产业深观察 玉石行业市场机遇深度分析2023

在数千年的历史长河中，翡翠玉石承载着独特的人文精神，为一代又一代玩家所喜爱，也折射每一时代的文化审美。伴随着数字商业的发展，玉产品持续更新，玉文化声量大增，以翡翠玉石为代表的文化行业，进入“破圈”进行时，走入了更多人的生活。

但另一方面，翡翠玉石作为传统手工行业，也仍有隐忧存在。在大部分人的印象里，玉石还是个“水很深”的生意，怕买假、怕买贵成为了消费者的核心痛点，其实本质还是因为消费只对于玉石行业不够了解，因为不了解，所以不敢买，不敢买反过来又加剧了不了解。要跳出这种循环，关键在于溯源和专业。

如果你想了解玉石行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国玉石行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国玉石行业将面临的机遇与挑战，对玉石行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着我国人均消费能力的提升，我国珠宝行业的市场规模正在不断扩大，其中翡翠玉石超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类，随着电商的发展，直播带货的兴起，玉石的市场潜力值得看好。

抖音电商面向翡翠玉石行业打造了品类专项IP「玉出抖in」系列活动，以专业内容、生动场景、优质货源，不断传递着翡翠玉石文化。

深入翡翠玉石核心产业带、走进翡翠集散地交易市场，以走播，或以自营店铺为背景，多维度溯源、专场直播……带给消费者一次次沉浸式的玉石文化探索体验。即使不太了解玉石的人，也可以在溯源直播中用简单的方式获得最靠谱的玉石知识，并在“祛魅”的过程中买到传统模式下买不到的好物，破除认为玉石“水深”的刻板印象。

2021年，我国玉石产品市场规模约1280亿元，同比上涨6.7%;其中翡翠产品市场规模约为1000亿元，同比上涨11.1%，和田玉产品市场规模约为280亿元，同比下跌6.7%。

缅甸作为珠宝玉石出口产地，其通胀率的升高，也和珠宝行业息息相关。缅币的崩溃式贬值，导致珠宝市场行情不稳定，交易受阻，货主惜售。另外，物资不断上涨，人工成本也上升，开采成本也跟着不断上升，会导致国内缅甸翡翠和宝石不断上涨。

在8月份的活动期间，整个翡翠玉石行业，总曝光85亿，日均曝光增长10.35%;观看UV超11亿次，日均观看UV提升442.22%;翡翠玉石类目，日均支付订单量增长43.89%，日均支付GMV增长29.3%，日均动销商品数量增长20.6%。整体获客拉新效果明显，有效助推翡翠玉石行业商家实现生意增长，行业的热度被显著推高。

珠宝的稀有、珍贵的物质属性依然受到人们的重视，但珠宝的设计、工艺等文化属性也越来越被重视，甚至对于追求时尚一族的中青年来说，珠宝视觉和触觉的美感更是他们希冀的目标。今天，拥有、佩戴珠宝更多地被视为一种文化、一种时尚，一种生活态度。珠宝以其丰富独特的文化内涵越来越多的满足着人们的精神需要。

玉石行业在我国有着悠久的历史，改革开发以来，中国大陆的玉石行业又重新焕发了生机。近几年由于玉石行业内外的各因素作用，玉石企业的销售出现了下滑，尽管这个市场仍处于缓慢扩张的趋势。在整体珠宝市场销售下滑的情况下，以上市公司为代表的行业骨干和新兴力量，在市场上所占的份额继续扩大，市场竞争力进一步加强。

玉石属于珠宝行业中的细分领域，我国珠宝行业经过前几年的洗牌，目前行业集中度进一步提高。

目前大企业在行业内的市场份额很高，小企业面临生存压力。根据中宝协数据，截至2020年末，全国珠宝零售门店数量约为8.1万家;其中周大福在中国内地拥有最多门店，为4445家;其次是老凤祥，拥有4431家门店。

随着人均收入的提高，珠宝行业一直是维持稳中有升的态势。据中宝协数据，按销售额计算，2021年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元，较上年增加1100亿元，同比增长18.03%。

同时，互联网的发展使得玉石行业的销售渠道越来越多样化。随着抖音直播、淘宝带货等新型网络营销方式的发展，“直播带货”正成为玉石乃至珠宝行业的主要营销方式之一。

电商带货模式的发展以及上下游产业链的壮大，构建了一系列完善的购物机制，更透明真实的直播商品展示，直接串联起了消费者与上游市场，使人们通过线上就能直抵源头进行消费。直播的繁荣，让越来越多的珠宝玉石企业入局，越来越多的新型消费模式正在涌现，其中就有玉石竞拍商城。

三层的宝玉石加工中心、大师创作室、艺术工作室吸引了来自深圳、苏州以及本省的玉雕大师驻厂创作，未来，这里将成为珠宝玉石创意研发设计中心。

哈尔滨出入境检验检疫局局长曾庆财给记者提供了一组数据：目前，已有对俄宝玉石贸易客商50余家入驻产业园，预计每年俄玉原石进口量可达500吨，占全国俄玉进口量的70%，原值达150亿元。他告诉记者，黑龙江中俄宝玉石文化创意产业园项目由省进出口宝玉石产业协会推动，以“汇聚东北亚宝玉石资源，打造龙江玉石产业基地”为定位，形成广东、云南、新疆、黑龙江珠宝产业四分天下的发展态势。产业园全面建成后，产值可达100~300亿，提供数千个就业岗位，近亿元税收，将拉动1000亿元GDP的增长。前不久，省委宣传部决定将黑龙江中俄宝玉石文化创意产业园项目编入我省文化产业“十三五”规划纲要，将华坦园列为省级重点文化产业建设项目。

一年来，黑龙江出入境检验检疫局与相关部门抓住难得的发展机遇和资源条件，全力发展宝玉石产业。俄罗斯钻石贸易实现突破：利用我省也是北方沿边第一个钻石交易的金伯利口岸，成功进口俄罗斯毛坯钻石，开展了首批钻石加工贸易;推进中俄宝玉石贸易的便利化。在沿边建立宝玉石专业口岸的基础上，协调相关部门开辟了俄罗斯伊尔库茨克至哈尔滨的直飞货运航班，积极打造俄罗斯宝玉石的空运通道。目前，黑龙江东宇公司已利用空港进口12批次共60多吨俄罗斯碧玉、白玉及紫龙晶，2015年还将有150吨的碧玉、白玉及紫龙晶列入空运计划;与上海、苏州宝玉石协会建立了玉雕人才培养合作关系;创建融资平台，成立玉文化产业发展基金和投资公司，为玉文化产业提供发展资金;以“专业化、品牌化、国际化”为目标，每年5月29日举办中国哈尔滨珠宝玉石博览会。本届博览会已筹备就绪，开幕在即。

2021年，我国玉石市场线上消费稳步上升，线下渠道销售持续低迷，市场规模并未呈现出显著上升。更加热衷线上消费的新生代消费者，正慢慢成为我国玉石文化最具消费潜力的群体。

玉石行业市场机遇分析

仅仅是直击原产地，并不足以支持增长。看见方向，明确的打法模式，也十分重要。在今天，从“种草”到“转化”，抖音电商为商家提供了全域协同场景。翡翠玉石行业的商家们得以卖出风格、卖出创意。

从场景出发，奠定了“走播”的优势。实际上，“走播”绝不是随意地走，好效果，依托于场景的精心选择、内容的精心编排，新品、尖货、福利品的精心组合，主播人设的精心打造。

当然，在全域兴趣电商，优质内容是驱动用户消费的必要因素。从内容出发，深耕直播间、短视频内容，一边卖货，一边就着商品，分享鉴别、选货等知识，可以大幅提升用户黏性。

此外，玉石消费市场逐步实现了单一品类向雕刻镶嵌等多元平类的发展，消费者也从只看重材质和工艺向追求装饰审美和个性化表达的转变。玉石文化的持续创新为具有悠久历史传统的玉石行业不断注入新的活力。

玉石研究报告对玉石行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的玉石资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。玉石报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国玉石行业市场深度调研及投资策略预测报告》。