我国电子书籍行业市场格局发展变化及未来发展分析

电子书籍(Electronic Books)，也被称为e-book，是一种将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物。它是以电子文件的形式存在，通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，必须借助于设备来读取、复制和传输。用户可以通过特殊的阅读软件(reader)在电子设备上阅读这些电子书籍，这些设备包括但不限于个人计算机(PC)、笔记型计算机(Notebook)、个人数字助理(PDA)、WAP手机，或是任何可大量储存数字阅读数据的阅读器。

近年来我国电子书行业发展分析

《第二十次全国国民阅读调查》显示，数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%。数字化阅读已成为大众日常阅读的重要组成部分。

同时，国内数字阅读产业规模持续增长，用户规模逐步扩大，用户黏性持续攀升，行业整体保持良好发展势头。

近年来，在与海外品牌的竞争中，国内涌现出一批本土电子书企业。比如文石、科大讯飞、掌阅等，这些品牌以更贴近本土需求的创新，以每年至少推出一款新品的速度，不断丰富国内消费者的选择。

据悉，国产电子书在产品多样性、系统易用性、内容开放性上有较大优势，不断获得用户认可。目前，掌阅、汉王、文石等品牌电子书产品均实现了电商销量80%以上的高增长。

《2022年全球及中国电子书阅读器行业头部企业市场占有率及排名调研报告》显示，从全球范围看，中国已经成为全球第三大电子书阅读器消费市场，预计到2023年中国电子书阅读器行业市场规模将突破85亿元。

随着线上阅读APP的兴起，很多人更愿意用手机读书。微信读书、多看阅读、网易蜗牛读书等已成为读书爱好者的常用软件。《第二十次全国国民阅读调查》显示，手机移动阅读成为主要阅读形式。2022年，有77.8%的成年人通过手机阅读，较2021年的77.4%增长了0.4个百分点;有26.8%的成年人在电子阅读器上阅读，比2021年的27.3%减少了0.5个百分点。在数字化阅读细分市场，手机阅读APP已“占山为王”。

除了手机阅读APP的攻城略地，读者也开始从“只是阅读”向“智能多元化消费”转换。手机上的短视频应用、游戏应用极大挤压了用户阅读时间。据QuestMobile数据，2022年，我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达2.9亿，这在一定程度削弱了电子书市场的竞争力。

亚马逊中国于2023年6月关闭Kindle电子书商店

11月4日消息，根据洛图科技(RUNTO)最新发布报告显示，2022年之前的电子纸平板领头羊Kindle的销量在今年第三季度已经跌出前十，销量不足千台。亚马逊中国于2023年6月关闭Kindle电子书商店，结束中国市场运营。

国产品牌对国内市场拥有了全面主导权，实现了对Kindle原有市场份额的全面取代。国产品牌科大讯飞、掌阅、文石销量稳居前三的格局基本形成。

2023年第三季度，中国电子纸平板线上销量为17.1万台，同比增长24%，环比下降9.5%。其中，第三季度阅读器线上销量为8.3万台，同比小幅增长3.8%。智能办公本正在逐步成为电子纸平板领域内的主力产品，第三季度的线上监测销量为6.8万台，同比增长21.4%。最亮眼的当属智能学习本，第三季度线上销量为2万台，同比增长900%。其在电子纸平板内部的占比从1%增长至12%，增长了11个百分点，由此挤压了阅读器和办公本的内部份额。

掌阅iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中国市场后，掌阅APP及时上线了一键迁移Kindle电子书功能，用户可通过微信、电脑、手机等对多种格式电子书文件实现一键迁移。

2022年3月，华为发布了搭载鸿蒙系统的电子纸平板MatePad Paper。华为的加入将对电子纸平板产品的认知推动、供应链资源投入和市场规模抬高起到显著作用，中国品牌正在逐步接过电子书市场的主导权。

      据中研产业研究院《2024-2029年中国电子书籍行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

天眼查数据显示，2023年11月，我国有711家企业名称或经营范围含“电子图书、电子书”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业;而2022年1月，这个数据是超2800家。

业内人士指出，利益分成模式的不科学成为掣肘电子书市场发展的重要因素。在国内电子书市场发展早期，出版社大多是在纸质书出版之后，将其数字化并把内容授权给互联网平台发布。然而，平台方基于天然的互联网营销思维，往往把电子书低价甚至免费提供给读者，以达到引流的目的，最终落脚点是通过广告、引流给纸质书和其他网上购物等方式将流量变现。

用户本位才是互联网营销所向披靡的立身之本。振兴电子书市场，迫切需要树立内容为王的发展理念，建立合理的相关利益分配机制。《2022—2028中国电子书市场现状研究分析与发展前景预测报告》指出，在众多数字资源中，68.3%的读者对电子书感兴趣，位居首位。由中国社会科学院文学研究所发布的《2022中国网络文学发展研究报告》更进一步指出，2022年，我国网络文学市场规模达到389.3亿元，同比实现了8.8%的高速增长，当年网络文学用户规模已达4.92亿。可见，问题的关键不是读者对电子书不感兴趣，而是优质内容缺乏。

为了挽救电子书的颓势，近年来，出版界陆续涌现出很多创举。如上海人民出版社的《火种》和《提问诸子》丛书等融媒体电子书，融入音频、视频甚至是交互游戏等新媒体元素，将沉浸式阅读、个性化阅读、创造性阅读深度融合;“电子书网络出版云平台(ECPP)”搭建在出版社的自有网络域名之上，实现出版社自主出版电子书;掌阅推出的阅读推广虚拟数字人“元壹梦”，将交互阅读推广活动做得时尚感满满。我们相信，只要社会各界共同努力，理顺相关利益机制，做好电子书的优质内容，不断提升阅读体验，电子书必将走上蓬勃发展的道路。

电子书行业发展前景

业内专家认为，从中国在全球市场中的占比来看，电子书市场尚处在培育阶段，品牌商还需要在培养用户使用习惯、产品硬件实力、软件适配方面继续努力。

随着国内电子书品牌市场活力不断激发，国产电子阅读器功能得到更多拓展。智能化、个性化、社交化以及开放性，成为行业未来发展的关键词。

未来，电子书企业应构建全媒体矩阵式形态，打造集看书、听书、互动社区、滚动图片等形式于一体的全媒体数字阅读矩阵，为读者带来沉浸式阅读体验。

电子书企业构建数字阅读矩阵，必须结合新技术与读者需求，用数字化新技术增强数字出版的可读性、可视性、导读性，多向链接，注重知识点，由单一的图书数字阅读逐步过渡为沉浸式阅读、个性化阅读、创造性阅读，从而提升数字化阅读质量。

如果想要了解更多中国电子书籍行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国电子书籍行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。