情趣用品行业市场现状及机遇分析

调查发现，女性逐渐成为成人用品消费主力军，反映出女性观念发生了改变，不再受传统思想束缚，至少多过几年单身生活，甚至选择不婚。

有人因此认为，成人用品的普及或是低生育的影响因素之一。据报道，某城市一名31岁工程师娶了一位“妻子机器人”，并给“她”取名莹莹，而妻子机器人其实就是情趣型机器人。

目前国内避孕套品牌更多采用低价策略。杜蕾斯与冈本的超薄系列单个价格接近10元，而国产品牌类似产品的单价则在6元及以下各阶段不等。其中，相模的主打产品相模001单价更高达17.8元，相比之下，名流某款产品单价仅0.8元。

为确保情趣用品行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解情趣用品行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能情趣用品从业者抢跑转型赛道。

京东大数据研究院数据显示，截至2021年中旬，成人用品消费市场线上总成交超800亿，线下新注册的成人用品相关企业更是超过11.1万家，2021年6月，台湾综艺节目顶级主持人小S也下场为某成人用品品牌站台宣传。

与此同时，围绕两性私密问题的“衍生品”市场也迎来春天。辉瑞制药旗下“伟哥”(俗称“小蓝片”)，早在10年前成交便突破10亿。

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据专业统计部门的调查数据显示，成人用品的年销售额高达2000亿元，其中仅安全套就高达百亿元。有14亿人口，成年人占70%以上。随着社会物质文明和精神文明的高速发展，计生用品、成人用品已经被90%以上的成年人接受。在男性成年人中有83%的人有购买成人用品的经历。

国产产品虽然通过价格优势在初期获得了对应的市场份额，但是根据调查，避孕套并非价格敏感性商品，使用者对于使用的体验和质量更为看中，这一点在消费水平偏高的一线城市更为显著。

一些性辅助产品用于满足性需求的相关辅助产品，主要包括：健慰器，依据消费者性别不同可以进一步细分为男用健慰器和女用健慰器;多用途辅助器。同健慰器相比，多用途辅助器既具有普通的健慰功效，同时也具备治疗性、代偿性的医疗保健功能，例如“充气男体”与“充气女体”，既可以用于普通健慰器，也可以作为残疾人等特殊人群的代替性伴侣。情趣产品：通常为具有增添情趣功效的功能性物品，通常为情趣服装、情趣家具以及情景玩具等。性医疗器具：治疗或恢复性功能障碍的医疗器具，包括治疗勃起障碍的“负压助勃器”、治疗阴道痉挛症状的“扩张器”以及增强女性括约肌敏感性与柔韧性的“锻炼球”等

在没有互联网电商的时代，人们只能在线下店购买情趣用品，后来随着电商兴起，电商渠道不仅产品选择多，同时也能保护隐私。经过多年发展，情趣用品线上销售模式已经十分成熟，特别是最近几年社交电商和兴趣电商兴起，也进一步带动了情趣用品消费。

值得关注的是，在情趣用品消费人群中，年轻人不仅占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。

作为消费主力的 Z 世代年轻人个性鲜明，他们的消费行为呈现出一种独特的悦己型消费模式。他们对产品的颜值、体验和场景有着极高的要求，与众不同的消费理念使他们更注重自我享受和体验。这种消费观念的转变对情趣用品市场产生了深远的影响。

政策端不断释放红利，促进两性健康行业发展，引导公民树立正确性观念，增强健康生育意识。消费升级与技术进步协同促进开放市场需求，国民生活水平提高，逐渐提高对性质量的需求。当下国内男女比例失衡和巨量单身成年人催生的巨大性需求会成为行业发展长期动力，表现为两性用品消费群体趋于年轻化与大众化。

国内情趣产品消费区域主要为一二线发达城市，系该地区庞大数量的年轻人群催生的强大市场需求，这些地区便捷的物流体系与日渐开放的生活观念能为需求释放注力。

并且成人用品的市场正以每年63%的速度增长，据分析成人用品市场至少还会在15年之内保持高速发展。而且，在全球经济低迷时期，成人用品行业是同时满足快速消费品及缓解保健的行业。保持强劲的发展势头。所以成人用品的行业前景是一片大好的。

情趣用品行业若想能得到长久的发展，观念与思维的转变为关键。特定时代背景会激发性观念改变与生理诉求加强，为两性用品提供发展的土壤。

就目前国内环境而言，战争或者开放的情色行业发展显然不符合国内长远的大发展环境，并因此催生引发国民性态度的改变显然为不现实之举，但日益严重的男女性别比例失衡和国民逐渐提升的性需求是行业发展的良好时代背景，目前情趣用品的替代品还没有，但是却又自身的替代，材料，新型用品，适宜的设计等都会替代旧产品。

情趣用品行业市场机遇分析

成人用品属于六大暴利行业之一，并且成人用品如今已成为人们生活的必需品，利润接近巨额利润。据不完全数据统计，成人用品大部分产品的利润可以在200%以上，甚至部分产品的利润可以达到500%，平均利润在300%左右。行业利润是公认的高。

中国国内部分主流电商平台相继公布有关行业的商业性标准，加之当前中国情趣用品行业主要销售渠道为线上电商，由于目前中国情趣用品行业标准缺失，一定程度上导致市场混乱，劣质产品流通泛滥造成消费者安全问题频发。

近几年国家取消了安全套免费发放的政策，国家药检局放宽对保健产品的广告宣传，属于宏观政策上的放宽。情趣用品行业偏好利润率和复购率高的产品，通过增加自产工厂，将有助于提升产品成本优势，进一步提升毛利率。

想要了解更多情趣用品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国情趣用品行业市场供需形势分析及投资盈利预测报告》。