屈原在《离骚》中描述自己身披香草鲜花，气宇不凡，两晋时期才子潘安“姿色姣好，神情亦佳”均是历史上有名的美男子。文人雅士注重“才华”内在美的同时，都较为注重自己的仪表脩饰和外在气质。随著社会科技的发展，针对男性肤质特点而研制的护理产品，可以有效洁净肌肤，还给肌肤滋润补给与清爽舒适的感触，让男性更有面子。目前中国男士使用护理产品的需求，按照强度大小分别是“提升外在形象、彰显个人品味、增加自信、满足爱人的期望”。在如今发展融郃的时代背景下，男性护肤品逐渐从时尚消费变成刚性需求。
随着生活水平的提高和人们观念的更新，男士对化妆品的需求品种还会不断扩大，而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也会愈来愈强，男用化妆品市场可以说是方兴未艾、前景诱人。化妆品市场来看，男士化妆品种类比较少，分类不细，宣传的力度也不够，市场空间亟待开发。
男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了30%，英国每年的销售量是1亿英镑，美国每年是23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。而在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”，但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。男性面部护理产品是中国增长速度最快的商品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。
为了吸引新消费者，许多男性美容产品聘请了电影明星和知名运动员作为代言人，比如欧莱雅请了著名影星吴彦祖做代言，而妮维雅则是当红跑男郑凯。中国男性护肤市场存在巨大商机，特别是随着海外文化在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人，甚至是年长者已经开始注重个人仪态。
过去，女性消费者一直是彩妆产品的主要购买力。随着男性对外形的要求提高，男性消费者的购买潜力逐步释放。
艾媒咨询发布“2020年‘双11’中国男性化妆品消费情况”数据显示，男士进口彩妆备货同比增长3000%。男士护肤品涨势明显，达到30%左右。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。从产品类别来看，阿里巴巴数据显示，彩妆产品中，粉底、唇膏、眼线、眉笔是男性消费者购物车中的新宠。所调查的“95后”男性群体里，18.8%的人使用过BB霜，18.6%的人使用过唇膏或口红，18.6%的人使用过眼线笔或眼线液，8.8%的人使用过眉部产品。
从消费者年龄分布来看，年轻男性更爱美。阿里巴巴数据显示，每3名购买粉底的男性里就有一名“95后”。在淘宝平台上购买素颜霜的男性消费者中，“95后”“00后”占近一半。
在近几年，男士护肤品和清洁用品，如乳液、眼霜等基础护肤品和沐浴液、洗面奶的接受度已经比较高。相关数据显示，中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。此外，中国男性护肤品市场还存在以下目标市场的多元化、产品功效的细分化、宣传推广的区别化等发展趋势。中国男士护肤品将逐渐从日化市场中的蓝海转变为红海。
欲了解男士化妆品行业更多内详情请点击查看《2020-2025年中国男士化妆品行业供需分析及发展前景研究报告》。
