随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高，中国消费者对高端奢侈品的逐渐认识进而开始接受，其消费需求也在不断地增加，中国奢侈品市场的消费市场潜力巨大。但近年来我国整体经济增速放缓，政府反腐力度的加强和快时尚、互联网的冲击等压力下，致使奢侈品在我国市场并没有得到良好的发展，进而陷入了困境当中。
在上个世纪二战后，奢侈品市场主要集中在欧洲和美国，90年代前后日本成为全球奢侈品消费大国。进入21世纪，中国奢侈品消费一路攀升。
疫情之下，个人奢侈品市场的消费意外地有很大增长。全球市场中，中国的奢侈品市场势不可挡，奢侈品品类中手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等属性，渗透率提升明显。据悉，2020年全球奢侈品市场受到疫情重创，中国率先回暖，预计全年增速20%-30%。境外消费受挫，本土线下消费占比从32%上升至59%。
数据显示，在2020年全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%的大背景下，中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%，将达到3460亿元。仅仅一年时间，中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计，只需再过五年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。
2018年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2018年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。其中，境外消费奢侈品1073亿美元，增长率为4%;国内总消费额384亿美元，增长率为17%，消费外流仍非常严重，有74%的奢侈品购买行为发生在中国境外。
到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。
同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。
数字化和旅游业为行业提供了机遇，也可能正是行业继续增长的基石。预测奢侈品数字化分销发展的速度会比整体市场快得多，到2020年，这一块的增长会占比15-20%。类似的，鉴于在可预见的未来，游客数量预计会在全球GDP的基础上继续攀升，旅游零售也会是一个销售奢侈品的重要渠道。
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