产业观察|康养行业现状与市场机遇深度调研分析

健康是人全面发展的基础和必要条件，养老问题则是当前我国最重要的社会热点之一。

按照复旦大学老龄研究院副院长、教授，全国老龄办原副主任吴玉韶在开放日上的发言：新时代不应是生存必需型的“养老”，而应是享受型、发展型、参与型的“享老”，这是一个家庭的“家事”，也是整个中国的“国事”。

在康养政策及基本不断加持的背景下，康养产业发展机遇可谓井喷式出现，康养业态发展与产业生态体系正逐步形成。国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》中指出，应发展健康服务新业态，积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式。

为确保康养行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解康养行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能康养从业者抢跑转型赛道。

康养产业和体育医疗康复产业;制定健康医疗旅游行业标准、规范，打造具有国际竞争力的健康医疗旅游目的地，大力发展中医药健康旅游;打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，扶持一大批中小微企业配套发展。

我国已规划起三支柱养老金体系：养老金第一支柱(公共养老金)，包括基本养老保险和社会保障基金;养老金第二支柱(职业养老金)，包括企业年金和职业年金;当前养老金第三支柱(个人养老金)已囊括税延型养老保险、专属商业养老保险、养老理财产品、养老目标基金等多种金融产品。

他山之石，可以攻玉。在养老问题上，美国、德国、日本等世界主要发达国家都有先例可供学习，无论是正面案例的德国李斯特计划，还是负面案例的日本iDeco制度，都对我国的养老探索提供了经验。目前来看，在养老方案上我国未来会走美国模式，也就是大力发发展第三支柱。

在美国养老金体系中，截至2019年(猫哥只找到了2019年的数据，大家姑且作为参考，并可与吴玉韶教授列举的中美2018年的数据进行对比，会发现美国的第三支柱发展是多么迅猛)，个人养老金(第三支柱)的规模已达到13.35万亿美元，对美国养老金三支柱的总规模占比高达38%。

2021年，中国平安、中国人寿、中国人保、中国太保、新华保险、中国太平等上市险企不约而同地将康养作为未来战略发展的重要方向，纷纷介入养老、医疗、大健康等外延业务，打造健康养老基金、构建康养产业链、加码医康养生态圈。

高质量的养老保障体系，离不开有效的养老服务体系支撑。我国要加快构建居家养老、社区养老、机构养老相协调，医养、康养相结合的养老服务体系，优化城乡养老服务供给，并将之作为推动消费持续恢复和积极人口老龄化的重要抓手。中国平安在保险产品、养老服务、健康支撑体系等方面已经做出了有益探索，既有经验也有实力，一定是中国养老的积极力量。

在养老服务供给端，平安打造“保险+居家养老”、“保险+高端康养”、“保险+健康管理”的三位一体服务模式，形成了独具特色的平安养老生态体系，积极探索“中国式养老”解决方案。

在猫哥看来，通过健康管理和康养服务驱动保险产品价值增长已是市场共识，各家保险公司都在加速布局，但平安在大健康领域的资源禀赋和细分布局却依然有明显的差异化特点：比如平安的“保险+居家养老”战略更符合9073的中国养老国情、“保险+高端养老”定位将实现更大的价值创造。而从医疗资源看，也有平安好医生的积淀以及方正线下资源加持的独特优势，这是其他保险公司所不具备的。

康养行业市场机遇分析

人口老龄化已经来到了我们身边，康养产业迎来巨大的发展机遇。从2013年开始，国家不断发布关于加快康养产业发展的政策，尤其2019年、2020年、2021年，连续发布重要文件。国家的大政方针，也支持康养产业的健康快速发展。

康养和保险天然就有融合的商业机会，“保险+康养”的协同效应，能帮助保险公司构建起自身的业务生态，提升综合实力，同时也能让更多的老人安享晚年生活。

随着头部险企纷纷下水布局，市场竞争将更加激烈。从7月8号的康养战略开放日来看，平安已占据先发优势。

从康养产业供给模式上，将逐渐出现政府保基本、中等收入的高龄空巢、失能半失能和失智/临终老年人康养;企业保高收入老年人高端康养的趋势。“北欧养老模式特征是养老福利化，而美国养老模式特点是完全市场化，我国可以探讨实行农村和欠发达地区福利模式、中等城市混搭模式和发达城市市场化模式。未来业态将依附康养资源集聚，康养产业结构逐渐显现，而投资与开发模式将有所转变，运动、研学类康养类型将成为新潮流;政策紧跟新热点新业态，规范与引导作用明显;康养是实现健康中国战略的重要支撑和乡村振兴的重要路径，作为生态文明建设的重大成果，康养产业发展拥有许多可能，未来值得期待。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国康养行业市场深度调研与发展趋势报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、康养发展现状、康养子行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对康养行业的发展挑战、康养行业的发展建议、康养行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。康养报告还综合了康养行业的整体发展动态，对康养行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。