黄金是一种贵重金属，是人类最早发现和开发利用的金属之一。它是制作首饰和钱币的重要原料，又是国家的重要储备物资，它不仅被视为美好和富有的象征，而且还以其特有的价值，造福于人类的生活。
3月初国际金价创下自2020年1月以来的次低价位，4月以来金价虽略有反弹，仍较2020年8月时高点下降了近两成。由于金价回调叠加结婚旺季的因素，近期前来询价和购买首饰金和投资金的消费者仍在增多，已可与疫情前2019年同期的销售人气相媲美。据介绍，去年8月首饰金价格一度达到全年最高点——每克600元，相比之下，如今价格已降了近20%。以该店线上商城销量最佳的一款重量为25g的龙凤手镯为例，去年不含加工费的价格为15000元，如今购入价为12200元，便宜了将近3000元。
4月22日下午6时，纽约金的价格为1787.6美元/盎司，相比2020年8月份的最高点2075美元/盎司，下跌了13.86%;不过较之今年3月的近期低点1673.3美元/盎司则有所上涨。
根据广东省黄金协会副会长分析，美元走势以及国际形势支持黄金在未来几年保持相对牛市行情，逢低买入黄金、长线投资的思路适用于多数城市家庭。而当前的价位相对2019年还是比较高的，以后下跌的空间还是有的，如果没有入市的投资者，可以采取小量分批购买的策略。
国民生活水平持续提升，黄金珠宝需求旺盛。在中国经济持续快速增长和人均可支配收入水平不断提高的背景下，人们在满足基本生活需求的基础上，逐渐增加了对珠宝饰品的消费，黄金珠宝饰品消费成为继住房、汽车之后居民的第三大消费热点。
黄金饰品是中国大陆消费最多的珠宝首饰产品，占比在50%以上。我国黄金首饰用金量从2009年347.1吨增长到2016年611.17吨，虽然中间部分年度需求出现下滑，但是整体消费量呈上升趋势。预计2023年我国黄金首饰用金量将达到835.5吨。
过去十年我国黄金珠宝市场整体增长较快，黄金珠宝消费位居世界前列，市场销售规模近5000亿，未来随国民收入提高和消费升级，黄金珠宝行业仍将保持较高速度增长。但行业依靠百货、专卖店为主的销售渠道仍然面临电商分流和下沉扩张融资困难的双重瓶颈，传统经营模式亟需变革。
在消费提质下，未来中国奢侈品市场消费将持续升级，而黄金珠宝等高保值饰品将成为居民消费结构快速升级的最大受益者。日常化消费习惯：新消费主力偏爱个性化设计产品，珠宝消费呈现日常化趋势。情感消费需求：情感消费需求是推动钻石消费主要驱动力。定制化消费偏好：定制消费双向扩展，高端定制向中高端定制消费市场渗透以及奢侈风格向时尚设计延伸。
新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。
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