1月全国白酒环比价格总指数微跌 白酒行业市场机遇深度调研2024

中国白酒商品批发价格指数官网获悉，1月全国白酒环比价格总指数为99.96，下跌0.04%。其中，名酒环比价格指数为100.09，上涨0.09%;地方酒环比价格指数为99.67，下跌0.33%;基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。从月定基价格指数看，1月全国白酒定基价格总指数为110.78，上涨10.78%。其中，名酒定基价格指数为113.63，上涨13.63%;地方酒定基价格指数为106.70，上涨6.70%;基酒定基价格指数为109.48，上涨9.48%。

为确保白酒行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解白酒行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能白酒从业者抢跑转型赛道。

不仅是赣州，在广州、青岛、郑州等多地，不少经销商表示目前库存国台酒已基本售罄，其中国台国标、国台十五年以及国台龙酒几款产品尤为抢手。

在市场上，国台酒的开瓶率正在持续增长。据广东省酒类行业协会会长彭洪介绍，2023年国台酒在广东增长迅猛，特别是国台国标酒开瓶率在广东同价位段具有很大优势。

眼下，白酒行业正处于调整期，国台为什么可以成为消费者的“心头好”?业内认为，一方面，国台通过精准大数据画像，做有温度的互动交流，培育C端用户，实现更大的社群流行与主动购买;另一方面，国台始终坚持用真金白银的行动扶商，除了一系列贯穿全年的“助商”、“扶商”政策，还通过开拓宴席市场、布局新兴渠道建设等为高质量发展打下了坚实的基础。

从白酒行业去年总体发展情况来看，结构性分化已明显形成，“量降价升”的态势已呈现。

国家统计局发布的数据显示，2023年1月至11月，全国规模以上企业白酒产量395.8万千升，同比减少6%，预计全年白酒总产量小幅下降。据最新发布的《2023中国白酒产业发展年度报告》，从2017年到2022年，白酒行业规上企业数量减少39.5%，产量下降约44%，总资产增加70%，收入增加17.2%，利润增加114.2%。利润进一步向头部企业集中，包括酒类价格提升。头部酒企持续增长，中小酒企尤其是一些没有竞争能力或者没有特色的企业持续挤出，行业整体存在结构性的分化过程。结构分化情况，从前三季度的报表可见一斑，五大龙头企业在2023年仍保持营收净利双增的成绩。

春节备货基本预订完了。”据一位青岛的国台经销商介绍，今年春节，该专卖店备货的国台酒都已卖空，后来又再次追加补货，也被预定完毕。

同样，在郑州，也有经销商表示，他公司里备的国台酒，也已经基本预定完。“好几个客户怕断货，都在催着我们发货。”该经销商称，临近春节，仓库中的国台酒基本清空，补货也已全部被预订。

通过与多位经销商的沟通，数据了解到，目前国台国标酒、国台十五年以及国台龙酒是在春节市场上得到消费者青睐的产品。其中，作为国台千元价位带的拳头产品，国台十五年更是得到了不少公司、企业的认可，“比如年底宴请、商务聚会，就会有很多公司选择国台十五年”。

据了解，到目前为止，国台十五年·尊品盛宴已在广州、上海、济南、青岛、西安、重庆、武汉、郑州、佛山、深圳、贵阳、杭州等地已经累计举办近百场，让千万人领略到茅台镇核心产区高端酱酒的魅力。

酒业资深评论人肖竹青认为，酱酒进入2.0赛道，酒企要想在存量市场中保持竞争力，需要建立全国的销售服务体系、培养消费者心理价位预期，以及提高公众价值感认知。而国台在多年的消费者教育中，通过口碑传播和消费体验分享，持续巩固在消费者心中的心智资源定位。

白酒行业市场机遇分析

资料显示，2023年国台创新求变，注重消费培育和市场动销，注重全局高质量发展，销售额稳中有进。其中，作为公司打造的两大战略大单品，国台国标酒取得新突破，销售量同比增长54%，动销增长49%;国台十五年销售量同比增长18%，动销增长9%。

而这也是经销商持续选择与国台合作的原因。来自青岛的国台经销商表示，近年来白酒行业进入调整期，酱酒品类也受到冲击。正是由于国台重视市场基础工作，不断调整销售策略，更加贴近市场、贴近终端，才会带来更稳定的增长。

进入2024年，国台还对开盖有奖活动进行了升级，不仅新增了“再来一瓶”的奖励，参与活动的产品范围也进一步扩大，包括了国台国标、国台国标10、国台十五年、国台龙酒、国台酱酒系列、国台·精品酒、国台好礼等广受消费者喜爱的产品。此次升级，无疑将进一步提升国台酒的开瓶率与美誉度，也是对经销商更大的支持。

如果想要了解更多中国白酒行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2028年中国白酒行业市场调研与营销模式发展分析报告》。