预计今年出生人口在800万以下 婴幼儿辅食行业市场发展机遇深度调研分析

锦欣生殖董事长钟勇谈到辅助生殖近几年的发展和投资机会。他表示，去年中国第一次出现人口负增长，人口出生率的焦虑已经迫在眉睫。中国有14亿人口，业内公布今年出生数是780万，印尼人口2亿多，今年出生了570万。我前两个月去了一次印尼，跟印尼卫生部的官员沟通的时候我发现一个非常恐怖的数据，今年中国出生人口，官方还没有公布数据，但是已经出来了，我想业内的数据还是比较准确的，基本上是八百万以下，有的讲是780，有的讲750。中国14亿人口，七百多万年出生人口，印尼两亿多人口，他们今年的出生人口才570万，而且他们在2050年印尼的人口超过中国。我们现在产业在往东南亚转移，人口东南亚已经在增长。

中国的问题更为严重，中国的出生率已经到了千分之7.52，我看到的数据是1.24，只比韩国高，远低于日本，低于欧洲，低于美国。所以中国出生率下降是一个非常严峻的问题。在2016年中国出生人口是1876万，去年官方公布的是960万，去年也是中国第一次出现人口负增长。所以人口出生率的焦虑，已经迫在眉睫。

如果你想了解婴幼儿辅食行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年国内婴幼儿辅食行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国婴幼儿辅食行业将面临的机遇与挑战，对婴幼儿辅食行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

现如今，基于人口增长的商业优势已经不复存在，品牌间的相似化竞争更是愈演愈烈。在此之下，首当其冲受影响的不仅仅是婴配粉，还有本就因消费者认知不足，导致市场增长不甚乐观的「辅食」，生意变得更加难做!

在此之下，品牌若不想被淘汰更应加倍爱惜自己的羽毛，在原料选用、配方设计、生产加工等方面把好品质关才能成功过河。然而，辅食行业频繁曝出的产品质量问题，也暴露出该行业仍然存在诸多需要弥补的短板。

婴儿满6个月以后，生长发育速度增快，母乳的量和其中的营养已经不能满足他们的需要，必须给婴儿添加辅食才能满足获得充足的营养，不然就会引起孩子营养不良;另外，给孩子添加辅食，能帮助孩子增强消化功能，并且可以锻炼孩子咀嚼和吞咽食物的能力;及时添加辅食能有助于孩子的精神发育，刺激孩子的味觉、嗅觉和视觉;及时添加辅食，还能够帮助孩子学习吃东西，使孩子慢慢适应由母乳过度到半固体、固体类的家常食物，为断奶做准备。

今年11月份，天猫平台上宝宝辅食的销量将近410万，环比增长约23%;销售额为1.7亿+，环比增长约19%。

从销售数据来看，目前宝宝辅食市场的热销辅食品类有磨牙棒、米粉/米糊/汤粥、面条、果/菜/肉/混合泥、肉松/鱼松、果汁/饮品/果冻、菜粉/水果粉等等。

其中，磨牙棒和米粉/米糊/汤粥在市场中的占比较大，鲸参谋数据显示，磨牙棒在11月份的月销量将近150万，市占将近36%;米粉/米糊/汤粥的月销量将近108万，市场占比约26%。此外，面条、果/菜/肉/混合泥、肉松/鱼松等三大品类的销量市占比也在5%以上，分别约18%、10%和5%。

另外，除米糊、面条等主食的摄入外，宝宝家长也更加重视宝宝蛋白质、维生素等的摄入。

宝宝辅食市场整体的集中度较高，市场中热销TOP10品牌的市场占比在72%左右，其中，英氏、秋田满满、爷爷的农场、小皮、小鹿蓝蓝等都是市场中占比较高的品牌。

生活水平的提高、消费观念的改变正在推动婴幼儿精细化喂养时代到来。随着宝宝慢慢长大，添加辅食成为每个妈妈必做的功课之一。宝宝在各个年龄段应该吃什么样的辅食，需要注重补充哪些营养元素，这些问题成为新手爸妈以及社会普遍关心的问题。

不过，因为受膳食结构、饮食习惯、经济水平、种族差异等各种因素影响，导致各国对婴幼儿辅食的需求存在极大差别。比如相对于欧美国家儿童，由于维生素A缺乏不具普遍性，因此更强调补充维生素D，但中国宝宝却需要同时补充维生素A和D。

国家卫健委组织编写的《婴幼儿喂养健康教育核心信息》强调更高频次、更多样化的辅食喂养。在政策的提倡下消费者科学养育意识提升，婴幼儿辅食迎来发展良机，渗透率持续提升。数据显示，2013-2022年我国婴幼儿辅食市场渗透率由20.5%提升至35.1%。

婴幼儿辅食行业市场机遇分析

12月初，国家市场监管总局发布《关于12批次食品抽检不合格情况的通告》。从中了解到，近期食品安全抽检监测司对婴幼儿配方食品、特殊膳食食品等22大类食品926批次样品进行监督抽检，发现有2批次辅食质量不达标。

近年来，我国婴幼儿辅食行业步入快车道，市场规模接近500亿元。随着消费需求升级与科学育儿观念的普及，国内婴幼儿零辅食品牌呈现百花齐放的新态势,这为中国妈妈们带来更多新选择，同时也对零辅食产品品质提出了更高的要求。

据了解，“辅食”在宝宝成长过程中，起着承接母乳或婴配粉基础上的营养补充，帮助宝宝训练咀嚼和吞咽的能力，以顺利开启向成人食品过渡的作用。世界卫生组织建议从婴幼儿满6个月开始就添加辅食，并且在每一罐婴幼儿配方奶粉(2段)包装上也明确标示“须配合添加辅食产品”。

但也正因此，相较于一般食品而言，辅食执行的是更严苛的标准。目前，我国卫生部实施的关于婴幼儿辅助食品的国家标准有3项，分别涵盖6-36月龄婴幼儿的谷类辅助食品、罐装辅助食品，与6-60月龄婴幼儿及儿童的辅食营养补充品。2015年至今，暂未出台在三类辅食以外的国家标准。

婴幼儿辅食是指婴儿阶段为宝宝补充营养的辅助食品，一般常见的有婴儿米粉、面条、各类肉泥果泥菜泥、饼干、磨牙棒等。和其他食品相似，在市场同质化愈演愈烈，消费者选择困难的同时，婴幼儿辅食的品质和安全，成为行业的一大考验，同时也是很多妈妈的顾虑所在。

除婴幼儿食品外，实际上其他食品的标签上，标注的无论是“零添加”“纯天然”，还是在食品生产过程中正常使用了适量的食品添加剂，只要是符合我国相关法律法规和食品安全标准规定，都是安全的。

不过婴幼儿食品是个例外，尤其是辅食品类，它被称为除奶粉之外“宝宝第二餐”，是需要执行更严苛的标准的。“婴标”意味着国家对婴幼儿食品的标准，是品质保障、食品安全的象征。

执行“婴标”的产品和执行其他《食品安全国家标准》的产品最大的区别在于，为满足婴幼儿的营养需求，有营养强化的要求上。而且相比于行业标准，“婴标”在部分规定的检测限值和使用范围上会更加严苛。

同时，针对能生产“婴标”辅食的工厂，也有严格的《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则》，对于工艺生产、安全卫生、检测检验、营养强化等指标，有着更严格的要求。

当下，国家强制标准下的婴幼儿食品标准，针对谷物类辅食(经过加工且添加营养强化剂)，比如强化米粉、磨牙棒等由谷物制成的辅食和罐装类食品如果泥、果酱、蔬菜泥、肉泥等，与辅食相关的有《食品安全国家标准婴幼儿谷类辅助食品》(GB 10769—2010)和《食品安全标准婴幼儿罐装辅助食品》(GB 10770—2010)。

随着消费升级及三孩政策全面放开，婴幼儿辅食也将迎来新的发展机遇。

未来，随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国辅食品类的渗透率或将持续稳步提升。

我们对婴幼儿辅食行业进行了长期追踪，结合我们对婴幼儿辅食相关企业的调查研究，对我国婴幼儿辅食行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了婴幼儿辅食行业的前景与风险。

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