星巴克净资产收益率呈现稳步上升趋势 星巴克中国市场预计从2023年销售同比增长达到2%至4%

中泰证券为何看好星巴克的长期发展?3月15日，星巴克近十年来净资产收益率一直保持在30%左右并且呈现稳步上升的趋势，据星巴克中国透露，实体零售门店在星巴克中国的增长计划中承担核心引擎职能，2021财年(截止到2021年9月30日)计划在中国新开600家门店;并且在2022财年结束前，进驻中国230个城市，总门店数达到6000家。今年3月，星巴克咖啡创新产业园项目签约落户昆山开发区，成为美国500强企业今年在中国投资的首个产业项目。

受疫情影响在截至6月份的3个月里，星巴克其销售额比去年同比下降了40%。该集团在中国的业务将在当前季度全面复苏，而随着全球其它地区的情况也在好转，该集团截至明年9月的年盈利将接近或超过2019年的数据。未来咖啡市场行情如何?

星巴克表示，预计从2023财年开始，星巴克在全球范围内门店销售同比增长4%至5%。对于中国市场，预计从2023财年开始，门店销售同比增长达到2%至4%。在门店拓展方面，预计从2022财年开始星巴克全球范围内门店数量每年增幅约为6%。

星巴克近日公布了2019财年一季报(2018年9月-12月)，星巴克全球净收入为66.3亿美元，超过了华尔街预测的64.9亿美元，同比增长9.2%。同店可比销售同比上涨4%，高于市场预计的3.2%。其中，美国地区可比销售同比增4%，交易与上年持平，而中国地区的同店可比销售增速仅为1%，同店交易下滑2%。

在2018财年第三季度(2018年4月-6月)，中国区同店销售下降2%，这是星巴克中国市场九年以来首次业绩出现下滑，也是该公司当季在全球市场中表现最差的市场之一。在紧承其后的第四季度，星巴克咖啡中国同店销售恢复增长，但增速仅为1%，订单量下跌2%，靠客单价上升3%扭转颓势。

据了解，星巴克方面表示，接下来在品牌认知度较高的一、二线城市，将持续门店业态创新，包括星巴克臻选门店、啡快概念店等。其中，本财年新开门店中将有10%为此啡快概念店门店。在核心城市以外，也会加速布局全新下沉城市，覆盖更为广阔的中国潜力市场。

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