短剧行业今年迎来爆发式增长 “短剧+游戏”模式发展创新落地

“做小做微”是近年来文娱产业发展的新趋势。最近，一款爆火的游戏《完蛋了!我被美女包围了》给游戏行业带来了不小的震动。多位游戏业内人士均对记者表示“没想到”，相较于传统的3A游戏大作以及近年来日益精良的手机游戏，这款游戏无论从玩法到剧情上都堪称简单，甚至就连投资都不及大作的零头。

短剧行业今年迎来爆发式增长

11月7日消息，中信建投最新研报表示，短剧行业今年迎来爆发式增长，月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计23年市场规模200-300亿，明年有望延续高增长。

游戏产业重新走强的背后，是“短剧+游戏”模式的创新落地，这也暗合文娱产业“轻量化”发展的趋势。今年以来，短剧行业迎来井喷式增长。融入互动元素的各类“互动剧”探索也如雨后春笋不断涌现。业内预测，受益于AI技术等多方面因素，未来“短剧+游戏”的模式将会越来越普遍。

最近，A股游戏龙头公司三七互娱可谓“门庭若市”，一批重量级机构投资者纷纷前来调研，其中不乏头部外资机构的身影。数据显示，今年三季度以来，香港中央结算有限公司增持三七互娱5610.10万股，截至三季度末，累计持股数达到2.34亿股，占到总股本的10.54%，上升为公司第三大股东。

三七互娱对外资机构的吸引力何在?从公司基本面来看，不断回暖的业绩显然让机构投资者对三七互娱青眼有加。最新财报显示，三七互娱前三季度营收120.43亿元，归母净利润21.92亿元。其中，第三季度营收同比增长19.42%;归母净利润同比增长72.06%。

从某种意义上来说，三七互娱是A股游戏公司中最具“执行力”的公司之一。无论是热门项目储备还是出海战略，“小步快跑，快速迭代”是三七互娱一系列项目给外界最深的印象，这种迅捷的反应力也使得其在变幻莫测的轻量游戏市场中总能立于不败之地。

快速反应能力是公司战略管理能力最好的体现。记者注意到，在日前举行的三七互娱投资者交流会上，公司创始人兼董事长李卫伟讲述了公司在变革中稳健发展的原因，包括科学优质的管理架构与组织体系、对科技创新保持足够关注与投入、上下战略目标高度统一。

长短视频平台入局网络微短剧

“抖快优爱腾”等长短视频平台接连入局，网络微短剧会是影视行业下一个风口么?

3月31日，在第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇表示，近两年，网络微短剧兴起，成为一种新的网络视听文艺形态，体量轻、节奏快、时长短，日益受到观众喜爱。

去年6月，包括网络微短剧在内的“网络剧片发行许可证”正式发放。纳入网络视听内容统一监管。去年12月，国家广播电视总局正式将网络微短剧定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧”。数据显示，2021年重点网络微短剧上线数仅58部，到了2022年则达到172部。2022年上半年，取得备案号的微短剧达到2859部，总集数69234集，同比增长618%。

冯胜勇表示，网络视听节目管理司坚持与全行业一道，一方面对新业态及时加强规范管理，引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划，另一方面，对发展中出现的问题予以坚决整治，比如以“小程序”等技术手段逃避监管，传播违规网络微短剧等情况，实施专项治理，有力遏制了微短剧野蛮生长的态势，有效净化了网络微短剧行业生态。

据了解，微短剧最早诞生于快手等短视频平台，近年来供给侧呈现井喷式增长趋势，越来越多视频平台和影视企业开始布局短剧赛道。短视频平台快手和抖音分别推出“星芒短剧计划”以及“剧有引力计划”。长视频平台也纷纷设立短剧剧场，包括芒果TV的“大芒短剧”、腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”、B站的“B站小剧场”等。同时，柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家传统影企也开始尝试参与短剧项目。

作为最早入局短视频赛道的平台，快手自2019年起通过“快手小剧场”等一系列举措开启微短剧业务。截至2022年7月，快手短剧的日活用户达2.6亿，超过50%的短剧日活用户日均观看10集以上短剧。

“时至今日，微短剧已经成为影视行业新的增量机遇，我们甚至看到微短剧有机会撬动影视行业一些深层次的变革。”快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示，“不管是把微短剧当作短视频内容的剧情化发展，还是把它看成网络剧在叙事节奏上更加适应大众口味的形态，毋庸置疑的是，微短剧供给的井喷式增长，都反映了影视内容消费的新趋势。”

腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在发言中提到：“在内容精品化已成为行业共识的当下，微短剧不仅要潜心打磨优质内容，更要持续突破创新，积极链接新的产业要素，打破内容与形式的边界，为用户带来更为极致的体验，成为影视工业化加速发展的新引擎。”

奥美北京总裁陈蓉则表示，品牌方的加入让微短剧生态形成了商业闭环，从商业化形式来看，在品牌植入的基础上，如今定制短剧日益增多。

据《2020—2022年微短剧发展观察报告》分析，短视频平台微短剧在达人经济土壤下生长，天然具备商业化属性，平均单集2分钟左右体量，在品牌内容合作层面机动性更强。截至目前，微短剧已实现内容植入、品牌定制、达人账号增粉以带动短视频商单单价、剧场渠道品牌合作、达人直播带货等多种商业化模式，形成达人、内容、用户、商业全链路闭环。

2023网络视频平台行业竞争格局

一直在争议中生长的B站，这个春天的“火”有点大。B站UP主停更喧闹的背后，“收益少了”是B站UP主面临的很普遍的问题。

其实，去年的时候，因为B站调整对UP主的创作激励制度，就有不少UP主表示来自创作激励的收入大幅降低，有人说降幅达到40%左右、70%、也有人说跌了90%。

来自B站的UP主的收入大致可分为创作激励(来自B站)和广告，此外还有直播、打赏等。而财报显示，2019-2022这四年，收入分成成本的数额也能占到B站总体营收3-4成的比重。

可是为什么补贴的钱不少，但依旧有大部分UP主赚不到钱的情况出现?背后的原因就是，平台创作者间的激烈竞争，中尾部的创作者的生存情况愈发艰难，收益更多向头部倾斜。

根据中研普华研究院《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

B站近年从小众走向大众，从中视频迈向短视频，其间内容生态持续变化，这也是部分UP主质疑流量倾斜至新UP主、倾斜至短视频内容的原因。

B站的日子不好过，营收增长滞缓甚至同比下滑，净亏损也是持续扩大，2022年到了近75亿。而B站的目标是，2024年实现“盈亏平衡”。

在日前落幕的第十届网络视听大会上，B站董事长、CEO陈睿在演讲中一带而过一个关键信息，B站希望优质内容获得更好的流量，更好的收入，为此一直在调整运营策略和算法，这一点与此前B站计划用播放时长替代播放量改动相吻合。

“腾讯视频目前也接近了盈亏平衡点。”这是腾讯在线视频CEO孙忠怀在第十届网络视听大会上提到的。

同样在第十届网络视听大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇底气十足，2022年亏损了十几年的爱奇艺迎来了财务上首次全年盈利，年初播出的《狂飙》继上一个春节档的《人世间》再成年度“剧王”。

“掘金”会员咋就那么难?

创作者端积累下一些不满的声音，留住内容创作者不易，会员费涨价路也不容易，质疑声也不绝于耳。

除了会员价格，被吐槽的，还包括不断被剥削的会员权益：还记得今年2月爱奇艺的公开信吗?当时，爱奇艺表示，恢复黄金VIP会员720P和1080P清晰度的投屏服务，并表示不再限制登录设备种类。这起因于，2023年以来，爱奇艺开始向VIP会员“下手”，先是限制会员投屏清晰度，再限制HDMI连线播放功能，还封禁了多设备登录的账号，引起一波舆论发酵。

长短视频的融合发展一直是业界关注的话题。在日前由国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会上，“长短视频合作”更被纳入中国版权协会《2022年中国版权十件大事》。长短视频的互补互促，已成为推动视听产业进步的重要趋势，这也驱动着各大长短视频平台在版权合作上的加强。

腾讯视频在此次的合作声明中表示，其秉承开放创新的态度，将以满足用户需求为中心，致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。近年来，腾讯视频在剧集、电影、综艺、动漫等不同内容领域均实现了好内容的深厚积淀，如《三体》《半熟恋人》《左手上篮》等优秀作品的涌现，为短视频的衍生创作提供了源头活水。本次合作将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障，从而推动视听产业优质内容池不断扩容，最终为用户创造更美好的视听体验，这也为视听产业在创新使用影视内容版权使用方面迈出了重要一步。

抖音方面表示，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式，过去几年，抖音助力了众多影视作品破圈，让优秀内容被更多观众看到并喜爱。一直以来抖音尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好地合作。抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

带着更为广阔的视野，长短视频平台在不断的深入合作中，正共同构建立体多元的视听生态体系。基于尊重版权、合作共赢的共识，长短视频未来也有望以更丰富多样的形式相互赋能，真正实现长短互促、产业共荣。

《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。