5月24日,流媒体业务放缓的Netflix准备进军电子游戏领域,计划招募一位高管帮助其扩张电子游戏业务,这也表明该公司计划加大力度突破传统的影视内容领域。Netflix最近几周与多位游戏行业高管展开接洽。虽然该公司已经开始试水游戏业务,包括与外部开发者合作开发基于《怪奇物语》的游戏,但该公司还是希望进一步加大游戏领域的投入。知情人士称,Netflix的一个部门正考虑通过类似于苹果Arcade的订阅模式提供一系列游戏。这对游戏行业有什么影响?
但知情人士表示,Netflix游戏战略的细节仍未敲定。例如,该公司尚未决定是否要从外部发行商那里授权,还是自主开发游戏,抑或将两种方式融合起来。但Netflix已经决定不在游戏内嵌入广告。
Netflix之所以越来越重视吸引新订户的方式,原因已经非常明确。全美约有半数家庭成为Netflix的订户,但其本土市场增长已经开始放缓,开始寻求通过海外市场获取新订户。
Netflix发布了该公司2021年第一季度财报。其中显示,2021年第一季度营收为71.63亿美元,比去年同期的57.68亿美元增长24.2%,净利润为17.07亿美元,比去年同期的7.09亿美元增长141%;每股收益为3.75美元,远高于去年同期的1.57美元。
在用户数据上,Netflix今年第一季度全球流播放服务付费用户的总人数已达2.0864亿人,与去年同期的1.8286亿人相比增长8.1%;全球新增流播放服务付费用户人数为398万人,远低于去年同期的1577万人。其中美国和加拿大地区的流播放服务付费用户人数为74.8万人,欧洲、中东和非洲地区的流播放服务付费用户人数为6851万人,拉丁美洲地区的流播放服务付费用户人数为 3789 万人,亚太地区的流播放服务付费用户人数为 2685 万人。
根据中研普华出版的《2021-2026年游戏媒体行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示:
游戏市场的整体增速快于影视行业,而且还在与影视内容争夺消费者有限的娱乐时间。事实上,Netflix联席CEO里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)之前就曾经表示,《堡垒之夜》对Netflix构成的威胁大于其他流媒体视频服务,原因是儿童和青少年在上面花费了许多时间。
从这个角度来讲,游戏成为Netflix的自然进化方向。但在实践中,多数传统娱乐公司的游戏投资最多能算是喜忧参半。有些投资甚至彻底失败。但Netflix却具备许多娱乐公司缺乏的特质:它与2亿多全球订户建立了直接的关系,因而可以直接推广游戏。
2020年,游戏产业的价值达到1778亿美元,比2019年增长23.1%,这是自2012年以来游戏产业的最高增长。推动游戏产业快速增长的一个原因是因为疫情,许多国家都采取了居家隔离的措施,人们不得不在家中寻找娱乐,大多数办公室都开始居家办公,所以人们有更多的时间可以花在玩游戏上。
推动2020年游戏产业发展的另一个原因是Sony和Microsoft推出了新一代游戏机。两家公司于2020年11月推出了PlayStation 5和Xbox SeriesX。这促使铁杆游戏玩家蜂拥而至,纷纷购买新游戏机。由于供不应求,PS5和Xbox Series X都已成为稀有商品。
到2021年,PC游戏产业预计将下降2.8%,至359亿美元。同时,主机游戏行业预计将下降8.9%,至492亿美元。PC和游戏机游戏市场份额下降的原因之一是由于新一代游戏机和GPU供应问题。
导致游戏行业今年下滑的另一个原因是,许多游戏玩家一直在等待的游戏推迟了。有些游戏的发布时间必须推迟到2021年底甚至2022年,其中包括Returnal,Gotham Knights,Destiny 2:The Witch Queen,Gran Turismo 7和Destruction AllStars等。
App Annie预测,移动游戏产业将在2021年增长20%。但是,根据Newzoo的预测,移动游戏产业的增长将仅达到4.4%,达到907亿美元。阻碍移动游戏行业发展的因素之一是苹果公司决定取消广告商身份(IDFA),到目前为止,开发人员已使用IDFA跟踪用户数据,例如找出谁在游戏上花了钱。
网易发布了2021年第一季度财报。根据财报显示,网易第一季度净收入为人民币 205 亿元,同比增加 20.2%, 其中在线游戏服务净收入为人民币 150 亿元,同比增加 10.8%,均创下单季历史新高。
丁磊在财报中表示,本季度游戏业务的收入主要得益于网易旗舰游戏的长线运营收入。
腾讯公布的2021年第一季度财报显示,公司总收入为人民币1,353亿元(206亿美元),同比增长25%。游戏业务收入为人民币436亿元,同比增长17%。其中,腾讯游戏业务在PC端游领域的收入为人民币119亿元,在手游领域的收入约为317亿元。与此同时,社交网络业务也有约98亿元的手游收入。
财报表示,尽管在疫情影响下,2020年Q1的总用户活跃度和用户消费较高,本季度腾讯仍然实现了同比增长。这主要是由于《王者荣耀》、《PUBG Mobile》、《和平精英》以及《天涯明月刀手游》等手游的收入增长。《英雄联盟》的春节内容也为盈利有所贡献。
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