线下零售依然是我国零售行业的主战场 线下零售行业市场潜力分析

今年以来，在国内零售业在各项促消费政策措施的支持下，消费市场展现出持续恢复和扩大的态势。

国家统计局数据显示，我国实体零售保持恢复发展势头。1—8月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.3%、4.1%、3.1%、7.9%。线下消费热度快速恢复，为消费持续回暖打下了坚实基础。

今年“双11”期间，伴随海量降价促销商品、趋势新品持续投放，电商平台成交额迅速增长。11月12日，国家邮政局数据显示，今年“双11”期间，全国邮政快递企业共揽收快递包裹超过50亿件。

在宏观经济持续恢复的背景下，各方对消费市场倾注了更多的关注和期待。从淘天集团、京东陆续发布的“双11”战报来看，双方在中小商家生意和直播业态上均有突破。电商之外，线上线下渠道深度融合、零售消费新趋势频出，也是本届“双11”值得关注的亮点。

“双11”期间，线下零售商除了在促销上下足功夫，也在逐步利用线上线下融合趋势，让零售百货行业进入全面数字化时代。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》显示：

零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。从时间线上来看，零售业态从最初的商品交易，到线上线下融合，再到如今的商品与服务的融合，每一步都是零售业态持续探索的结果。

随着社会和科技的不断发展，消费者的需求也日新月异。零售业态作为与消费者关联最为紧密的业态之一，也正在经历着翻天覆地的变化，超市、卖场的商品结构正在被重新塑造。在激烈的市场竞争中，零售行业正在积极探索如何提升服务和精细化管理，以更好地满足消费者多样化的需求。

线下零售行业市场潜力分析

9月份，随着一系列促消费活动的开展，促进汽车、家居消费等政策措施落地落细，消费对经济发展的基础性作用得到增强，呈现持续恢复态势，三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达94.8%。

商品销售稳步增长。9月份，商品零售额同比增长4.6%，增速比8月份加快0.9个百分点。从商品类别看，超六成商品零售额同比增速较8月份加快。基本民生商品销售保持平稳，升级类和绿色智能产品受到青睐。限额以上单位粮油食品、饮料零售额同比分别增长8.3%和8.0%。体育娱乐用品、金银珠宝分别增长10.7%和7.7%。新能源汽车销量同比增长27.7%，占新车销量比重达31.6%。

服务消费持续回升。居民出行意愿较强，带动餐饮、住宿、旅游、交通等服务消费快速增长。前三季度，服务零售额同比增长18.9%，增速比商品零售额高13.4个百分点。居民人均服务性消费支出同比增长14.2%，占人均消费支出比重达46.1%。9月份，全国餐饮收入4287亿元，同比增长13.8%;电影票房收入超28亿元，增长约1.2倍。

今年前三季度，全国网上零售额达到10.8万亿元，同比增长11.6%，高于社会消费品零售总额增速4.8个百分点。网络零售市场的稳步增长为即时零售发展带来良好机遇。当前，即时零售呈现出商品品类日益丰富、服务区域不断拓展、服务客群持续扩大、消费场景更加多元的发展趋势和特点。

即时零售是线上线下市场新蓝海。2022年我国即时零售市场规模超5900亿元 ，相当于社会消费品零售总额的1.4%。作为全渠道零售的重要组成部分，即时零售不仅单纯依靠线上的流量，还对现有线下资源进行整合，使平台和线下零售商合作共赢。这需要包括线上交易平台、线下实体零售商、品牌商、配送物流商在内的即时零售体系的高效整合。

即时零售的成长性体现在增量场景的创新力上，即增量场景带动增量供给，进而促进增量消费。与传统零售和快递电商相比，即时零售与本地零售的融合能够产生更加多样且更加丰富的消费场景。即时零售的“店”，是由线上平台和线下仓店共同构成的，“店”随着消费场景的变化而发生变化。

对于线下零售渠道而言，为消费者提供独特、丰富、性价比高的产品是发展的基础。而现阶段，在更舒心的购物场景、更优质的商品之外，服务也是决定线下渠道能否带给消费者优质体验的关键。

随着人、货、场等零售要素的不断演变，我国零售业正从传统零售发展至全渠道零售时代，线上线下全渠道融合的零售时代已然到来。有研究表明，线下零售在整个零售业的占比高达74.2%，线下零售依然是我国零售行业的主战场。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国线下零售市场进行了分析研究。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国线下零售行业现状分析与发展潜力咨询报告》。