2024年中国冰雪旅游行业发展现状及发展趋势

冰雪旅游属于生态旅游范畴，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称。它是一项极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。冰雪旅游具有极强的参与性、体验性、时间长、依赖性、健身性等特征。近三年华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，西北地区占比上涨4%。

运动用品超市里，消费者正在比较不同滑雪板的优劣;滑雪场赛道上，国产造雪机喷洒出蓬松的雪花;滑雪度假区的酒店里，办理入住的游客带着全套雪具办理入住……近期冰雪运动迎来热潮，不仅拉动相关旅游消费市场进一步升温，而且带动冰雪装备制造产业蓬勃发展。业内人士指出，通过冰雪与文旅、消费、制造业等的融合，“冷资源”激发出强大的发展动能。伴随多层次的冰雪经济体系逐步完善，冰雪经济发展驶入快车道，预计2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》分析

冰雪旅游行业发展现状

亚布力全名为亚布力滑雪旅游度假区。数据显示，自2023年11月9日雪场对外开始营业以来，截至2024年1月15日，亚布力滑雪旅游度假区已累计接待游客46.02万人次，单日最大接待量1.4万人次。元旦期间，亚布力滑雪旅游度假区总收入1794万元，同比2019年增长140%。

多个平台数据表明，滑雪等项目带热了冰雪旅游。同程旅行数据显示，哈尔滨、漠河、白山、延吉等地的假期旅游热度同比涨幅均超过100%。携程数据显示，截至2024年1月11日，2024年春节冰雪游产品的预订量同比2023年春节增长近12倍。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在被调查者中，42%的游客希望能够进行远距离的冰雪旅游，64.8%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，这说明远距离冰雪旅游和近距离冰雪休闲的消费信心和出游意愿强烈。值得关注的是，不仅是直接面向消费者的滑雪、旅游市场火热，产业链更上游的装备制造等领域也迎来新的发展机遇。

天眼查数据显示，截至目前，现存滑雪装备相关企业1100余家;其中，2023年1至12月，新增注册相关企业40余家。30.3%的相关企业成立于1至5年内，成立于5至10年内的相关企业占42.2%。

迪卡侬相关负责人表示，雪季开始以来品牌冰雪运动产品销售同比增长75%。华南区、华东区增幅最为迅猛，分别达到165%和118%，表现出强大的运动热情和消费力。

滑雪服品牌Nono滑雪实验室创始人李否告诉记者，国内在滑雪装备方面已经具备了较强的加工能力，但在品牌塑造和产品研发方面还有待提升。“实际上，包括雪服、雪板等装备在内，不少国际品牌的实际生产者都是国内厂商。相信在国内冰雪热潮的助推下，会有越来越多的中国厂家加强自主研发和品牌塑造能力。”

首创证券研报指出，2021年国内滑雪装备市场规模为137.5亿元，同比增长8.4%，我国滑雪人口的渗透率及人均滑雪频次仍有较大提升空间。随着滑雪人群对该项运动的粘性提升，滑雪产品的消费转化率有望持续提升。《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示， 2023年中国冰雪运动产值达到8900亿元，2025年将达到1万亿元。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，推动冰雪运动与旅游等其他相关产业的高质量融合发展，助推冰雪经济，需要政府部门提供充足资源支撑，做好顶层设计和机制设计，保证市场良性发展。

冰雪旅游未来发展将呈现六大趋势

一是产业融合化。冰雪旅游衍生和关联的产业错综复杂、纵横交错，形成了一条庞大的产业链，主要包括但不限于“冰雪+体育”“冰雪+制造”“冰雪+地产”“冰雪+会展”“冰雪+亲子”“冰雪+教育”等。目前，冰雪旅游产业与体育产业的融合发展最为深入，还需要与装备、文化、时尚、影视、健康等多元产业更加紧密地结合起来，形成冰雪文化、冰雪演艺、冰雪服饰、冰雪装备、冰雪研学、冰雪养生等各类“冰雪+”融合发展模式。

二是运营全季化。冰雪景区的经营集中在冬季，大部分冰雪景区在夏季基本上处于停业状态，造成了极大的资源闲置浪费和营收增长缓慢，四季化运营成为冰雪景区发展的必然选择。目前各冰雪旅游地结合春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄像等主题，辅以各类赛事、研学教育、休闲露营等，力争突破季节限制，实现向全季经营模式的转型。

三是市场年轻化。《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》显示，在整体冰雪旅游消费人群中，“80后”和“90后”占比约为86%，2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的“90后”和“00后”已占总人数的60%，年轻一代必将成为未来冰雪旅游市场的主力军。

四是主体大众化。南方地区众多室内滑雪场、室内冰场、室内冰雪乐园的涌现，突破了自然条件制约和空间地域的限制。南方人民在周边就能进行冰雪活动体验，实现了“北方热度不减、南方迅速升温”的目标。近年来，冰雪旅游本地化、周边化趋势显著。同时，室内外滑冰、寒冬温泉、冬日戏雪等活动受到了全国人民的喜爱。短途旅游、周末旅游成为冰雪旅游的重要出行方式，冰雪旅游必将朝着大众化、普及化、全国化方向前进。

五是影响国际化。借助举办北京冬奥会的东风，文化和旅游部、国家体育总局于2022年1月26日公布了首批国家级滑雪旅游度假地名单，依托高水平的滑雪运动设施和高品质的旅游度假服务来打造具有世界知名度的滑雪旅游地，进而形成具有中国文化特色的滑雪旅游度假地体系，促进了冰雪旅游业向规范化和国际化发展。

六是发展数字化。目前，数字经济主要间接作用于劳动力、技术等生产要素来推动冰雪运动产业发展。各地政府正在积极尝试与互联网企业展开合作，建设数字化冰雪旅游项目，促进冰雪城市的建设和经营。随着数字经济国家战略的深入推进，冰雪运动产业与数字经济将会产生更紧密的联系，实现信息资源高度共享，达到资源优化配置。

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