户外广告行业发展趋势及深度调研分析2024

户外广告是指在户外公共空间中，如道路、街道、广场、建筑物外墙等地方展示的广告形式。它是一种广告媒介，通过在公共场所展示的大型横幅、标牌、海报、电子显示屏等方式，向行人和车辆的目标受众传递广告信息。

随着定位技术的进步，户外广告开始实现更精准的定位和个性化投放。通过手机定位、人群数据分析等手段，广告主可以将广告内容更准确地展示给特定地理区域或目标受众，提高广告效果和投资回报率。

为确保户外广告行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解户外广告行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能户外广告从业者抢跑转型赛道。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年版户外广告产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

数据显示，2020年中国广告市场规模达到9143.9亿，其中互联网广告规模达到5439.3亿。2021年全球广告支出整体都是向好的发展，户外广告媒体发展良好，强势增长17.1%。根据数据统计，在我国户外广告的到达率高达80%。特别是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行，户外广告无论在数量上还是种类上都有了较大增长。

广告本身是一种艺术。每一个广告都应作为艺术品来精心设计，每一段沿街广告都要经过系统的艺术组织，这样才能创造出高品位、高质量的广告，才能形成如诗般的韵律，才能创造出有城市文化特色的景观效果。

从多家LED屏企的涨价通知发现，大部分厂商涨价原因都强调上游企业原材料半导体芯片、PCB、灯珠等成本不断攀升，导致LED产品供货成本大幅上升，进而引发公司提价。可以确定，这波LED行业涨价潮完全是市场供需不平衡导致的。好在，后疫情时代整个经济逐渐复苏，市场回暖，LED显示屏的需求不断增加。业内人士表示，相比较去年，越来越多的户外广告公司的客户重新开放了项目需求。年中的涨价潮，一定程度上造成了部分原计划将大牌升级成LED屏的户外广告公司暂时放弃升级对媒体的改造，也不乏其他在扩张建造屏幕的公司放缓改造进度的现象产生，但等到价格回落后将会刺激更多需求的产生。

户外广告界，由于线下流量难以监测等原因，精准投放并没有得到广泛应用。不过随着技术的不断更新，户外广告领域的精准营销也逐渐展露了一些苗头。比如之前百事可乐曾在长沙五一广场地铁站投放过一则创意广告，通过打造一家百事“盖”念店，在地铁站设立了2个橱窗，与网易云音乐跨界融合。

同时，在消费升级的浪潮下，诸多细分领域的品类快速崛起，整个行业掀起了产品创新、品质升级和营销优化的变革之路，众多老品牌也迎来全新的挑战。新消费趋势下，食品饮料行业已成为最火热的赛道，并获得大量资本青睐。

整体市场CTR数据显示，2022年传统户外广告同比减少27.6%;电梯LCD和电梯海报同比分别上涨3.6%和4.3%;影院视频广告同比减少57.9%。

近几年来，户外广告行业在市场需求锐减和成本压力的“双击”之下，内卷严重甚至频频出现“成本售价”倒挂的现象，特别是同城竞争的区域性户外广告公司，竞争关系就像“关在笼子的一串大闸蟹”。区域性户外广告公司之困境，在于行业进入门槛低、经营模式粗放、增长方式单一。特别是网络化、社区类的公司。

户外广告行业经过多年发展，已形成相当的市场规模，每年广告经营额都在稳定提升，并在近年来延续了快速增长态势。当然随着元宇宙的逐渐开发，AR、VR等技术或将是户外广告的另一个新起点。交互式数字户外广告将是未来趋势，场景户外广告塑造更多可能。

户外广告诞生于场景之中，各场景中场所的供给量、广告位和广告形式的开发潜力、受众的使用量和频率等共同推动着交通出行、楼宇电梯和影院成为现阶段最具营销价值的三大场景。

据相关数据显示，今年1-3月，粮油食品类商品零售类值当期值为4144.4亿元，同比增长10.0%，食品饮料类商品零售类值当期值为644.3亿元，同比增长35.7%，食品饮料行业发展已回到正轨。

户外广告行业市场机遇分析

如今上下班、旅游、购物、户外运动等都会看到户外广告的身影。户外广告是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

在国内经济良好开局下，以及市场正处于疫情后复苏阶段，行业品牌主们纷纷加大费用投放以抢占市场，据CODC的数据显示，食品行业在一级市场的投放呈现翻倍增长，其中，奶产品、调味品、速冻食品、肉类等品类广告同比增长较快，前两品类已占据食品行业广告半壁江山。

随着疫情得到有效控制以及广告主对户外广告需求的增加，使得各家将再次加速扩张步伐。户外广告可以结合用户的位置及出行数据提供个性化推送，使其比以前更加精准，可优化和可测量，让广告效果也更加清晰可见。程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，户外广告实现对目标人群的精准触达。

每年的春节期间是食品行业的营销旺季，多数食品小类在今年1、2月份集中释放。总体来看，今年1-3月份，奶产品广告投放最强势，排名首位，零食、食用油、肉类等广告投放的热度也很高，其中，调味品在乌江榨菜饱和式营销的推动下，2、3月份广告达到峰值，成为仅次于奶产品之后的热点品类。

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