业市场竞争分析

智能电视市场的快速发展，也带来了激烈的竞争。各大品牌不断推出新产品，以满足不同用户的需求和喜好。同时，也在不断提升自身的技术水平和品牌影响力，以争夺市场份额和利润空间。

截止到2023年8月，广东、山东、河南、广西、江苏等省份智能电视终端活跃占比分别达到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;终端品牌活跃“五强”格局基本稳定，小米、海信、创维、TCL、海尔位居前五，月活跃设备量分别为5161万、4599万、4378万、3449万、2546万。

由此而生的OTT产业链正在持续完善，传统电视台+网络视频平台，基于“牌照方”进入到智能电视终端，形成OTT应用触达用户。比如终端方面的小米，基于安卓系统的小米智能电视MIUI TV版，可以与小米手机等智能设备交互，构筑了“活跃护城河”，2023年8月，小米的移动端(APP+小程序)去重活跃用户规模达到1.72亿。

从用户接受上看，四大头部视频平台依靠剧集、综艺依旧是“血海厮杀”的第一梯队，云视听极光(腾讯视频)、银河奇异果(爱奇艺)、CIBN酷喵影视(优酷视频)、芒果TV(芒果TV)活跃设备量分别为1.16亿、1.11亿、0.92亿、0.9亿。

智能电视行业驱动因素分析

中国经济快速增长，崛起的中产阶级、年轻化消费群体正引领中国电视市场进入消费升级时代。“90后”娱乐需求呈多样化趋势发展，更加习惯智能手机和电脑开放式平台的操作体验，同时倾向于使用视频播放软件选择性观看视频内容。智能电视与手机、电脑操作模式相近，可观看定制化视频，并可提供其他多样化功能，将有效吸引年轻用户回归电视端。

2023年，生成式人工智能空前火爆，极大拓展了视听产品生产想象空间。人工智能技术的突破式发展与创新应用，给视听行业带来了“质量与效率”变革，推动视听产品实现更多创意、更高效率、更新体验与更高品质。

人工智能、人机交互等技术的快速发展，驱动智能电视娱乐性、交互性增强，用户体验更为优化。2017年各大智能电视品牌均推出人工智能电视产品，在当年电视新机型产品产量中占比超过20%，未来人工智能技术发展将进一步推动智能电视实现真正的智能化。

本报告对国内外智能电视行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对智能电视下游行业的发展进行了探讨，是智能电视及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握智能电视行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国智能电视行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。