2024袋泡茶行业市场如何?袋泡茶行业市场机遇深度调研2024

近年来，袋泡茶行业市场规模不断扩大，各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择。日前发布的随着电商平台的兴起和智能手机的普及，越来越多的消费者选择在线购买袋泡茶产品，2025年中国袋泡茶线上市场规模将达223亿元。袋泡茶携带方便、冲泡步骤简捷的优势吸引了越来越多的年轻消费者，目前已经逐渐渗透到了各个消费场景之中。

袋泡茶多为2-3g的小包独立包装，出行携带便利，且冲泡程序简单，茶汁激活时间短，使用完后茶渣只需连袋扔掉，处理简单，符合现代快节奏的生活习惯。其次，袋泡茶通常采用较为科学的配比，经过专业人士借鉴茶文化及中医知识配制的茶方更合理，比例用量更科学，袋泡保健茶的质量更有保障。

为确保袋泡茶行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解袋泡茶行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能袋泡茶从业者抢跑转型赛道。

数据显示，袋泡茶的主要消费国家集中在美国和欧洲以及英国等地区，虽然我国袋泡茶消费频率较高，但占总体茶叶消费人群的比例约为5%，低于世界平均水平24%，远低于占比高达80-90%的欧美国家，我国袋泡茶的发展空间广阔。

在购买渠道方面，调查数据显示，消费者在线上选购茶叶，主要会购买袋泡茶或者散装的茶叶，占比分别为73.3%和63.5%。此外，消费者也会购买茶饼、胶囊茶、茶粉和茶膏，占比分别为41.7%、24%、19.6%和8.4%。

我国袋泡茶品牌多集中在线上销售，对于茶饮消费者来说尚未形成较强的品牌效应，其产品销售主要依靠线上品牌营销推广等方式吸引年轻消费者，逐渐扩大品牌效力， 2020年受疫情影响，消费者线上购物需求激增，袋泡茶线上市场规模增长至128.7亿元，增长率为155.9%，线上市场逆势增长迅速。

值得注意的是，目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘，中游产品研发加工，下游产品销售等，最终触达终端消费者。

《报告》显示，中国袋泡茶产业上游为茶叶供应。2022年全球茶叶产量为639.7万吨，中国茶叶产量占比超五成，中国是茶叶产量大国，2013—2022年中国茶叶内销总量持续增长，2022年中国整体茶叶市场内销额达3395亿元。在产业中游，2014—2023年中国袋泡茶企业数量缓慢上升，其中2017年出现企业数量增长小高峰，国内袋泡茶生产企业数量快速增加。截至2023年6月，中国袋泡茶存续企业共1939家。在产业下游，2022年袋泡茶线上市场规模达180.3亿元，预计2025年将达223亿元。随着线上经济的快速发展，众多袋泡茶商家涌入电子商务领域，利用直播电商等新业态带动销售。

分析师认为，充足、优质的茶叶供给，持续为消费市场的稳步增长提供了有力支撑。近年来，袋泡茶等茶叶产品不断迭代创新，茶叶消费场景逐渐拓宽，推动了茶叶消费量的攀升，2022年增速较此前大大提升。

据不完全统计，近两年新锐茶品牌持续获得资本的青睐。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都连续获得2轮融资。特别是CHALI茶里和茶小空都拿到了亿级别的大额融资。CHALI茶里目前在酒店、办公和餐饮等渠道市场占有率约为24%，2021年，CHALI茶里销量赶超立顿，在全网已经拥有超过1000万+粉丝，8年累计销售超8亿个袋泡茶包。

用户调研显示，超过5成用户表示冲泡简单、便携是喝袋泡茶的主要原因，此外种类丰富、性价比高等特点也是袋泡茶用户消费的重要原因。从消费场景上看，袋泡茶(41.0%)在日常生活场景中脱颖而出，打败了传统茶叶(33.0%)、咖啡(32.3%)、奶茶(38.7%)等饮品，成为用户偏爱的选择。在喜爱饮用袋泡茶的受访用户中，以女性用户为主，且45.2%的受访者在30岁以下，其中40.8%的受访用户每天消费一次袋泡茶，超六成用户表示未来的消费频率会上升，年轻用户群体逐渐成为袋泡茶的重要消费力量。

袋泡茶行业市场机遇分析

混搭茶是对传统茶在口味上进行升级的产品，需要经过一段时间的摸索使得产品口味与消费者的喜好更加吻合，从而提升消费者的认可度。随着新生代消费力量崛起，袋泡茶用户年轻化趋势成为必然，为了应对这一市场变化，袋泡茶行业开始对品牌、产品、服务等进行创新，并从口味、原料、功能、消费场景、包装等维度进行改革和拓展，推动行业朝多元化、精品化方向发展。各品牌通过拓展“线上+线下”全渠道销售体系为消费者提供多元化选择，市场将持续扩张。茶颜悦色、奈雪的茶等袋泡茶品牌发展迅猛，茶里、立顿、川宁品牌优势明显。

现阶段，国内袋泡茶市场参与主体主要包括沪上阿姨、蜜雪冰城、茶颜悦色等线下茶饮零售品牌;立顿、UMTEA、TEAONE等国外茶饮品牌;胡庆余堂、同仁堂、修正等跨界医药品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互联网茶饮品牌等，国内袋泡茶企业数量接近3300家。目前我国市场袋泡茶市场参与主体较多，行业集中度较低，市场竞争较为激烈，未来唯有在产品质量、口味、营销等方面实力较强的企业才能在国内袋泡茶市场中脱颖而出。

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