运动鞋行业市场潜力分析 运动鞋服线上线下运动消费持续火热

体育产业驶向新赛道、跑出加速度。体育产业是关系人民生活质量和生命质量的幸福产业，体育产业发展不仅可以推动体育事业更上一个台阶，更重要的是能让人民群众提高自身素质，享受美好生活。

随着消费者对健康和健身的重视程度不断提高，高品质、高附加值的运动品牌逐渐受到消费者的青睐。同时，运动品牌之间的竞争也日益激烈，需要不断提升产品品质、创新营销方式以及拓展市场份额来保持竞争优势。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年运动鞋行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

运动鞋行业市场潜力分析

眼下，运动鞋服正热销。日前，拼多多推出“国货团建”为主题的直播带货，鸿星尔克的运动跑鞋等产品引起拼单热潮，多款价格亲民的361°运动鞋被抢购。10月3日，鸿星尔克广州直播基地抖音运营负责人郑子建接受媒体记者采访时表示，9月至今，鸿星尔克抖音直播间销量环比增长约40%，其中，运动鞋、冲锋衣等品类销量最高。

实际上，持续释放的运动需求使得我国体育消费市场日益庞大。运动鞋服能够在消费市场异军突起是经济发展阶段的必然结果，其离不开消费趋势变化以及持续创新的推动。

lululemon公布2023年第二季度财报，营收为22亿美元，净利润为3.416亿美元，双双同比增长18%。其中，中国市场的收入猛增61%，占总收入的12%。有消息称lululemon股价大涨近10%，最新市值为524亿美元，取代阿迪达斯成为全球第二大运动品牌。目前，lululemon在中国拥有107家门店，本财年计划在全球开设的35家门店，其中大部分在中国市场。lululemon的出色表现和股价大涨提升了公司的知名度和市场地位，有助于公司的品牌形象和市场竞争力。

lululemon的崛起对运动品牌市场格局产生了重大影响，阿迪达斯等传统运动品牌面临市场竞争压力。

ASICS亚瑟士与Badmarket联合打造联名鞋款GEL-FUSE「DONGSHANKOU」。本次合作以Badmarket的发源地广州东山口以及ASICS亚瑟士的发源地日本神户为设计灵感，主要展现复古运动与潮流运动风格。该鞋款将于10月28日在

运动鞋行业进出口市场分析

中国远动鞋出口数量整体上呈现下降趋势，2020年中国运动鞋出口量下降至57784吨，同比下降27.55%。中国运动鞋出口量的下降，主要是由于全球产业转移，在国内外的压力下，中国制鞋业逐渐向东南亚转移，中国国内运动鞋产量下降，再加上东南亚国家的竞争，使得我国运动鞋出口量下降。随着全球产业转移趋势的进一步强化以及国内各类成本的上升，中国制鞋业将进一步向国外转移，运动鞋出口量将进一步下降。

根据中国海关数据显示，2015-2020年中国运动鞋进口量逐年攀升，到2020年中国运动鞋进口量达到13241吨，同比上升36.83%。中国进口的运动鞋主要来自越南，2020年中国进口的越南运动鞋达到11807111双，占整个中国进口量的72.9%;其次为印度尼西亚，进口的运动鞋数量达到2391370双，占整个中国进口量的14.8%。

从区域集中度来看，中国运动鞋的产业集群主要位于广东、福建、浙江、四川等地。国内规模以上运动鞋生产企业中，浙江、福建、广东三省的数量最多，这三个地区产量之和占全国规模以上运动鞋企业产量的60%以上。其中，福建省的运动鞋企业主要分布在泉州和晋江，广东省主要分布在东莞，浙江省主要分布在温州。

在杭州第19届亚洲运动会上，以361°、安踏、李宁等为代表的一批中国运动鞋服品牌通过不同方式助力亚运盛会，而在超大型体育盛会的带动下，线上线下运动消费持续火热。

运动鞋消费

随着中国经济的快速发展，中国运动服行业的发展也在飞速增长。各种新兴运动的普及，满足了人们体育健身和休闲娱乐的需求，也拉动了运动服行业的发展，提高了消费者对运动服行业的需求。此外，政府政策的支持和运动服行业的技术创新也为运动服行业的发展提供了基础和支撑。

可以预见，在体育赛事等一系列体育盛会推动下，运动鞋服将迎来新一轮消费热。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。运动鞋行业报告对中国行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了运动鞋市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

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