露营行业发展怎样?露营行业市场机遇分析2024

露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。

野营通常指露营者携带帐篷、离开城市在野外扎营，度过一个或者多人夜晚。野营常常和其他活动联系，如徒步、钓鱼等。露营主要包含三个特点: 建立临时住所、进行野餐、贴近大自然等。

与国外成熟的露营市场相比，中国的露营人口渗透率仍然较低。国际品牌商在高端露营市场占据主导地位，而本土品牌则更倾向于中低端市场。

为确保露营行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解露营行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能露营从业者抢跑转型赛道。

数据显示2022年户外露营装备成交额增速明显，这表明露营已经成为一种消费属性。越来越多的人意识到，露营不仅是一种户外活动，更是一种与大自然亲密接触的方式，并通过购买相关装备来提升露营体验。

2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同比增长51.8%。不可否认的是，经过近两年的蓬勃发展，中国露营行业呈现出了令人瞩目的发展势头。一方面，越来越多的人开始意识到户外活动对身心健康的重要性。长期以来，高压工作和城市生活的快节奏使人们更加渴望远离喧嚣，与大自然建立深度连接;另一方面，抖音、小红书等社媒在一定程度上为露营打上「强社交」、「易出片」的标签，进一步激发年轻群体对露营的关注度以及尝试意愿。

2023年，社会面的放开使得人们积蓄三年的长途旅行需求得以释放，根据携程旅行披露的数据显示，2023年，报名「五一」长途旅行的订单占比超六成，长线旅游订单同比去年增长811%。

在如今的露营市场上，将露营大致分为三种类型：传统露营、便携式露营和精致露营。传统露营一般就是那些追求安全、便捷和性价比高的消费人群;便携式露营一般更适合露营新手，他们会使用露营基地的设备;精致露营是在现在消费环境下出现的，这种露营者一般会携带众多器械，如房车、咖啡机、烧烤设备等，他们更加追求精致的露营体验。

装备方面，帐篷是消费者首先装备。有相关数据显示，2021年超过70%的消费者购买了帐篷，具体占比达到71.8。其次为防潮垫、睡袋，分别占比69.5%、69.2%。

由于新冠疫情，居民人均可支配收入增速和人均教育、文化和娱乐支出比例受到一定程度影响， 人均教育、文化和娱乐支出比例下降到9.6%。随着未来中国经济持续增长，中国居民人均可支配收入和消费支出也将随之进一步增长，人均教育、文化和娱乐支出比例也将呈现增长趋势。

根据央视财经数据，今年五一假期露营相关产品预定量是去年的3倍左右，预计2022年露营市场规模将从去年的299亿元突破至350亿元;飞猪发布2022五一出游消费趋势观察显示，五一露营订单量环比上月增长超350%;马蜂窝大数据显示，五一黄金周“露营”访问热度达到历史峰值;小红书“露营”相关笔记，截止今年3月初已超过89万篇;网易云音乐21年10月露营歌单播放量较去年同期增长536%。

根据国家统计局数据显示，我国居民人均年可支配收入从1978年的171元增加到2021年的35128元。随着中国居民人均可支配收入及人均消费支出的增长，助推了露营行业的快速发展。

露营行业市场机遇分析

近年来，越来越多的人开始意识到户外活动的重要性，并将露营作为一种休闲方式。不仅是传统的户外爱好者，还有更多的年轻人、家庭和城市居民加入了露营的行列。对于火枫而言，我们一直是一家专注于户外炉具、灶具产品的技术型露营装备企业。火枫不会因为行业的「黑天鹅」事件而采取急躁的市场行为，同时，也不会因为行业正处于困难期，而降低产品的定位和品质。

目前的玩家中，不仅有新兴的露营企业，如大热荒野、原乡野宿等，此类玩家大多营地规模较小，大多采用重运营、轻资产模式，大力发展加盟与合作，降低投资风险;发展方向是“小而精”，符合当下年轻人所追求的个性表达与品质要求。

另外，也不乏地产公司、健康产业公司、国有企业等。此类玩家相较前者的投资强度会有所加大，一般会打造较为综合性的泛露营地，内容或包括乐园、康养、研学等。

综上，尽管赛道火热，营地相关的赛道却不是“人人皆可”的生意。目前发展远远未及行业高态之势，依然处于“萌芽”状态。

未来，欲了解更多关于露营行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》。