防晒用品消费市场机遇深度分析2023

今年，全球气温升高趋势明显，带来防晒产品的持续热销。“一度经济学”这样一个气象经济学专业术语也被慢慢普及，指的是气温或降水量仅仅1℃或1毫米的小幅变化，都会导致商品销量发生很大改变，从而对经济产生影响。“后疫情时代”，防晒产品有哪些消费新趋势?运用“一度经济学”视角，类似“时令商品”怎样带热新消费市场?新华日报·交汇点记者展开了调查。

防晒霜、遮阳伞、防晒衣、防晒冰袖……近期，花样繁多的防晒装备已成为许多人的出门“标配”。京东消费及产业发展研究院发布的《2023高温消费观察》显示，今年5月以来，购买防晒用品及相关装备的消费者数量同比提升了超40%。

随着防晒意识增强，全年防晒、分区防晒逐渐成为大众日常生活的标配。欧睿数据显示，在2021年，全球和中国防晒品市场规模已分别达到794亿元和167亿元。此外，2012至2021年，两者的复合年增长率分别为0.9%和10.5%，中国市场增速远超全球。

如果你想了解防晒用品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。重点分析了我国防晒用品行业将面临的机遇与挑战，对防晒用品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2023年，随着疫情防控政策优化，消费者旅游和户外运动增加，带动防晒产品热度持续上涨。品牌纷纷加快新品布局，抢滩防晒市场。除了安热沙、娜丽丝、皑丽、蜜丝婷等国际知名防晒品牌，珀莱雅、美肤宝、欧诗漫、理然等优质国产品牌也纷纷上新。同时，越来越多品牌选择1+1模式，即≥1款防晒霜(定位面部防晒、通勤防晒)+≥1款防晒喷雾(定位身体防晒、户外防晒、运动防晒)，优化防晒品类矩阵。

防晒市场新的较量已经开始，洞悉消费者日益多元化、精细化的防晒需求，才能打响产品创新的“第一枪”，以下四种趋势值得关注。

首先，“防晒+”概念流行，除了抗UVA、UVB等基础功效，消费者期望更多的附加价值。盘点发现，不少产品以美白淡斑、提亮肤色、修护损伤等关键词为核心卖点。但是，美丽修行《2023防晒进阶指南》也提到，无论功效如何叠加，防晒黑依旧是第一诉求。同时，消费者对防晒的效率、成分、安全性愈发重视。未来，品牌通过防晒技术的突破实现品牌升级，更能抢占消费者心智。

与往年主打涂抹类防晒产品的“软防晒”不同，今年夏天，防晒衣、冰袖、防晒面罩这类“硬防晒”成为更多人的外出首选。

在人人将防晒“武装到牙齿”的市场背景下，硬防晒市场近几年的快速发展有目共睹。并且在新消费领域退潮之后，防晒产品依旧保持了正增长。伴随着从防晒太阳伞到防晒衣的产品上新，硬防晒市场的竞争氛围也随着气温的升高愈加紧张。当各路新玩家齐聚硬防晒这一新赛道，第一波市场争夺战已经打响。

在防晒衣、防晒面罩等硬防晒产品出现之前，化妆品公司们用了整整12年，才让消费者接受并形成使用防晒霜等化学方式进行防晒的消费习惯，硬防晒产品却只用了3年时间，就成为深受年轻人追捧的防晒方式。导致这一现象的关键原因，很大程度上是因为户外运动的流行。

经历了快速普及阶段的硬防晒产品，在今年夏天依旧风靡。特别是随着出行大交通的全面放开、旅游市场的集体复苏以及户外运动的持续流行，防晒市场的整体规模和入伏之后的气温一样，呈现出只增不减的态势。

在小红书上，关于防晒的相关笔记数量已超过750万篇。在天猫平台上，部分品牌防晒乳的月销量已经突破万单。抖音电商超级品牌日公布数据显示，排名第一位的一款防晒产品在淘宝主播的直播间曾创下一夜卖掉超过18万支的纪录。对比主流护肤品类，尽管受到疫情影响，防晒品类关注度近3年复合增长率却高达67.32%，消费者对防晒产品的关注度增长率远超其他护肤品类，防晒产品赛道市场机遇巨大。

从销售额来看，上述报告显示，2022年防晒喷雾市场增幅大涨，淘宝天猫平台GMV同比增速高达41.13%，远超美妆护肤市场大盘。

再看品牌表现，用户说发布的《2023年中国线上防晒市场消费洞察》整理了2022年3月至2023年2月防晒喷雾品牌单品销售额TOP10。源自日本的娜丽丝达到1.28亿，位居榜首。紧随其后的是中国品牌高姿，达到1.15亿元。热门的泰国蜜丝婷、日本安热沙分别以0.45亿元和0.39亿元位居第3、第4名。不难发现，防晒喷雾大单品时代已经到来。

《2023抖音防晒类目分析报告》显示，防晒霜仍是防晒市场的主流品类。此外，旅游户外活动的热度提升，进一步扩大了防晒需求的场景。

在火热的防晒消费背后，是消费者需求更加多元、使用场景更加细分带来的销量增长。统计显示，近年来防晒霜抗光老、养肤的需求趋势开始显现，与此同时，防晒用品的使用场景也向室内防晒、通勤防晒、户外防晒等方面细分。

在硬防晒方面，商家们也在“各显神通”，越来越多的防晒产品兼具防风、排汗、降温等功能。记者在MLB店铺看到，仅防晒帽就按照沙滩防晒帽、渔夫防晒帽、贝壳防晒帽等分类排列，不少消费者结合自己的需求和审美前来选购，此外，不少的防晒衣还标识了冰感、透气、排汗等字样。

“防晒霜+冰凉贴+小风扇+遮阳伞，给你送来一整个夏日的清爽......”在电商平台上，部分店铺还创新性地将防晒用品进行叠加组合，包装成各式各样的夏日防晒降温清凉礼包，一家名为“鸳鸯恋旗舰店”的店铺客服告诉记者，店铺的防晒礼盒很受欢迎，最近一个月销量已突破3000单。

值得注意的是，防晒不再是女性消费者的专属标签，男性和儿童防晒市场也正持续扩容，成为一片新的消费蓝海。

巨大的市场潜力吸引了许多时尚品牌、户外品牌入局，防晒用品赛道比以往拓宽了数倍。除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局防晒市场，骆驼、迪桑特、迪卡侬等户外品牌紧跟热度，就连以往专注羽绒服市场的波司登也加入战局，推出多款产品。

防晒用品发展前景机遇分析

当前相较日韩等国家，我国防晒产品普及率依旧较低。随着消费者对健康的认可度不断提升以及社会环境不断改善，我国防晒行业未来发展前景十分乐观。

天眼查数据显示，截至目前，与“防晒服饰”相关企业近300家;从成立时间来看，超五成企业成立于五年内，绝大部分企业入局防晒赛道并不久，同时，大部分消费者防晒消费时间也只会在夏天。这也说明防晒经济以及背后的“时令消费”市场，都还有很大的开掘空间。

随着各大品牌都想在防晒市场分一杯羹，供给端纷纷“卷”了起来。《2022防晒趋势白皮书》显示，防晒市场主流产品在主打防护之余，对于功效叠加、产品安全性的描述也趋于普遍。

记者在各化妆品专柜看到，防晒霜往往叠加了美妆功效，不少化妆品品牌的隔离、气垫、口红、润唇膏也均标识带有防晒效果，兰蔻店员介绍：“我们这款气垫不仅可以美白提亮，也可以防晒，非常适合化妆‘懒人’们。”

日化产品高级分析师冯建峰告诉记者，未来防晒市场前景巨大，近几年防晒产品也日趋多样化，背后反映的是消费者需求的多样性，比如有的消费者对于骑行、冲浪等运动的热爱，就衍生出了防晒产品防水、防汗、防风等功效的需求。

从发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都可以成为新的开掘点和竞争点。

防晒用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析防晒用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘防晒用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于防晒用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国防晒用品行业供需分析及发展前景研究报告》。