即时零售行业市场投资分析报告

即时零售开放平台未来可持续发展的逻辑思路包含供给侧方案与需求侧方案两部分。供给侧方案侧重于平台供给三方(平台、零售商、品牌商)提升盈利表现，而需求侧方案侧重于针对消费者端平衡需求与履约成本，培养消费者为“便利”买单的消费行为模式。

即时零售作为一个多方共存的生态，最为核心的是充分发挥协同共建的优势，创造价值增量和降低交易成本，从而提升零售商全渠道盈利水平，为品牌商带来高效正向的投入产出比，使平台不断扩大规模增加收入，以此调动供给侧三方的能动性来丰富本地供给，并通过即时配送履约，最终满足需求端的即时需求。因此，在生态聚力下的精细化发展新阶段，建设“数字化+本地供应链整合+即时配送”三大核心能力是即时零售行业可持续发展的必经之路。

为确保即时零售行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解即时零售行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能即时零售从业者抢跑转型赛道。

即时零售行业市场现状分析

说起即时零售，不少人或许会感到陌生，但这一模式却十分贴近人们的日常生活。相信不少人都会有这样的经历，需要购买一些物品却并不想出门时，只要打开手机下单，不到一小时，订单就能送到家门口，消费者也就收到了需要的物品。而这样的“线上下单，线下30分钟送达”就是即时零售最主要的特征了。可见，即时零售已经在潜移默化中渗透到了人们的生活里。

近年来，在多方因素的共同影响下，即时零售行业持续升温，国内许多巨头玩家都瞄准了这一领域，纷纷入场布局，互联网巨头企业阿里、京东、美团更是动作频频。

近日，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，下一步，要大力发展数字消费，加强部门协作，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，推动传统商业数字化改造，加快生活服务数字化赋能，结合节庆开展网络主题促销，打造数实融合消费新场景，激发数字消费活力。扩大绿色消费，总结推广国内外知名企业推动可持续消费的经验做法，持续推进绿色智能家电、绿色建材下乡，健全报废机动车、废旧家电家具等再生资源回收体系，不断提升消费的“含绿量”，降低“含碳量”。促进健康消费，积极会同有关部门，聚焦健康运动、健康饮食、康养托育等领域，优化健康商品和服务供给，更好满足健康消费需求。推动国货“潮品”消费，促进老字号守正创新发展，支持新消费品牌发展壮大，促进丝绸等行业高质量发展。

以京东到家为例，2023年11月发布的京东即时零售三公里生态模式，以京东开放平台为主导，围绕即时需求、本地供给、即时交付三大要素，提供数字化、本地供应链整合、即时配送三大能力，实现3—5公里内“消费者下单，门店发货，商品1小时送达”的高效模式闭环。打造零售商、品牌商、消费者、骑手和平台多方共赢生态，推动零售产业可持续高质量发展。

依托高效的即时配送保障，丰富的商品供给，在“最后一公里”以小时级甚至分钟级的速度送达消费者手中，从而完成即时零售生态的完整闭环链路。京东即时零售除了有211限时购、次日达等服务，通过达达快送百万骑士运力保障，仓拣配全链路一体化、多网运力个性化解决方案构筑的小时达即时配送专业服务能力，也为消费者提供了更加便捷多样的配送服务选择。

服务业新业态新模式持续创新。“云”看展、VR试衣等消费新模式不断涌现，直播电商、即时零售等商业新业态蓬勃发展。上半年，网络零售保持快速增长，实物商品网上零售额同比增长10.8%，占同期社会消费品零售总额的比重为26.6%，比上年同期提高0.7个百分点。线上线下深度融合带动快递市场规模进一步扩增。截至6月24日，我国快递业务量达600亿件，比2022年提前34天。

即时零售作为零售行业已被多方认可和验证的成功的商业模式之一，在全品类小时达趋势下，已形成系统化、生态化的完整商业模型。在万亿市场规模即将到来的驱动下，京东到家将持续推动即时零售数字化能力建设与创新驱动供应链整合升级，为商家带来全渠道可持续高质量的增长，为消费者提供丰富便捷的即时商品和服务。

即时零售行业市场机遇分析

消费者需求的增长，促进了即时零售行业的发展，市场规模也在持续扩大。据商务部发布的《即时零售行业研究报告(2023)》显示，最近几年，即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元。预计2025年，即时零售市场规模将达到2022年的3倍。可见，即时零售领域潜力巨大，入局的各路巨头也能顺着这股势头，获得更多发展机会。

图片来源：行行查

即时零售是快速兴起的新业态，是近年来中国零售市场最大变化之一。国家高度重视即时零售等新业态发展壮大。2023年中央一号文件提出，大力发展共同配送、即时零售等新模式。7月份，商务部等13部门联合印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划(2023—2025)》，提出支持发展线上线下融合的即时零售模式。

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