幼儿保健品行业市场机遇深度分析2024

母婴营养品消费意识与需求持续向上，品类与品牌创新提速，用户对营养物质摄入需求愈发多元化，多重因素作用下，母婴营养品正迈入发展新阶段。

目前，母婴营养品市场分龄产品较少，大多数产品仅以“儿童”、“孕妇”等宏观群体为划分标准，忽略了不同年龄段宝宝的精细化需求，消费者需要在繁琐的选购中自行判断适合宝宝年龄的营养素和食用剂量。虽然部分头部母婴营养品品牌推出了分龄产品矩阵，但整个市场中缺乏进行分龄布局的企业。未来，品牌商家将更专注于满足不同阶段宝宝的精细化需求，进行细分产品创新。用户精细化运营成为行业发展趋势，分龄布局将被行业进一步挖掘和应用创新。

为确保婴儿保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解婴儿保健品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能婴儿保健品从业者抢跑转型赛道。

据国家统计局统计数据显示，2016 年我国 1-14 岁儿童数量约2.44亿人，总量庞大，也意味着巨大的市场需求。 食品市场则针对这些需求做出了回应，许多儿童保健食品应运而生。近几年，国内儿童保健品产品的需求一直保持快速增长。2017年国内儿童保健食品市场规模达到425.7亿元，预计2022年市场规模将达到490亿元。

据统计数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定，从2017年的1482亿元增长至2020年的1847亿元，年均复合增长率达7.75%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计2022年中国保健食品行业市场规模将超过2000亿元。

从具体产品看，2023年前三季度，婴幼儿配方奶粉实现营收36.35亿元，同比下降13.5%。其中，第三单季度婴幼儿益生菌及营养补充品营收同比大幅下降45.3%，婴幼儿配方奶粉下降20.6%。

图片来源：中研网

健合在三季度财报中表示，成人营养及护理用品以及宠物营养及护理用品分布实现强劲双位数增长，虽然部分被婴幼儿营养及护理用品分布的低双位数下滑所抵消，但是中国内地仍是其最大的市场，占总收入的70.7%，而去年同期是73.9%。

业内人士表示，健合集团业绩下降并非企业自身原因造成，而是大环境和行业生态所致。“一方面，是人口出生率下降;另外一方面，是市场上奶粉价格战此起彼伏，市场环境竞争非常恶劣，奶粉的价格实实在在下降了。”宋亮认为对于健合来说，尽管现在有所下降，但是大盘基本稳定。

除了婴幼儿配方奶粉，保健品也是婴幼儿保健市场的一大热门。现在的家长都非常注重宝宝的营养和健康，因此各种保健品也受到了广泛的关注。如果你能代理一些适合婴幼儿的保健品，比如鱼油、钙片、维生素等，那么你也可以获得丰厚的代理利润。

比如，一些高品质的鱼油，其代理价格大约在30-50元之间，而零售价却在100-200元之间。这意味着，每卖出一瓶鱼油，你可以获得大约70-150元的利润。如果你能够了解市场需求和产品特点，那么你的代理利润将会非常可观。

婴儿保健品行业市场机遇分析

在未来5年，中国的婴幼儿营养品行业仍会保持高速增长的发展势头，产品功能会更加细分，产品品类也将更加专业化和多元化，消费者的购买渠道也将愈来愈丰富。到2022年，中国婴幼儿营养品产值将达到798.02亿元。

随着我国母婴行业持续发展，消费者对于母婴营养品的需求正朝着更便捷、更精细的方向发展，母婴营养品市场正处于多样化发展的阶段。其中，营养品的零食化、产品的即食化和母婴营养分阶精细化的发展方向尤为显著。

保健品原料行业是国家大力支持发展的产业之一，国家发改委、工信部发布的《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出“积极开展食品健康功效评价，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多项政策支持保健品行业发展，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。

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