2024鼠标行业市场现状机遇深度调研分析

随着国民经济的不断发展，居民消费结构也进一步升级，产品开始往轻奢、性价比两极化的方向发展。根据国家统计局数据，2021 年社会消费品零售总额为 440,823亿元，相比上年增长 12.50%，近 5年年均增长率 5.81%，总体保持稳步增长。

下游用户对产品亦提出了更高的要求，在满足基本功能的同时，更加注重产品设计、用户体验以及性价比。以计算机外设键鼠产品为例，根据使用场景不同，可以将用户群体分为电竞游戏用户和商务办公人群，前者要求产品满足高 DPI、低延迟率等性能要求，后者则更关注产品的便携性、使用时噪音及输入体验。

如果你想了解鼠标行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年高端白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。重点分析了我国鼠标行业将面临的机遇与挑战，对鼠标行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

2023年第一季度，中国大陆个人电脑(台式机、笔记本和工作站)出货量同比下降 24%至890万台。其中台式机(包括台式工作站)出货量下降28% 至 280 万台，笔记本电脑(包括移动工作站)出货量下降22%至610万台。平板电脑出货逆势上扬，总出货量同比增长38%至650万台。

随着无纸化办公的普及，键盘的市场需求持续攀升。并且，随着人们生活水平的提高，消费者的需求也呈现多元化的发展趋势，其中，由于电竞的崛起，机械键盘具有较高的发展前景。从当前来看，键盘的需求相对稳定。2022年中国键盘产量约为4.82亿个，同比增长5.62%，需求量为5.26亿个，同比增长8.97%。

商用市场出货量同比下降27%，其中，中小企业的需求尤其疲软。消费市场出货量虽略有好转，但同比仍大幅减少21%。

在全球经济增长、居民收入水平提升以及通信技术快速发展的大环境下，个人计算机已成为社会各界人士工作生活中必不可少的重要工具，已经积累了相当规模的存量市场。随着折叠屏、多屏幕、OLED 等新兴技术在个人计算机上的应用，产品更新换代大大加速，进一步推动了个人计算机需求的增长。此外，受新冠疫情的影响，2020 年居家办公和线上教育的需求迅猛增长，强有力地促进了个人计算机市场的复苏。根据 IDC 统计，2021 年全球 PC 市场出货量达到 3.49 亿台，同比增长 14.80%，其中联想在全球 PC 市场位居第一名，市场占有率达 23.50%。未来，随着个人计算机市场发展，键盘、鼠标等计算机外设产品市场需求亦将稳步扩张。

从厂商来看，联想仍位居中国个人电脑厂商之首，但2023年第一季度的出货下降24%，达到330万台。华为本季度表现强劲，个人电脑出货量增长34%，接近100万台，位居第二。第三名惠普出货量下降幅度较少，为7%，并且该厂商曾再次重申，承诺将中国列为重要销售和制造市场。戴尔在中国五大厂商中的个人电脑出货量跌幅最大，减少 45%，位列第四。华硕排名第五，出货量达到70万台。

由于计算机外设产品是计算机硬件的重要辅助部件，其与计算机硬件行业在市场需求、行业规模、发展空间等方面存在紧密的相关性。台式电脑、平板电脑、笔记本电脑等消费电子产品的市场容量及电竞游戏带来的增量需求很大程度上决定了计算机外设行业的市场规模。

鼠标是我们最频繁操作的设备之一，但它却一直未能获得应有的重视。在早些年，大多数用户都只愿意在鼠标身上花费不超过20元投资，当然此种情况今天已难得一见，应用的进步让人们对鼠标开始提出更多的要求，包括舒适的操作手感、灵活的移动和准确定位、可靠性高、不需经常清洁，鼠标的美学设计和制作工艺也逐渐为人所重视。预计2022年中国鼠标市场规模同比增长10.4%。

2022年鼠标产品的全年度总销量共计2300万件，同比去年增长20.1%;全年度总销售额共计32亿，同比去年增长27.7%。同时，在京东平台上，鼠标产品的动销sku数量共计14506个。

在鼠标产品的销量TOP10品牌中，总体的市占率达78.3%，且大多数品牌销量都呈增长趋势，尤其是罗技、联想、英菲克、戴尔、宏碁等品牌增速较快。同时，罗技品牌以34.3%的市占率在品牌的综合表现中位居第一名。

目前键盘、鼠标产品市场基本已形成品牌商和制造商二元驱动的发展格局。品牌商将多数产品以 ODM、OEM 等形式委托外部优质制造商推进研发、生产制造等工作，自身则将更多精力投入到品牌力和营销渠道建设，依靠多年的口碑积淀，不断拓宽市场。伴随着消费升级不断推进，消费者的品牌消费意愿与品牌接受度持续提升，键盘、鼠标市场的头部品牌商市场份额将逐步提高。

鼠标行业市场发展方向分析

随着“工业 4.0”时代的到来，智能制造已成为制造业的重要发展趋势。通过生产制造的智能化、自动化升级，可有效提高生产效率和产品质量，降低生产成本，是解决我国人口红利消失、用工成本持续攀升等问题的重要途径。同时，生产线的智能化、自动化升级也是现代制造企业快速响应并实现大批量定制化产品柔性生产的必然选择。

在消费者个性化需求持续增加等因素的推动下，鼠标、键盘产品的更新速度不断加快，产品订单呈现多规格、多批次、多样化设计等定制化特征，生产复杂程度和难度持续提升。因此，为快速响应客户的定制化需求，行业内企业将逐步提升生产智能化和柔性化水平。

信息技术迅速发展，网民数量不断增长，深刻改变着社会的运作方式，对社会生产、商业运作模式等方面产生重大影响。广泛的行业应用为网络设备品牌商、制造商带来了差异化的细分市场，各类互联网设备接入数量也快速增加。

近年来，随着互联网的高速发展，对电能和电能相关设备的需求越来越高，拉动了键鼠产品行业的快速增长，对此政府出台了一系列相关政策，旨在加快推动新一代信息技术与制造技术融合发展，把智能制造作为两化深度融合的主攻方向;着力发展智能装备和智能产品，推进生产过程智能化，培育新型生产方式，全面提升企业研发、生产、管理和服务的智能化水平，实现键鼠产品行业的稳定快速高效发展。

互联网普及率逐渐提高，计算机已经渗透到各个领域，成为居民工作和生活的重要工具。鼠标作为计算机的外设产品，市场需求稳定增长。再加上我国游戏产品逐渐增多，电子竞技市场快速发展，鼠标需求进一步提升。

从技术形态来看，为了尽可能地减少延迟、保持信号连接稳定，电竞鼠标几乎都是有线鼠标;而受益于个人计算机的普及，人们对办公环境的操作便捷性要求日益增强，无线鼠标在商务鼠标中的占比迅速提升。

目前，各类鼠标品牌厂商也不断推陈出新，以带给用户更好的使用体验。对于一般用户而言，无线鼠标的价格日趋便宜，且可以满足日常的工作需要。与此同时，在厂商的大力推动下，消费者的观念也逐渐发生转变，花费较多的资金购买光学鼠标等高价鼠标的用户也不断增加。

随着鼠标的制造工艺越来越先进，各种创新的技术和设计将被应用到鼠标产品中。省电、超长寿命、无延时等技术的应用使得消费者在使用鼠标产品时能获得更好的体验。在输入效率、便捷性、产品工艺等因素得到保证和提升的前提下，消费者沿用鼠标产品而非选择更换并不熟知的计算机输入设备是必然趋势。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国鼠标市场进行了分析研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国鼠标行业供需分析及发展前景研究报告》。