2023动画产业发展前景研究：动画电影带动旅游爆发式增长

作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。动画集多种艺术形态于一身，使一些本无生命的对象神奇地变成有生命、会活动的影像。

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。这一发展可以促进企业增强自生力，从而争夺用户和市场的运营焦点。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年动画行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

动画产业发展前景研究

动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式，是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在。中国动画始终致力于创作一条具有本国特色的道路，坚持民族绘画传统，在改革开放以后，世界动画的大潮中也未放弃这一宗旨。动画片中洋溢着活泼清新的气息，给人以美的启迪。同时又十分注重教化意义，在动画片的创作中秉承“寓教于乐”，使动画片不致流于肤浅的纯娱乐搞笑。

国产动画片具有教育性的特点，在社会中担负着“教育儿童”的社会责任，因而寓教于乐是国产动画片的叙事理念。

2023年暑期动画电影《长安三万里》上映，使得西安旅游呈爆发式增长，在电影上映后10天，西安餐饮业中省外游客到店堂食订单同比增长387%，住宿业中省外游客到西安酒店和民宿的订单量同比增长339%，省外游客门票订单量同比增长28倍。

中国授权行业近年也呈现出蓬勃发展的态势，2022年全球授权代理商榜单前20家公司中的中国企业，总零售从2021年的700亿美元增长到2022年的800多亿美元，增长率达14.2%，小小动画撬动了大大的产业。

世界的动画大国，当然是美国和日本，而两国的动画作品风格也有所不同，"老美″的动画以数字化的电脑制作为主，号称"美国没有‘动画绘制人’″。其特点是夸张的人物形象和动作，且节奏较快，体现了美国人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;华纳等公司。而日本的动画以赛璐璐和喷笔绘制为主，体现的是一种唯美的风格。特点是以优美的人物造型，内涵丰富的对白及剧情吸引观众。

从中国进口动画票房来看，2021年中国进口动画票房13亿元，与2020年持平，其中从美国进口动画电影票房占42%，从日本进口动画电影票房占56%。中国国产动画电影主要是亲子、全龄化/合家欢动画、年轻向动画三种型式，电影数量占比分别为89、6%、5%;进口美国动画电影主要亲子动画与全龄化/合家欢动画，电影数量占比分别为48%、52%;而进口日本动画电影主要是全龄化/合家欢动画，电影数量占比高达80%，年轻向动画仅占20%。

动画产业前景布局

西城区发布一系列有利于文化产业发展的利好政策，不断优化营商环境，助推动漫行业高质量发展。去年，西城区发布《西城区推动文化产业高质量发展若干措施》，即“文化产业十条”，重点围绕“文化+”、数字化赋能文化产业高质量发展目标，根据企业、项目、平台、空间等发展情况，择优采取资金奖励、租购房补贴、配套资助、项目补贴等多种资助方式，重点支持符合首都功能核心区文化产业发展方向的各类文化主体。

西城区与中国动画百年发展也有着不解的渊源，这里不仅有世界最早的动画片——国家级非遗项目“北京皮影”传承至今，也有掌握国际领先VR交互动画技术的小巨人诺亦腾，不仅有中国移动咪咕文化聚焦动画内容制作与产品生产，也有中国版权中心持续推动动画产业版权保护与交易，更有金融机构为动画铺就“助飞”之路，动漫行业发展的链条在西城初具雏形。西城区以强烈的历史使命感，扎实推动全国文化中心核心承载区建设，在传承弘扬红色文化、推动文物活化利用等方面取得了积极成效。西城区鼓励支持泛动画企业将西城特色文化IP融入产品研发中，反哺中华优秀传统文化的传承和创新;诚邀国内、国际各界的创作方、出品方、投资方一同挖掘西城的历史文化积淀，瞄准“城之源 都之始 河之端”等深厚的创作题材，共同打造精品力作。

动画产业未来发展趋势

动画产业经过过去几年发展，已经从小众和细分领域发展为文娱产业的主要组成部分，从单一的动画电影作品衍生到动漫剧集、真人院线电影、真人网剧以及其他周边产品。我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。

当前我国动漫行业竞争激烈，主要来自于国内外的动漫公司和自媒体。其中，国内的动漫公司主要集中在北京、上海、广州等地，有着良好的创作能力和制作经验;国外的动漫公司则主要来自于日本、美国、韩国等发达国家，拥有着先进的技术和丰富的创意。随着数字技术的发展，动漫行业将会进一步发展壮大。数字化技术将会让动漫作品的制作更加高效、精细化，让消费者更容易接触到高品质的动漫作品。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的动画行业报告对中国动画行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了动画市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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