网络广告行业发展如何?2023年中国网络广告行业市场深度调研

《2022中国互联网广告数据报告》显示，2018年至2022年中国市场互联网广告总体收入增长37.74%，广告业务已成为互联网公司重要收入来源。

网络广告行业是利用互联网作为传播载体的新兴广告形式。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告即为网络广告。是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。

多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，如覆盖面广，观众基数大，传播范围广阔，不受时间限制，广告效果持久等多重优势。

互联网广告产业链可分为广告主、代理公司和网络投放网媒体等部分。广告主即为各大品牌，如电商类的京东、淘宝、拼多多;汽车类的一汽大众、消费类的宝洁、联合利华等，各个行业的品牌方;网络投放媒体有如社交类平台微信、微博、搜索类有百度、谷歌等。

网络广告行业市场深度调研

作为网络广告的主要接入端口，移动端广告不同媒体类型的市场份额与网络广告整体市场格局大体类似。传统移动广告媒体如搜索引擎、应用商店等继续下降，而电商广告和短视频广告同样占据头部地位，尤其短视频广告在移动端的占比更是超过网络广告整体市场的占比。

不同细分领域网络广告市场份额中占比较高的有：电商广告市场中拼多多、淘宝和京东等;视频广告：短视频代表平台有抖音、快手及小视频等，传统视频播放平台有，爱奇艺、腾讯和优酷等;搜索广告中网络广告市场份额占比较高的有百度、谷歌及搜狐等;在门户及资讯广告中市场份额较高的有新浪、腾讯、今日头条等。不仅头部企业凭借着各方面的资源优势，呈现出强者恒强态势，新兴进入者也不断抢占市场份额。

据中研产业研究院《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

近些年，以在线直播、短视频、滚动图文等新媒体形式进行使用经验分享、产品使用测试、美食店铺探寻等行为在互联网平台上愈发活跃。但由于《广告法》《互联网广告管理暂行办法》没有明确规定，各平台在实践操作中对于此类行为的定性不一，所履行的合规义务也有显著差别。由于法律规范的缺失，对平台治理“种草”“软文”“探店”“测评”等行为带来了不确定性。

2023年4月，国家市场监督管理总局发布《互联网广告管理办法》(以下简称《管理办法》)，自2023年5月1日起实施行。在原《互联网广告管理暂行办法》基础上，《管理办法》针对我国互联网广告产业发展的新特点、新趋势、新要求，创新明确了诸多规则，并进一步细化互联网广告行为规范，为互联网广告规范提供了实操指南。

本次修订中，《管理办法》第九条第三款对“种草”“软文”“探店”“测评”等“软广”问题作出回应，要求广告发布者对“软广”必须显著标明“广告”字样，这意味着“软广”正式被纳入广告监管范畴。并且，《管理办法》还对“软广”的界定提供了两个维度的判断方法，一是推销商品或服务的形式，包括进行知识介绍、体验分享、消费测评等活动;二是提供购买商品或服务的方式，包括附加购物链接等方式，为自媒体时代广告行业规范发展提供了依据。

据报道，近期，某互联网企业向部分开屏广告过滤软件开发者发函，称其对旗下浏览器应用程序中的广告过滤行为涉嫌不正当竞争，部分开发者因担心被诉风险，宣布停止服务。开屏广告与过滤软件孰是孰非，引发网友讨论。

开屏广告是指用户启动手机应用程序时弹出的全屏广告。相较于信息流、贴片广告等形式，其具有全屏聚焦展示、强制弹出浏览的特性，在提升展示效果的同时，也不可避免地对用户流畅使用造成干扰，一些用户因此选择下载广告屏蔽类软件提升使用体验。

开屏广告过滤软件服务合法性最终仍需行政与司法机关个案认定，但其受到用户青睐，从侧面反映了网民对于清朗有序网络生态的呼唤。今年以来，在主管部门的整治下，开屏广告利用用户误触、晃动跳转第三方网站等乱象得到有效治理，但仍有部分应用程序存在开屏广告弹出频繁、跳过按钮不够显著、与其他形式广告叠加对用户“轰炸”等问题。

报告对国内外网络广告行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要网络广告品牌的发展状况，以及未来中国网络广告行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了网络广告市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判。

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