2024图书零售连锁行业市场发展分析

新春开卷，购买文学刊物也成为消费新趋。数据显示，年货节平台图书销量同比增长243%。活动期间，“与辉同行”推出“我的文学之路”访谈直播，直播2小时便带动2024全年订阅的《人民文学》杂志售出了7.7万套。截至1月28日，销量突破15万套。

除了提供丰富的优价年货，抖音电商还在年货节期间升级了多项服务：鼓励商家售卖现货或缩短预售天数，优化发货时效;将鲜花绿植、亲子用品、餐饮用具、汽车用品等13类生活常用商品的售后期，由原来7至15天不等，统一延长至90天;通过和快递公司合作，升级“承诺日达”“晚到必赔”服务;还推出大家电和3C产品全面“以旧换新”，并提供相应补贴，方便消费者以更低成本处理旧产品、购买新产品。

抖音电商相关负责人表示，平台今年年货节特别加大了价格立减和优惠券补贴力度，联动商家、达人一起提供更加丰富的、高性价比年货供给，为产销两旺的新春消费再添一份助力，进一步助推实体生产、加工、销售等多个链条升级

2023年整体零售市场总动销品种达237万种，同比上升1.55%，动销新书品种达18万种，同比上升7.3%。

为确保图书零售行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解图书零售行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能图书零售从业者抢跑转型赛道。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

在单一媒体时代，一部作品的传播形式主要体现为图书。在跨媒体时代，一部作品的传播形式体现为图书、动漫、游戏、电影、音乐、数字产品等多种介质。但是，不管是在单一或者多介质的传播过程中，内容始终是根本。

随着国家对全民阅读的不断重视、文化科技融合的不断深入以及国家产业政策的有力引导，全国图书市场规模呈现良好发展态势。根据国家统计局发布的2022年国民经济和社会发展统计公报显示，2022年全年出版各类期刊20亿册，图书114亿册(张)，人均图书拥有量8.09册(张)，均比上年有明显增长。

2023年度市场规模终至小幅回升，第四季度起了关键作用。回望第四季度，销售数量同比增长10.86%，销售码洋同比增长5.43%，且环比实现大幅双增：销售数量环比增长48.19%，销售码洋环比增长39.52%。如此，为年度销售双增奠定了基础。

而12月份更是关键中的关键，业界各方全力拼抢、打赢收官战，取得了销售数量同比增长19.78%，销售码洋同比增长9.74%的佳绩。

2023年，图书零售各细分市场规模增减不一，两类细分市场规模扩大：文化教育书细分市场销售同比增长8.23%，少儿读物细分市场销售同比增长3.19%;三类细分市场规模缩小：社会科学书细分市场销售同比下降1.08%，文学艺术书细分市场销售同比下降1.98%，科技生活书细分市场销售同比下降1.68%。

：社会科学类份额最大，占比26.42%，比重同比缩小1.06个百分点;少儿读物类份额次之，占比25.09%，比重同比扩大3.53个百分点;文化教育类份额居中，占比22.28%，比重同比扩大0.57个百分点;文学艺术类份额第四，占比18.78%，比重同比缩小1.55个百分点;科技生活类份额最小，占比7.43%，比重同比缩小1.49个百分点。比较上年：少儿读物类和文化教育类份额位序互换，其他类别份额位序不变。

图书零售行业市场机遇分析

2023年，图书零售线下区域市场稳中有升，以新华书店系统为例，实现销售同比增长的有福建新华、湖南新华、甘肃新华、新疆新华、江西新华、湖北新华、安徽新华、山东新华、浙江新华等，其中实现两位数增长的不在少数。

第四季度，销售同比、环比双增的有山东新华、浙江新华、福建新华、宁夏新华、新疆新华、江西新华、上海新华、湖北新华等;销售同比增长的还有江苏新华、广西新华等，销售环比增长的还有湖南新华、云南新华等。其中新疆新华同比、环比增长均逾1倍，山东新华、浙江新华、江西新华、湖南新华环比增长逾1倍。

12月份，销售同比、环比双增的有宁夏新华、江西新华、江苏新华、广西新华、山东新华、浙江新华等;销售同比增长的还有福建新华、上海新华、湖北新华等，销售环比增长的还有安徽新华、广东新华、河北新华、河南新华、黑龙江新华、内蒙古新华等。其中广西新华同比增长逾1倍;宁夏新华、内蒙古新华、山东新华环比增长逾1倍。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年图书零售连锁行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。