羽绒服迎来销售旺季 羽绒服行业市场机遇深度分析

羽绒服生产行业的首单，是指商家从6月份就开始生产的第一批订单，上市后会根据市场销量情况，在10月份前后进行翻单。通常首单占据全年订单的大头，10月之后进入淡季。但负责人告诉记者，今年的行情非常不错，翻单数明显提升。

安徽六安某服装有限公司业务副总经理 葛晓丽：我们今年的订单相较往年是翻倍增长，今年截止到目前，收入的羽绒服加工订单有194000多件。

如果你想了解羽绒服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年羽绒服市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国羽绒服行业将面临的机遇与挑战，对羽绒服行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

浙江绍兴的一家羽绒服生产企业负责人表示，今年的羽绒服订单量较去年同期增长了30%，预计全年产量约30万件。

电商平台的羽绒服销量也明显上升，据京东数据，2023年11.11期间，京东京造羽绒服品类成交额同比增长120%，为服装品类销售的TOP 1。

相信很多朋友最近打开抖音，刷到很多羽绒服广告、直播推荐等视频，各类羽绒品牌琳琅满目。

实际上，抖音电商的羽绒服销售更早，抖音电商8月榜显示，当月羽绒服占据大部分席位。

实际上，羽绒服价格不断上涨并不是什么新鲜事，说到羽绒服涨价，就不得不说波司登。据统计，2017年至2021年，波司登羽绒服吊牌价涨幅达到63%至80%。

放大行业看，波司登羽绒服不断涨价只是行业的一个缩影。有数据显示，从2014年至2020年，中国羽绒服平均单价上涨了200元，由原来的452元上涨到656元。、

虽然整体看，羽绒服价格的确越来越贵，但羽绒服消费是一个大众化市场，有调查显示，目前大部分消费者更愿意购买价格在400元至1500元之间的羽绒服。

羽绒服消费更是一个多元化市场，有不同品牌，不同价格区间的羽绒服，消费者总能根据预算买到适合自己的羽绒服。

国内羽绒服市场的发展只有20多年的历史，但市场的发展速度很快。80年代初期，国内羽绒服的年销售量只有几十万件，而今已经达到了6000万件。随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及，品牌之间的竞争也逐渐进入白热化，各大品牌纷纷调整产品结构，力求塑造先锋品牌。据统计，在全国重点大城市羽绒服销售总量中，品牌集中度越来越高。随着市场竞争的不断加剧，随着有实力的品牌成功的市场运作，一批仅靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续退出市场，知名品牌将占据市场主导地位。

2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也身居高位，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛，这将带动我国羽绒服市场规模进一步扩大。2022年中国羽绒服市场规模为1229亿元，同比增长10.92%，2018年至2022年市场规模复合增长率为3.57%。

我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。波司登甄选品质材料，致力于将先进科技与匠心工艺结合，打造更保暖、防跑绒的专业羽绒服。瑞士蓝标认证绒朵蓬松度600+，高于国家标准30%，根据抗寒级别智能充绒，保暖更均匀。防跑绒：采用德国防绒针、丝光防绒线，以3厘米13针精密缝制。2023年波司登总营收为167.74亿元，同比增长3.45%。

数据显示，2020年受疫情影响，出口量大幅度下降，2021年国内消费环境转好叠加国外疫情企业供给下降我国羽绒服出口回升同时进口增长超20%。我国目前进口羽绒服主要为高端羽绒服，价格昂贵，而出口主要中低端产品，价格较低。数据显示，2021年我国羽绒服进出口量分别为7781.1万件和602.2。就我国羽绒出口目的国家而言，因我国羽绒服主要为中低端产品为主，主要出口国为美日韩欧等发达国家为主，以女式化纤制羽绒大衣为例，2021年日本、美国和韩国分别进口133.3万件、100.8万件和88万件。

中国是世界上最大的服装生产国和出口国，服装行业逐步成为我国消费品生产的重要支柱产业，也成为国内为数不多的在全球范围内具有竞争力的行业之一。2022年中国羽绒服进口量为517.6万件，出口量为7831.2万件，出口量远远大于进口量。

羽绒服行业市场机遇分析

在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中，超过4成的消费者表示拥有3件以上羽绒服。

羽绒服消费具有周期性和稳定性，上述调查显示，62.27%的消费者选择2年至3年购买更新一件，这表明该部分消费者对羽绒服的需求相对稳定。

更主要的是，人们对羽绒服的消费需求变了，除了追求保暖之外，也会追求舒适度、时尚性等。

特别是新一代年轻人成为消费主力，轻便化、都市化、时尚化、品质化等成为趋势，极简风、运动风、甜美风、商务风、韩版风等更能吸引年轻人。

从羽绒服普及率来看，目前我国羽绒服普及率约10%，对标欧美日地区35%至70%普及率，未来还有较大提升空间。

可以预见，未来以波司登为代表的中国羽绒服品牌将会继续崛起，在国内外市场上与国际品牌展开竞争。

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