横店影视9.99%涨停， 电影行业市场机遇深度调研分析2024

横店影视股份有限公司位于浙江省东阳市横店镇横店影视产业实验区商务楼，公司主营业务涵盖影视投资、制作、院线发行、电影放映及相关衍生业务，通过连锁经营模式在全国范围内实现快速扩张，并布局三四五线城市市场。公司运营成果显著，截至2022年底直营影城票房达11.50亿元，与横店集团内容资产整合后形成产业闭环，且公司出品或联合出品的多部影视作品获得票房成功和行业认可，如《你好,李焕英》票房超50亿元，企业品牌和行业地位稳步提升。

如果你想了解影视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2024-2029年影视产业现状及未来发展趋势分析报告》。重点分析了我国影视行业将面临的机遇与挑战，对影视行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

当前，国内全平台的付费微短剧，每日充值消费已经在6000万元左右。据《2023中国网络视听发展研究报告》数据，最近半年内，我国超10亿的短视频用户中，有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

快节奏、高密度、夸张的剧情，是微短剧的最大特征，同时也是其吸金的法宝。天眼查数据显示，全国现存微短剧相关企业230余家，其中2023年1~10月新增注册企业30余家，与2022年同比上涨225%。

影视本质是一种创意产品，“创意”决定了影视跟其他工业产品有着本质的不同。“创意”在于它本身的不可复制性，虽然所谓商业影视有类型的区分和归类，但影视制作环节中任何部分的细微调整和变化，也会让两部看似相似的影视剧拥有着不同的魅力和气质。虽然影视行业同样强调“工业化”、“流水线作业”，但它仍然与传统制造业可复制性的流水作业有着本质的不同。影视的众多不可复制性里，核心就是“故事”和“人物”。

截至9月30日，横店影视股东户数1.62万，人均流通股3.92万股。

2023年1月-9月，横店影视实现营业收入19.53亿元，同比增长59.37%;归属净利润2.36亿元，同比增长321.58%。

在中国政策注重内容端输出的背景下，影视行业创作者们将从创作立意、作品创作模式、作品篇幅、连贯性与协同创作等方面提升影视产品的质量，内容提质是行业的发展方向。根据影视作品契合的不同目标人群，影视作品的的篇幅、节奏、内容紧凑度会有一定的差异，内容丰富度的提升将是趋势所在。

互联网已经成为当下中国社会经济发展最为重要的基础设施和整合力量，对中国影视产业的发展产生了持续影响。根据2020年4月发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网民规模超过9亿人，互联网普及率达到64.5%;其中手机上网比例高达99.3%。在与影视产业相关的统计方面，我国网络购物用户规模达7.2亿，其中手机网络购物用户规模达7.07亿，这促进了网络购票和会员付费等视听消费的便捷;网络视频用户规模达8.5亿，其中短视频用户规模为7.73亿，这显示出视听产品的消费习惯的改变，关乎影视行业的结构和未来布局。在新冠疫情期间，网络娱乐的用户规模和使用率均有较大程度提升，网络视频已成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型。这些数据都启发我们进一步地思考互联网与影视产业的发展方向。

据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部。与此同时，根据国家广播电视总局数据，2023年前三季度，有349部7855集网络微短剧备案，已经超过去年全年。

成本低、周期短、高周转，这都是微短剧备受资本青睐的原因。海看股份公告称，公司微短剧项目自2023年5月启动，目前尚处在投流试运营的起步阶段，暂未形成规模化收益，预计不会对公司近期生产经营产生重大影响，亦未开发真人互动类节目。

与此同时，也有不少公司表示正积极布局。遥望科技在投资者互动平台回应称，公司最近也有关注到该行业动态，小程序短剧平台正在试运营当中，自制短剧正在拍摄，自制内容与平台预计十二月正式上线。

影视产业趋势分析

由于互联网深入参与和整合影视产业，网络视频平台不仅成为与电影院线、电视频道并驾齐驱的行业基础设施，而且已经展示出分发平台和内容制作的纵向整合的优势。在全球范围内，YouTube和Netflix是这股潮流的引领者。对于根基牢固的欧美娱乐行业来说，除了宣发之外，互联网最开始的主要角色是与光盘、付费电视、单次付费类似的一类次级市场。③各种各样的互联网点播平台被视为一种根据个体需求的影片发行和放映方式，它的随时随地获取和自由点播的技术特征得到了行业的认可与欢迎。④Netflix这时候也成为混合式的服务商，从传统的在线订阅、传统邮递，转向直接在家的点播服务，在线选择为用户提供了更多的选择空间

随着网络视听产业在中国文化产业中占比越来越重，探讨网络视听产业的“艺术”和“商业”如何协同很有意义。以影视文化产业关系最紧密的长视频平台举例，“爱优腾”们普遍以会员订阅制为基础，探索叠加广告、单点等更加复合的营收机制。

近年来，微短剧市场呈现出爆炸性的增长，也让许多影视企业看到了商机。近日，多家上市公司密集表态，积极布局微短剧业务，探索一系列“短剧+”新生态。

华策影视在最新调研记录中，回应了机构投资者相关提问时表示，短剧的长期可持续发展定位，孵化到成熟阶段后有规模的介入，未来的定位是进入微短剧的前五。公司已经建立六支队伍，分别是五个制片团队和一个投流团队，11月有五部微短剧上线。

虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术正逐渐在影视行业中得到应用。通过这些技术，观众可以身临其境地参与电影故事，与虚拟角色进行互动，增强观影体验。未来，随着VR和AR技术的进一步发展和普及，影视制作将会更加注重创新和沉浸感，为观众带来更加震撼和真实的观影体验。

受益于今年AI技术的推广，新的商业模式，以“短剧+游戏”为代表的模式会越来越普遍。AI/MR等技术的结合也有望进一步打开短剧的想象空间。

另外，微短剧赛道将进入“内容为王”的阶段，未来一年中将有细分领域的头部玩家脱颖而出。随着专业团队入局，精品内容议价能力将进一步增强，商业模式也将呈现多元趋势。

报告根据影视行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国影视行业现状、变化及趋势。影视报告有助于企业及投资者洞察中国影视行业市场供需行为，评估中国影视行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2024-2029年影视产业现状及未来发展趋势分析报告》。