全球健康消费市场洞察 女性保健品行业市场机遇分析

阿里健康发布的《女性健康消费数据报告》显示，近年来女性的健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，已成为健康消费的绝对主力。随着女性自我保护意识的增强以及消费能力的提升，我国女性保健药品市场需求也将不断增长。

为确保保健品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解保健品行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能保健品从业者抢跑转型赛道。

妇科药物主要分为妇科炎症用药、妇科调经药、乳腺增生药、妇科安胎药、妇女更年期用药等6大亚类，其中，妇科炎症用药占比达42.6%，妇科调经药占比达28.35%，两者合计市场份额超过70%。

2021Q1中国64.8%中青年女性购买的美容养颜类保健品为维生素，51.1%中青年女性则购买葡萄籽类的美容保健品。此外购买薏仁丸、玫瑰果或谷胱甘肽等一类美容保健品的中青年女性分别占比29.5%、27.3%和23.9%。

中国滋补保健品市场规模预计在 2023年达到 1000 亿元以上，同比增长约 20%。滋补品类别中，中药滋补品和保健食品是市场的两大热门品类，预计 2023 年的销售额分别达到 300 亿人民币和 400 亿人民币。

2023 年全球消费健康产品销售额预计将达到 3220 亿美元，年增长率为 6% (按不含通胀、固定汇率计算)。在许多市场，增长更多是受通胀导致的价格上涨拉动，但即便不考虑通胀因素，预计 2023 年该行业仍将实现 2% 的增长。

分地区来看，在亚太地区，随着新冠疫情和其他呼吸道疾病的蔓延，再加上消费者抢药、囤药行为，推动了维生素、膳食补充剂和非处方药物的销售额，促使亚太增长率轻松达到 5.1%(按不含通胀计算)，居全球之首，几乎是地区增速第二的拉丁美洲的两倍。

其他地区增速则低得多，因为消费者需求总量减少，创新范围也在缩小，特别是维生素和膳食补充剂领域。这种情况在北美、西欧和东欧最为明显，这些地区维生素和膳食补充剂的销售额在 2022 年出现负增长，预计在 2023 年将继续下降(按不含通胀计算)。

未来五年预测来看，待通胀压力缓解后消费会逐步回归，所有地区都将会出现反弹，尽管某些品类仅是微弱增长。该行业需要新的创新载体，才能以更快的速度恢复。

尽管 2023 年的消费健康整体销售增长预计与 2022 年基本一致，但增长的驱动力则明显不同。2022 年呼吸道疾病的发病率极高，咳嗽和感冒药在许多市场创下销售历史新高。然而 2023 年，虽然咳嗽和感冒药在上半年销售激增，并以此带动全年销售实现健康增长，但整体将远远低于 2022 年的水平。

随着消费者对健康和长寿的关注度不断提高，中国滋补保健品市场的年轻消费群体正在迅速壮大，女性保健药品是指针对女性特殊生理期和疾病的药品，它们有助于改善女性的身体健康，促进健康生活方式，以及改善生育能力和增加肌肉力量。预计2023年的女性保健药品年轻消费者人数也将达到 2 亿以上。

据天猫国际数据显示，以助眠保健品为代表的进口保健品消费连续2年保持高增长。其中，软糖型、果冻型机能食品的销售额和销售件数年增幅分别达到 377%和352%，女性保健药品成为进口消费趋势新品。

《保健食品注册与备案管理办法》正式落地,国内将实施注册与备案双轨制度,这预示着女性保健药品行业政策有逐步放宽的倾向,未来随着行业发展环境向好。采用备案制全面取代审批制,行业供给端产品将加速推出,市场规模也将加速扩大。

疫情管控放开后，中国消费者需求大幅增长，使得本就多年呈爆炸式增长的运动营养品品类在 2023 年更上一层楼。非蛋白产品(如肌酸)的销售也在激增，这些产品的营销从大健康角度出发，向健身人士以外的市场拓展。

女性保健品行业市场机遇分析

女性健康是业内可以重新聚焦的领域，该领域的机会涉及非处方药、维生素和膳食补充剂、运动营养以及体重管理。2023年女性健康相关营养保健品在北美增长了 14%，亚太 10%，西欧 9%。这些领域的公司已经推出了针对各种需求和各年龄段、生理周期的女性健康产品，还有很多公司在从处方药到非处方药的进一步转换和拓展方面取得了巨大成功。

随着我国人口发展进入深度转型期，少子化及老龄化所带来的人口结构变动也将为消费健康行业带来深远的影响。在出生率下降和婴幼儿人口的萎缩的背景下，婴童消费健康市场将由品类的拓展及父母对婴幼儿健康投入的增长来驱动。持续的市场教育不断推动儿童膳食补充剂市场产品功能和定位的多样化。除了益生菌和钙等儿童传统品类，领先厂商也在积极布局 DHA、多维、叶黄素等契合新生代家长精细化育儿理念的产品。

随着女性健康保健意识的逐渐觉醒，其市场发展势头也愈发强劲，占据着我国保健品总销售市场超过五分之一的比重，“太太口服液”、“静心口服液”、“中华乌鸡精”、“排毒养颜胶囊”、“东阿阿胶”等知名品牌共同瓜分市场。

一般来说，女性对身体健康的要求明显高于其他群体，因此对女性保健药品的需求量也非常巨大。

未来中国保健食品市场在各个年龄层级、各个市场层级，都存在着巨大的机会，随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健食品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。

想要了解更多保健品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国保健品行业市场供需分析及投资战略研究报告》。