电商平台已成拉动消费主力军 电商平台行业市场机遇深度调研分析2023

随着数字经济快速发展，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作等方面发挥积极作用，网络零售拉动消费效应显著。今年“双11”，各电商平台花式促销激发消费热情。整体来看，电商平台拉动消费呈现出新变化，持续满足消费者多元化、个性化的产品需求。

其一，电商平台进一步扩容，且呈现多样化、专业化特征。目前，淘宝、抖音、京东、小红书、拼多多、唯品会等平台逐渐被消费者所接受。其中，垂直电商通过专注于特定领域或行业，提供更精准、更符合个性化需求的产品和服务，日益受到消费者的青睐。

如果你想了解电商平台行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。重点分析了我国电商平台行业将面临的机遇与挑战，对电商平台行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境;是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

2022年，中国电子商务市场规模再创新高，全国电子商务平台交易额43.8万亿元，按可比口径计算，比上年增长3.5%;全国网上零售额13.8万亿元，按可比口径计算，比上年增长4.0%，其中，实物商品网上零售额增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，比上年提高2.7个百分点;全国网购替代率为80.7%。

跨境电商持续快速发展，截至2022年底，中国已设立165个电子商务综合试验区，基本形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局;2022年中国跨境电子商务交易额实现3.8万亿元，比上年增长74.3%。

直播电商等新业态发展势头强劲，拉动消费效应显著。近年来，直播电商行业进入成熟期，渗透率快速提升。2023年上半年，直播电商交易额渗透率约为27.8%，预计全年渗透率将达到31.9%。京东数据则显示，截至11月11日晚23:59，2023年京东“11.11”成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数突破3.8亿。我国跨境电商快速发展，跨境电商进出口规模五年增长10倍，2022年达2.1万亿元，今年上半年同比增长16%。

我国跨境电商快速发展离不开政策扶持。目前，我国跨境电商综试区达165家，分布全国。各地也在税收、通关检疫、支付结算、结售汇等方面给企业发展提供支持。

此外，技术发展也为跨境电商注入新动能。在服贸会上，阿里巴巴国际站正式发布全链路外贸AI产品，包含“生意助手”、OKKI AI两大服务，拥有智能商品发布与管理、市场分析、客户接待、视频聊天实时翻译、企业管理等多项功能。

我国制造业门类齐全、产业链长，而且中小企业集群特别密集，所以电子商务对我国整体产业发展发挥了特别重要的带动作用，带动国内实体经济长链条、大体量发展。背靠着中国完善的供应链体系和过去几年精细化运营积累下的丰富经验，我国跨境电商领域迅速成长起来一批各具特色的跨境电商企业。

其中有专注于特定强势品类或品牌的中小型企业，凭借其优质的产品质量和逐渐建立起来的品牌口碑成就了国外多个主流平台的优质卖家;也有依托自身雄厚实力的全品类平台型企业。近年来，阿里、拼多多、字节跳动等国内互联网巨头动作不断，频频加码海外电商布局。

跨境电商消费迅速增长。随着全球消费者对跨境商品的需求不断增长，跨境电商市场空间将继续扩大。在第六届进博会上，有不少进博新品通过跨境电商平台同步发售，“展品”加速变“商品”，拉动了跨境电商的销量。在“双11”大促的带动下，跨境电商“买卖全球”更加通畅。统计数据显示，10月31日20时至11月8日，广州海关累计监管跨境电商零售进出口清单2677.3万票，同比增长53.1%。其中，跨境电商零售进口清单343.2万票;跨境电商零售出口清单2334.1万票。

CN10排排榜技术研究部门和CNPP品牌榜中榜大数据研究部门联合推出的2023年跨境电商十大品牌名单显示，Amazon亚马逊、阿里巴巴国际站、全球速卖通、SHEIN、Temu、TikTok Shop、Shopify、eBay、Shopee和Lazada上榜。

目前，跨境电商的逻辑顺序正在重构，跨境电商市场的品牌培育发展比的是广告投放的引流运营，现在则更多要比拼供应链的效率。而想要实现供应链效率的批量提升，需要依靠高效的数字化供应链。现在，跨境电商三大竞争要素的重要性排序已调整为：数据洞察研发、数字供应链、多场景流量。其中，数据洞察研发和数字供应链决定了复购率，多场景流量决定了拉新能力。

双11”见证了消费升级新趋势，也折射出我国消费市场的韧性和活力，更加体现了电商平台已成为拉动消费的主力军。

跨境电商平台通过不断为供应商提供数字化技术工具，实现各链条各环节的在线化协同，为供应商提供经营管理、生产和质量管理、组织管理等全方位培训，以及多样化的供应商社区服务，从而促进生态长期可持续发展，推动供应商工厂综合能力提升，助力制造产业转型升级和出海。

随着跨境电商发展进入成熟阶段，跨境电商物流、跨境支付、数字营销等围绕着跨境电商领域的服务型企业竞相出现。依托于大数据、云计算、人工智能等数字技术的发展，以及社交电商、直播电商等新模式的产生，跨境电商产业链进一步得到完善，支撑着行业向着数字化、智能化等领域持续成长。

电商平台行业市场机遇分析

网络零售拉动消费效应显著。打造网络消费促进矩阵，全国网上年货节、双品网购节共举办系列活动100余场，充分挖掘和释放消费潜力。一是网上零售较快增长。国家统计局数据显示，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达33.9%。二是多种商品线上畅销。根据商务大数据监测(下同)，金银珠宝、通讯器材、酒类增长均超20%。三是在线服务高速增长。生活服务平台快速响应个性化、体验式消费需求，推出慢旅行、城市漫步等特色服务产品，带动在线旅游服务和在线文娱销售额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。

直播电商等新业态发展势头强劲。充分发挥国家电子商务示范基地和示范企业引领作用，推动直播、短视频和即时电商等新业态新模式规范健康持续发展。一是带动消费增量。170家国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。二是促进创业就业。活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。

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电商平台行业报告是从事电商平台行业投资之前，对电商平台行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为电商平台行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对电商平台行业的理论认识为主要内容，重在研究电商平台行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国电商平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。