2024年积木行业市场现状及发展趋势分析

无论是在中国还是全球，积木都是第一大玩具品类。在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。

积木玩具对于孩子的智力开发有着很大的作用，也是提高孩子手眼协调能力的一个方法，积木玩具的玩法很多，可以排列，接合，环形，对称的多种样式对于孩子的智力都有帮助的，在玩具积木玩具时重要的是让孩子自己动手参与比例，对称等问题，对于孩子算数早期培养很有意义。不仅如此，积木玩具也满足各年龄段人群的消费诉求。

根据乐高集团新闻中心数据，乐高2023年上半年总收入为274亿丹麦克朗(约293亿人民币)，较2022年上半年业绩仅微增1%，销售额增长3%，相比之下，去年同期销售额增长17%，前年增长27%，增速显著下滑。

虽然这个数据相较于2022年同期大幅下降，但其市场份额仍在进一步扩大。乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen表示，在整个玩具市场都在走弱的大背景下，他们对这6个月以来取得的表现感到比较满意。

积木行业市场现状

在中国市场上，一众中国品牌，正在试图夺回“主场。2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂TOP TOY推出的世界杯联名款小熊积木销售火爆，在天猫的销售额登上模玩品类榜首。此外，森宝、布鲁可、巧合等积木品牌的市场份额也在持续扩大，并获得投资者青睐。

目前，中国已经成为积木玩具最大的消费国。巨大需求的带动下，国产积木玩具品牌不断崭露头角，市场份额不断扩大，大有与之分庭抗礼之势。

在2023年的ChinaJoy上，Wekki、森宝、keeppley等国产积木品牌涌现，撑起了ChinaJoy Toy Show(CJTS)的热络一角。而在小红书、微博等社交平台，关于国产积木的推荐也经常可见，一些国产积木的淘宝店铺中，不少积木都能获得几千加的月销售量，有的甚至过万…

据《天猫潮流玩具行业白皮书》显示，“6·18”期间积木玩具累计金额同比增长已超100%。同时积木还在淘宝天猫上堆砌出了百亿规模市场，成为淘宝天猫规模最大的细分玩具品类。

在业内人士看来，国产积木崛起的背后，是其性价比高、供应链效率高、产业链完善、更懂中国消费者。过去国产积木品牌小而散，多以代工为主，但随着多年的技术和人才积累，国产积木厂商开始从代工转向自主品牌并奋起直追，在供应链和原创设计、工艺方面逐渐展现出自己的实力。

据中研产业研究院《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

随着国内积木玩具行业供应链、产业链各环节的日益完备齐全，以及消费者对于积木类益智玩具的日益青睐，中国积木行业市场将进一步扩大，迎来一波高速发展期。

国产积木品牌的异军突起，核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的“制胜法宝”。一大批国内积木企业敏锐捕捉到“国潮”兴起的趋势，充分挖掘中华传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，受到消费者喜爱。

从市场占有量来说，国产积木仍落后于国际大牌积木。但是与国际大牌相比，国产积木的用户体验感已经相差无几了，且销售价格仅为国际大牌的十分之一。

目前不少积木品牌发现，越来越多热门IP开始热衷于与国产积木品牌合作，除了国产热门IP如：山东舰、航天文创、航空文创、流浪地球、斗罗大陆、哪吒、灵笼、叶罗丽、吾皇万睡、小伶玩具、阿狸等之外，哆啦A梦、精灵宝可梦、Hello Kitt、奥特曼、火影忍者、小猪佩奇、海底小纵队、tokidoki、蜡笔小新、蓝精灵、加菲猫、头文字D等国际热门IP也都成为国产积木品牌争相合作的客户。

积木行业发展趋势

国产积木近几年正在飞速发展，但乐高对市场的教育时间长久，要想从中脱颖而出，还需要国产积木持续发力。随着Z世代的成长，整个积木市场的容量越来越广。在保持性价比的前提下，国产积木还应逐步加大品牌投入，加大模具工艺的开发研究，追平基础方面的差距。同时通过差异化的IP竞争，形成与乐高抢夺市场的独特点。

随着经济水平的增长、互联网电商的普及，更多优质积木可以通过互联网覆盖到更广泛的范围。整体来说，国产积木品牌化、精品化消费是一个大趋势。

积木行业研究报告主要分析了积木行业的市场规模、积木市场供需求状况、积木市场竞争状况和积木主要企业经营情况、积木市场主要企业的市场占有率，同时对积木行业的未来发展做出科学的预测。积木行业研究报告可以帮助投资者合理分析行业的市场现状，为投资者进行投资作出行业前景预判，挖掘投资价值，同时提出行业投资策略、生产策略、营销策略等方面的建议。

想要了解更多积行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内积木行业发展趋势及发展策略研究报告》。