2024年春节跟团游市场火热 跟团游已走向多元化、高品质发展阶段

2024年春节跟团游市场火热

春节期间，游客出境游需求将迎来爆发式增长。1月22日，途牛在发布的《2024年春节旅游消费预测报告》(以下简称《报告》)中指出，在探亲返乡潮以及寒假亲子游、新春跨年游等需求交织下，今年春节预订高峰和热门跟团游产品售罄时间较往年提前，旅游市场规模有望创新高。

《报告》显示，今年春节第一波出游高峰预计出现在2月7日，寒假亲子游人群以及部分请假调休的“打工人”将成为“主力军”。2月7日后，出游客流将持续增长，假期出游高峰主要集中在2月10日(大年初一)至2月13日(大年初四)，出游峰值将出现在2月11日(大年初二)。

2023年，中国旅游业走出了三年萧条期，在一系列促消费政策的落地促进下，迈进了快速复苏进程。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国跟团游行业竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

跟团游市场深度调研

2024年，中国旅游研究院也做出旅游经济形势持积极乐观的预期，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

2023年团队游业务迎来了全面复苏，相比传统大团，凭借灵活性和个性化出圈的小团逐渐成为用户的核心选择。集团去年私家团在整个团队游产线占比较2019年提升近4倍，国内私家团销售额同比2019年增长近370%，2-9人小团增长超100%。

春节期间，上海、北京、南京、杭州、广州、天津、深圳、成都等地游客出游需求旺盛，并呈现明显的“南北互跨”趋势。具体来看，来自上海、江苏、广东、浙江、湖南等地的游客更倾向于选择京津冀和东北地区作为旅游目的地，北京、天津、山东、陕西以及东三省的游客对海南、广东、广西、云南、江苏等目的地展现出更强烈的旅游意愿。

《报告》显示，哈尔滨、长白山、漠河等春节团期的跟团游产品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相关旅游产品要到春节前三周才会售罄。同时，长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度迎来显著增长。

用户报团也更加碎片化。平台跟团游数据显示，一人旅行的订单占比提升了25%;短天数出行占比从2019年的26%提升到现在的32%;当地参团的出行占比更是超过了58%。内容产品对于用户的下单决策也越来越重要，体现在去年携程团队游直播场次破万。

相比团队游市场，自由行的市场也是一片海阔天空。

随着自由行和个性化旅游的兴起，跟团游的市场占比有所下降。消费者越来越倾向于选择更加灵活和个性化的旅游方式，这使得跟团游的需求逐渐减少。

跟团游市场的竞争激烈，导致服务质量参差不齐。一些旅行社为了降低成本，可能存在行程安排不合理、导游服务质量差等问题。这影响了消费者对跟团游的信任度和满意度。

消费者需求的多样化，跟团游产品也需要不断创新和升级。消费者不再满足于简单的景点游览，更注重旅游的文化内涵、体验感和个性化需求。这要求旅行社提供更加丰富和有特色的跟团游产品。

跟团游是一种旅游方式，指的是游客通过参加旅行社组织的旅行团进行旅游活动。跟团游通常包括住宿、交通、导游和旅游景点门票等费用，游客可以根据自己的需求选择不同的套餐。

跟团游行业前景

跟团游产品也需要不断升级和个性化。旅行社可以通过提供定制化服务、小团化、主题旅游等方式满足消费者的个性化需求，提高产品的吸引力和竞争力。

为了赢得消费者的信任和忠诚度，旅行社需要注重品牌建设和提高服务质量。通过提供优质的服务、加强行程安排的合理性和导游服务的专业性，提升消费者满意度和口碑。

随着科技的不断发展，跟团游行业也可以利用科技创新来提升服务和体验。例如，利用大数据分析消费者行为和偏好，提供更加精准的推荐和服务;利用人工智能和智能导游系统提高导游服务的专业性和趣味性等。

跟团游作为有专业服务、性价比高的旅游方式，依然受到很多游客的青睐。在经历了走马观花游、不合理低价团后，如今的跟团游已走向多元化、精致化、高品质的发展阶段。

业内人士表示，跟团旅行社拥有丰富的机票及酒店资源，能够有效地管控航空资源，从而在大交通上占领优势。旅行社拥有多年操作经验，因此在当地熟悉程度上，景点及行程安排上会更加合理。团队游是打包好的旅游产品，包含了前期游客签证资料准备、行程规划、当地情况对接等，免除了游客自己做攻略、查线路等繁复的工作。旅行社还与外国各目的地旅游局、各国使馆，长期保持良好的合作关系，能够帮助客人行程顺利、签证快速出签。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。中研网撰写的跟团游行业报告对中国跟团游行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。同时揭示了市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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