2024毛巾市场需求及未来机遇深度调研

随着人们的生活水平提高，个性化趋势也越来越明显，毛巾基本的清洁功能，已经远远不能满足市场的需求从基本日常需求，向多层次需求细分，如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。当然还远远不够，毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面，对应和发掘的新的市场需求，而仅仅是做技术和花型设计。

对比国内毛巾市场规模，近十年呈现出明显的波动变化趋势。从2012年开始一路下滑，直到2016年走到谷底，2017年出现缓慢增长，2020年受到疫情影响短暂下降，2021年中国毛巾市场规模426.48亿元，同比增长8.19%。

单从市场规模来看，不足百亿元销售规模的洗脸巾，短期还无法对发展几十年的毛巾行业形成有效威胁。但从增速来看，洗脸巾的成长性不容小觑。

于是，也有一些传统毛巾品牌，比如洁丽雅、金号、三利等，在看到洗脸巾的市场潜力后，纷纷增加了这一产品品类。在洁丽雅天猫旗舰店里，一次性洗脸巾的推荐位在毛巾之前，一款加厚的卷筒式洗脸巾销量高达4万+。

为确保毛巾市场行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解毛巾市场行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能毛巾市场从业者抢跑转型赛道。

近年来，洁丽雅与宝可梦、小黄人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等国际大IP联名合作，尝试走年轻化、社交化推广道路。

从投资角度看，除了2015年，互联网毛巾品牌“最生活”获得过顺为资本的1000万投资，传统毛巾企业讲不出什么新故事，机构们对这个行业也没什么兴致。

2017年开始，行业龙头企业洁丽雅在原材料价格上涨后也渐渐扛不住了，在频繁因借贷纠纷陷入被执行案件的同时，洁丽雅离自己的上市梦渐行渐远。

2020年，全国最大的毛巾产业带河北高阳被央视3·15晚会曝光，一批产自高阳的毛巾，其原料为旧纺织品回收分解物，在行业内外引发轩然大波。

今年，高阳县发布了“高阳毛巾”区域品牌、高阳毛巾团体质量标准，同时启动了毛巾重点区域产品质量追溯系统。显然，当地政府已经意识到了产业升级以及品牌的重要性。

毛巾产品市场竞争日益激烈，消费者的需求也从简单的实用性向功能性、安全性、环保健康性、美观性方向发展。舒适化、绿色化一定是发展的方向之一。企业应着重于研发新技术，开发智能化设备等方面，适应目前市场对毛巾的环保、健康、舒适需求的新趋势。

对于生产企业，要想产出高质量的毛巾产品，除了要使用新的原料和工艺外，还要严格把控原料这一关。

近年来毛巾产品逐渐受到国家和消费者的重视，生产企业要想创立口碑好、影响力大的品牌，不但要严格按照国家纺织强制性标准生产，还要增强诚信，保护消费者健康，融入绿色环保理念。同时针对毛巾市场假冒伪劣横行的现状，可借鉴其他产品的管理办法，对生产不合格产品的厂家给予严厉处罚，以此规范市场，提高毛巾质量。

企查查数据显示，我国现存毛巾相关企业4.3万家，2022年上半年新增627家，同比减少70.3%。

从年度分布来看，2017年以后毛巾相关企业注册量呈现逐年收缩趋势。截至11月初，我国2022年新增毛巾相关企业856家，全年注册量或持续减少。此外，在注册量规模收缩的同时，注销吊销量在逐年增加。

罗贤亮对新零售商业评论说，如果一个行业毛利极低，本身又不愿意变化，是很难吸引资本或者外部参与者进入的。

没有外部的“活水”，行业就成了一潭死水，这似乎是个死循环。所以，接下来毛巾行业或许该补一堂叫作“产业升级”的大课了。

毛巾行业市场机遇分析

事实上，在2021年的一项品牌价值评选中，洁丽雅的品牌价值接近240亿元，连续七年蝉联中国家纺行业品牌价值第一，但在价格端，几乎看不出什么品牌溢价。

新零售商业评论在洁丽雅天猫官方旗舰店发现，一款月销5万+的新疆长绒棉精梳工艺面巾，双11期间售价为22.4元起/4条，平均一条不到6元钱。最贵的一款抗菌毛巾，售价也不过139元/3条。

此外，随着经济的持续发展，消费者对健康的重视程度也在不断提高，越来越多的消费者开始关注健康产品，关注运动毛巾的功能和性能，从而促进了运动毛巾市场的发展。

此外，政府也在加大对运动毛巾行业的支持力度，通过多项政策支持运动毛巾行业的发展，如增加投资和创新，以及改善行业发展环境等，促进了运动毛巾行业的发展。

总的来说，中国运动毛巾行业的市场规模正在不断扩大，未来发展趋势也十分乐观。随着经济的持续发展，消费者的健康意识提高，政府的支持力度加大，中国运动毛巾行业有望继续保持增长态势，未来市场规模将持续上升。

未来，想要了解更多毛巾行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国毛巾行业供需分析及发展前景研究报告》。