2023口腔护理用品行业现状及机遇分析

口腔护理行业是一个高利润的行业，据统计，2023年我国口腔护理行业规模达到了74.6亿美元，预计到2028年将增长到92.7亿美元。在这个庞大的市场中，不少企业和机构为了追求更高的利润，不惜采取各种不正当的手段，给消费者带来了巨大的损失和伤害。

其中最常见的乱象之一就是虚假医疗广告。一些民营医院为了吸引顾客，经常在网络上发布各种夸大其词、不符合事实的广告，如“一次性种植牙，终身不掉”、“无痛治疗，效果显著”、“专家亲诊，技术领先”等，误导消费者对口腔治疗的认知和期待。

如果你想了解口腔护理行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国口腔护理用品行业发展前景及投资风险预测分析报告》。重点分析了我国口腔护理行业将面临的机遇与挑战，对口腔护理行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

随着经济的增长、人们生活水平提高，以及我国庞大的人口基数，再加上各项利好政策的出台，未来口腔护理用品市场规模将持续增长。与此同时，从人均口腔消费支出来看，我国与韩国、美国、日本相比差距还较为明显，未来仍有很大的发展空间。

口腔护理由基础护理1.0，穿越进阶护理2.0，来到精致护理3.0阶段。精致需求促使产品形态进一步丰富，牙粉、口喷、牙齿矫正相关产品快速进入市场。产品使用场景也不限于“一早一晚”，而是渗透到生活的多元场景中。

另一个乱象是隐形消费。一些民营口腔医院在消费者就诊时，会故意隐瞒或模糊收费标准，或者在治疗过程中不断增加额外的项目和费用，如“必须使用进口材料”、“需要做全口检查”、“需要加做美白或矫正”等，导致消费者花费远超预期。

还有一个乱象是医生资质混乱。由于口腔医生的需求量大，而供给量小，一些民营口腔医院为了节省成本，会雇佣一些没有正规培训和资格认证的医生，甚至是“速成”或“挂证”的医生，给消费者的口腔健康带来了巨大的风险。

目前，中国口腔护理用品行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

目前全球用品市场增长了6%，用品类别销售呈稳定的发展态势。这些制造商看重的是市场发展规模和占全球的市场份额，以此来保持和巩固其稳固的市场领先地位，而不是单一品种的创新。

随着人们口腔保健意识的提升，越来越多的人愿意为口腔护理花钱。特别是随着疫情的结束，脱下口罩的年轻人对口腔护理需求大幅提升，赛道也逐渐释放出更多潜力。

近些年来，随着互联网的快速发展，电商平台成为了口腔护理产品重要销售渠道，在消费者心目中占据地位。《2023年1-7月口腔护理行业简报》中，抖音、快手成为口腔护理行业增长最快的渠道，增速分别超60%、50%就佐证了这一观点。

在如今的市场需求驱动下，口腔护理市场逐渐扩容，主要品类都迎来了增长，口腔消费需求向必需品靠拢，产品品类则更加往多元化、高端化、美妆化发展，细分品类延展性也越来越强。、

尽管口腔护理行业存在着诸多乱象，但也不乏一些积极的变化和发展趋势。随着消费者对口腔健康的重视程度提高，以及国内口腔护理产品和服务的质量和创新能力的提升，口腔护理行业正呈现出消费升级和国产替代的特征。

随着人们生活水平的提高以及口腔护理意识的提升，消费者对于口腔护理的诉求愈发多样化，消费者对于与此相关的产品，包括牙膏、牙刷、牙齿美白产品、漱口水、牙线等产品的需求也日益提高，带动相关口腔护理细分产品的销售。据数据显示，牙膏占比为65.32%，牙刷占比为28.11%。

国内电动牙刷市场规模持续增长，渗透率仍较低。随着国民生活水平的提高及消费者口腔保护意识的增强，电动牙刷市场需求在逐步释放。根据资料显示，2017-2021年电动牙刷市场规模从43亿元增长至125亿元，2022年市场规模预计将达到185亿元。同时，国内电动牙刷渗透率仍处于较低水平，2016年渗透率为1.5%，2020年增长至8.7%，远低于欧美发达国家(30%+)和与我国饮食习惯、生活作息接近的日本(30.6%)及韩国(81.7%)。

第三次全国口腔健康流行病学调查显示，我国中老年人牙周健康率不足15%，5岁儿童乳牙龋病的患病率为66%，中年人和老年人龋病的患病率分别为88.1%和98.4%。

根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案2019-2025年》，控制儿童龋患率、保障老年人存留牙数是我国牙防工作下一步的重点目标，由此，针对3～5岁儿童开发无氟防蛀口腔护理用品、针对6～12岁儿童的开发含氟多功能口腔护理用品、针对老年人开发牙周保护、预防根部龋齿等口腔护理用品、开发儿童和老年人专用的口腔清洁工具，这些都会成为下一步的市场热点。

同时，随着我国人民对口腔健康问题的重视程度越来越高，我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，目前已经超过35000家，针对口腔美容、牙齿正畸、牙齿种植等方面开发相关专业化口腔清洁护理用品将成为下一步的市场热点。

目前国内牙膏市场渗透率已接近100%，但二次刷牙率较低。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，5岁和12岁儿童每天二次刷牙率分别为24.1%/31.9%，成人每天二次刷牙率为36.1%。与欧美发达国家超过50%的二次刷牙率水平相比，国内居民二次刷牙率较低。当前国内牙膏用量约400g/人/年，而发达国家牙膏用量约为700-800g/人/年，假设每天二次刷牙率提高到80%，国内人均年消费牙膏量可由现在的3.8标准支提升为5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到10万吨，牙膏行业市场规模有望进一步扩大。

口腔护理行业市场机遇分析

随着人们对健康的日益重视，中国口腔护理行业正呈现出专业化趋势，产品从单一走向多元化，口腔护理的细分类目不断增多，延展性也越来越强。除了牙膏和牙刷之外，漱口水、口喷等产品需求都在蓬勃兴起，带动相关口腔护理细分产品的销售。

未来，随着口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国口腔护理的市场规模预计在2022年达到1155亿元，同比增长11.5%。随着我国经济的继续发展，以及人们更加重视口腔卫生健康，未来我国口腔医疗服务市场将继续以19.9%的增速快速扩张，预计2025年实现2998亿元规模。其中私立口腔医疗服务行业市场规模将有望达到2414亿元，公立口腔医疗服务机构市场将达到584亿元。

外资品牌仍占据主导地位，但市场份额有所下降。国内电动牙刷市场正处于行业发展初期，新品牌不断入局。目前国内电动牙刷品牌竞争者可分为以下四类：以飞利浦、欧乐 B 等为代表的电动牙刷龙头外企;以舒克、黑人等为代表的传统牙刷制造企业;以海尔、TCL、新宝等为代表的传统家电制造企业及 Usmile、小米的素士和贝医生等新进入企业， 同时还不断有新品牌进军电动牙刷市场。

口腔护理用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析口腔护理用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘口腔护理用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，若你欲了解更多关于口腔护理用品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国口腔护理用品行业发展前景及投资风险预测分析报告》。