淘宝发布“黄金丝袜温度”指数 2020年女装行业供给变化趋势

3月25日，淘宝、中国天气网联合发布《淘宝丝袜气象经济学冷知识》。结论表明，当气温位于18-25℃区间时，消费者上淘宝购买丝袜的人数、销量均会激增。其中，23℃时人们购买丝袜的积极性最高，也被称为“黄金丝袜温度”。巧合的是，该温度与人体正常体温(36-37℃)的0.618倍的黄金比值相接近。

丝袜是一种服饰用品，穿着者多为女性。多数是连身的，有皮肤色、黑色、白色等多种颜色。丝袜最早诞生于15世纪，可用于修饰双腿、防寒保暖、防止水肿、防晒防出汗。

中国天气网数据显示，今年春天比以往年更加“急迫”，在“春分”节气之前，春季的“脚步”就提前越过长江北上，扩至淮河以北。武汉、重庆、郑州、西安、杭州、兰州、苏州、上海等地的“入春”(连续5天日均气温超过10℃)时间，比往年提前了7至30天不等。多地“跑步入春”的迹象在淘宝中得到验证。往年，丝袜开年后第一波销售高峰一般在3月底或4月初，而今年，在淘宝内第一个丝袜销量高峰出现在3月中下旬，比往年提前了半个月。过去10天，淘宝内搜索“丝袜”近1亿人次，是去年同期的2.6倍;丝袜成交量同比去年同期增长152%，七成以上是薄款保暖的女式丝袜。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国丝袜市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

服装行业作为传统的消费品行业，受益于终端消费的逐渐复苏，已进入转型调整期，面临着消费不断升级、需求趋向多元的新变化。行业内多家公司保持"品牌+平台"的发展路线，正努力向管理信息化、运行智能化、产品品牌化、服务专业化的方向发展。我国服装行业经过多年发展，已经形成了以零售成衣品牌为主体、定制服装为补充的行业格局。消费者的消费意识越来越高，而中产阶级对合身的高品质定制服装需求更加强烈。

我国女装行业市场规模在2019年突破万亿元，同比增长4.95%。预计2020年我国女装市场规模将达10712亿元。2019年双十一，在女装品类中，销量占比前三名的是T恤、毛随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。

现代社会办公室女性在紧张工作之余渴望回归大自然轻松自由的心境，也为休闲女装的旺销奠定了基础。消费能力、消费心理与社会的进步三个因素，共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。个性化需求与定制，将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求，肯定核心价值，满足孤独属性，必定是下一个服装业的红利蓝海。随着互联网行业的发展，实体服装行业面临巨大的打击。线上下单线下提货，或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。

一、女装行业供给分析

图表：2014-2019年女装行业供给量情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

由行业统计数据显示，2019年国内女装行业供给量为260.1亿件，同比上年增长0.9%。

二、2018-2020年女装行业供给变化趋势

当前，国内女装行业的扩张已经接近尾声，市场更多的需求来源于差异化需求，及不同需求形式的定制增量，在2014-2017年经历国内女装行业产能迅速抬升后，当前国内的女装产能趋于缓慢增长，预计到2020年，行业总供给量为253亿件。

三、女装行业区域供给分析

据行业数据显示，国内女装行业产能主要集中在珠三角、长三角等地区，其中华南区域，市场供给占比26%，华东地区占比22%，华北、华中、东北、西南、西北分别占比17%、10%、13%、7%、5%。

欲了解更详实的中国丝袜行业发展前景分析请点击中研普华报告《2021-2025年中国丝袜市场深度全景调研及投资前景分析报告》