手表市场现状机遇深度调研2024

智能手表需求量上升，全球出货量突破1亿块，同比增长1.28%。智能手表市场的兴起，启发行业内龙头企业的创新思路，伴随着智能语音、远程拍照、智能定位、移动支付等功能与智能手表相结合，部分产品功能与智能手机不相上下，且其贴合人体、解放双手、便携小巧等优点使其消费群体扩大，消费量增加，2023年半年度全球智能手表出货量为0.68亿块，已超过往年平均水平。

国内手表的同质性过于严重。机芯外的表壳、表带，中国已经熟练掌握;但在机芯上，国内只有两三家能够掌握。高端品牌手表却一直难以发力。国内如罗西尼、飞亚达等大厂，往往都是购买日本机芯。

为确保手表行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解手表行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能手表从业者抢跑转型赛道。

2022年，成人智能手表市场销量1,718万台，同比增长0.6%;但其出货量同比下降7.6%，出货和销售数据趋势形成一定反差，主要原因在于成人手表市场在过去一年中，以渠道库存消化为主。在消费环境有所收缩的情况下，一方面厂商渠道策略趋于稳健，另一方面渠道也更倾向谨慎经营。2022年渠道库存优化成为主基调，也为未来市场的健康持续增长打下一定基础。

我国手表现在逐渐向着高端化发展，低端手表的产量逐渐减少，中国消费者对于大消费类产品需求不断提升，与此同时，各国手表品牌方对中国市场日益提升关注程度、不断加大市场投入，2020年中国手表行业市场规模达到823.3亿元。在消费升级的大环境下，中国手表行业市场规模将继续稳定增长，预计到2022年中国手表行业市场规模将增长至961.6亿元。

智能手表历经数十年的发展，其功能已经从最初只能简单显示时间，到可以显示图像，再到后来的健身运动功能，越来越多样的功能正在被开发。发展到今天，以监测身体的血氧以及心率等等一系列健康监测功能，已经成为了智能手表的新战场。

2022年，手环市场销量1,276万台，同比下降27.1%。手环市场创三年以来最大降幅。一方面手表产品在逐渐被大众所熟知和接受，在一定程度上对手环的需求有所削弱;另一方面，消费环境的紧缩对入门级市场影响更大。尽管如此，手环市场仍然是腕带市场重要的入门级部分，也是拉新用户和扩大潜在腕戴用户规模的重要载体，在未来仍然会持续存在。

手表行业市场机遇分析

我国进入中等偏上收入水平国家，需求出现了新升级，由中低端消费向中高端消费升级、由传统消费向新型消费升级。目前，我国国产手表以中低端为主，产能及产量居世界第一，但附加值较低，四大品牌为飞亚达、天王、罗西尼、依波，均为低端品牌，高端品牌被国外且有占据，未来我国手表将向高端产品发展。

虽然国产手表的出口数量庞大，但在制表领域有着丰富经验的国产表却面临着难形成规模化和品牌化的困境。

目前的国产手表并不缺技术和设计创新，比较薄弱的环节主要在于营销宣传方面，中国手表长久以来以OEM为主，承担着制造工厂的角色，短时间内很难改变世界的认知，树立起高端的形象。

随着互联网时代的深入发展，越来越多的行业开始通过垂直性的专业电子商务网站推广和宣传产品从而实现赢利，而“手表网”的创先之举为传统手表行业提供了新的网络营销模式借鉴，未来或将有更多的手表企业在网络发展迅速的时代走向网络营销，开辟广阔的新市场。

未来，欲了解更多关于手表行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年手表行业市场深度分析及发展策略研究报告》。