中国贸促会研究院在京发布的《网络促进农村消费研究》报告认为，网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，提高了农民的收入，增强了农村消费能力;网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择改善农村消费环境、增强农民消费意愿，最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。
我国农村网络零售规模保持加速增长态势。上半年农村实物型网络零售额3286.4亿元人民币，同比增长34.3%。其中，涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健类行业实现网络零售额420.8亿元，同比增长62%，高出全国该行业增速20.2个百分点，亦高出农村实物型网络零售额增速27.7个百分点，带动农村网络零售额增速4.1个百分点。
此外，美容护理、书籍音像、运动户外行业网络零售额同比增速均保持50%以上，分别高出全国对应行业增速83.5、65.5、36.3个百分点;母婴用品、3C数码增速也紧随其后，同比增速保持在40%以上。
中国贸促会研究院发布的《网络零售促进农村消费研究》报告显示，网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从需求侧来看，网络零售可以帮助农产品扩大销路、增加收入，提升农民消费能力。中国贸促会研究院国际贸易研究部副主任介绍：“报告显示，与电商合作的时间越长，农产品经销商户吸纳的就业人数就越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元。”
网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。但报告指出，当前网络零售促进农村消费还存在四大障碍。
一是，农村物流基础设仍不完善。乡镇公路建设仍存在问题;配送仍存最后一公里难题;售后服务体系还不够完善。
二是，农村对网络零售认知水平不足。中国贸促会研究院国际贸易研究部副主任、研究员周晋竹表示，一些农民文化程度不高，思想观念相对保守，对新鲜事物的接收能力慢，而且长期以来已形成“一手交钱一手交货”的交易习惯，对网络存在不信任。
三是，农村市场秩序还不够规范。假冒伪劣产品多限制消费;虚假宣传等违法行为频现。
四是，基层消费维权体系不健全。当前的网络消费维权体系尚未针对广大农村地区设置符合农村适应水平的维权办法，无法有效保障农村消费者因为网络消费而带来的利益损失，致使其进一步失去对网络消费的信任，对在农村地区进一步开展网络零售促进农村消费造成了更大的障碍。
此外，从供给侧来看，网络零售丰富了农村的消费品供给，推动了农村消费升级。报告显示，农村居民与最近的城市之间的距离每远一公里，农民在线上消费的支出要多765元，这表明电商丰富的商品选择和快捷的物流配送，能够为远离城市、购物不便的农民提供优质的消费体验，是直接带动农村消费的重要途径之一。
当前，网络零售在促进农村消费方面仍然存在一定的障碍。比如农村物流基础设施仍不完善，配送的“最后一公里”问题还比较突出，农村市场秩序不够规范，假冒伪劣问题仍无法根除等。
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