棉衣行业市场供需趋势及发展现状分析2023

近日，断崖式降温让羽绒服的需求迅速攀升。今年气温骤降正好赶上“双11”大促，在一定程度上也助推了羽绒服市场的火爆。唯品会数据显示，“双11”启动以来，运动羽绒服销量同比增长35%，儿童羽绒服销量同比增长24%，男士羽绒服销量同比增长20%以上。据2023年京东“双11”期间数据，京东羽绒品类整体成交额同比增长120%，为服装品类销售TOP 1。

中国服装协会数据显示，2016—2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。据中研普华产业院研究数据，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿元规模。

如果按照品牌定价区间划分，中国羽绒服市场目前呈现出“两超一强多头”的格局，即Moncler和加拿大鹅主推万元左右高端产品，占位高端价格带;波司登主流产品覆盖2000元上下全价格带，四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌产品分布于500—1000元左右价格带，主攻大众消费市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国棉衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

棉纺织行业是我国传统优势产业，具有发展基础好、国际竞争力强、市场占有率高、产业链完整等特点。

今年1月份至4月份，我国社会消费品零售总额累计同比增长8.5%，增速呈逐月回升之势。随着消费市场回暖，我国超大规模市场的潜力快速显现，强大国内市场的优势持续彰显。在国内消费复苏的带动下，棉纺织业发展维持回稳向好态势。

中国棉纺织行业协会数据显示，1月份至4月份，尽管棉纺织行业重点企业营业收入、出口交货值、工业增加值、利润额较上年同期有所回落，但回落幅度已明显收窄，相关指标累计同比跌幅较1月份至3月份分别收窄3.67个、2.03个、6.05个和14.93个百分点。出口方面，前4个月棉纺织业重点集群出口交货值累计同比增速已转正。

棉衣行业市场供需趋势及发展现状分析2023

棉服，是指内充以棉花、羽绒等物料作为填充物，用来御寒的服饰。想要应对冬季的寒冷变化，时尚又实用的棉服和羽绒服必不可少。棉衣是消费升级的产物，也是幸福指数。选择更好的棉衣，是消费能力和消费意愿的体现。

在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中，超4成的消费者表示拥有3件以上的羽绒服。正值双十一购物狂欢节，“羽绒服”这一冬季热门单品也备受关注。随着生活水平的提高，消费者对高品质生活的追求不断增长，对羽绒服的需求也不再局限于单纯的保暖功能，而是期待更多样化和个性化。

在2023年中国网民购买更新羽绒服频率调查中，62.27%的消费者选择2-3年购买更新一件，这表明该部分消费者对羽绒服的需求相对稳定，他们可能更注重羽绒服的质量和耐用性，而不是频繁购买新的款式;30.21%的消费者选择每年购买更新1-2件，这意味着这部分消费者对羽绒服的需求相对较高，他们可能认为羽绒服具有良好的保暖性能和时尚性，因此愿意定期更新羽绒服;6.73%的消费者选择每年购买更新2件以上，这部分消费者对羽绒服的需求更高，可能更注重时尚性和多样性，愿意每年购买新的款式。

在羽绒服的地域消费特色上，北京、江苏、山东、辽宁等省份的成交额占比更高，而在增速上则是湖南、河南、安徽、天津等省市的表现更为亮眼。浙江、福建、吉林的消费者买走了更多的男士羽绒服，北京、广东、湖北的消费者则买走了更多的女士羽绒服。

消费者对羽绒服的关注点大多集中在产品材质与质量上，如充绒量、防钻绒等成为被提及的高频词。羽绒服的款式设计也受到高度关注，如复古时尚、立体造型等获得了较高的环比增幅。在不同人群对羽绒服的消费上，“00后”“90后”消费者需求更加旺盛。

消费者对于保暖、舒适和时尚的需求持续增加，推动了棉衣市场的扩大。同时，新兴市场和发展中国家的消费者也成为棉衣市场的重要增长引擎。此外，棉衣行业存在着激烈的品牌竞争。国际知名品牌和本土品牌争夺市场份额，通过产品创新、品牌营销和渠道拓展来提升竞争力。品牌的声誉、产品质量和设计风格等因素对于品牌竞争的决定性作用。

棉衣行业与其他行业的跨界合作也是一个趋势。例如，与时尚品牌、运动品牌、艺术家或设计师的合作，可以为棉衣注入更多的创意和时尚元素，吸引更多消费者。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国棉衣市场深度全景调研及投资前景分析报告》。