董宝珍回应举报舍得酒业 2021白酒市场的前景和行业行情趋势分析

据报道称，董宝珍回应举报舍得酒业，今日舍得酒业方面表示，关于被董宝珍举报一事公司已经关注到，目前正在进一步了解中。对于公司是否找董宝珍本人了解情况，舍得酒业方面未透露。同日，董宝珍表示：“目前除了媒体界的朋友积极主动快速联系我，没有其他主体联系我。”

6月10日上市10点，私募大V董宝珍就6月9日晚在微博举报“舍得酒业股票可能被非法操纵”一事接受部分媒体公开采访。“我的举报虽不是立足于现实的物质证据，但是建立在完整严密的逻辑之上，其证据效力和有效性，是超过绝大部分实物证据的，至少不逊色于实物证据。”董宝珍表示。

舍得酒业多名董事监事集体辞职

舍得酒业公告，董事会、监事会于2021年5月27日分别收到公司董事余东先生、杨平先生、任俐霞女士，监事李健先生、刘紫越女士、邱明先生的书面辞职报告。公告称，董事会正常运作不会受到影响。目前，舍得酒业股价连番大幅上涨。

据了解，2019年舍得酒业实现营业收入26.5亿元，较上年同期增长19.79%，实现归母净利润为5.08亿元，与上年同期相比增加1.66亿元，同比增长48.61%。舍得酒业营收利润双增长，得益于公司在坚定实施双品牌战略的基础上，对品牌营销、品牌建设、渠道拓展、产品优化等方面不断改革创新。

2019年，舍得酒业实现营业收入较上年同期增长19.79%，归母净利润同比增长48.61%，而扣除非经常性损益后的归属上市公司股东的净利润达5.06亿元，与上年同期相比增加2.11亿元，同比增长71.89%。其中，主营业务利润也呈现加速增长态势。年报显示，舍得酒业主营业务酒类毛利率达到81.92%，较去年增加1.93个百分点;其中，中高端系列核心产品毛利率达到84.05%，较去年增加2.20个百分点，为近年最高。

12月31日，沱牌舍得集团股权拍卖现场称，复星集团或已拿下沱牌舍得70%股权，金额45余亿元。据了解，舍得酒业与北京天洋投资有限公司、四川沱牌舍得集团有限公司共同对天赢链保理增资3.5亿元。这家公司原本业务为为供应链上游供应商应收账款保理业务，加强舍得酒业的应付账款管理。截至 2020 年 11 月 19 日，天赢链保理应收天洋控股及其关联方的保理款余额仍达 4.05 亿元。在经历了舍得酒业实控人变更后，天洋控股所持沱牌舍得集团 70% 股权已进入司法拍卖环节，舍得酒业又将迎来新的实控人。那么，未来白酒行业市场行情如何?

2021白酒市场的前景和行业行情趋势分析

白酒行业竞争越来越激烈，规模以上白酒企业数量从2007年超1300个下降至2019年1176个，规模以上酒企的利润总额从2007年149亿元增长至2019年1404亿元，2019年1-12月，全国规模以上酿酒企业数量为2129家，营业收入累计达到8350.7亿元，同比增长6.8%;利润总额累计达到1611.7亿元，同比增长12.8%。2020年1-5月，中国规模以上白酒企业产量287.2万千升(折65度，商品量)，同比下降9.7%。

2020年，受新型冠状病毒肺炎的影响，国内经济下行压力进一步加大，但稳中向好、长期向好的基本面和基本趋势没有改变。白酒行业产量、收入、利润总额保持了增长的态势，但产能仍然过剩，挤压式增长的竞争格局将长期存在。白酒行业仍处于结构性繁荣为特征的新一轮增长的长周期，高端白酒将继续引领行业结构性增长，行业进一步向优势品牌、优势企业、优势产区集中。

图表：2017-2019年我国白酒销售收入

数据来源：国家统计局、中研普华产业研究院

2019年11月全国白酒产量为79.9万千升，同比下降0.2%，2019年12月全国白酒产量为90.9万千升，同比增长1.1%。2019年1-12月全国白酒产量为785.9万千升，累计下降0.8%，2019年前12月全国白酒产量不断下降。中国白酒业已经进入"L形"底部，但是底部时间会很漫长，未来酒企的转型阵痛期将有3年左右，营销格局将由渠道驱动变为消费驱动。

数据显示，中国白酒的产量在2016年达到1358万千升的历史性高点，随后便快速下滑，截止到2019年，国内白酒总产量降至786万千升。在量缩的同时，白酒整体迈向了高端化，以茅、五、泸为代表的高端白酒的市场总量却从2012年的4.5万吨扩容至2019年的7万吨。

此前，贵州茅台酒股份有限公司披露一季报，公司2021年一季度营业收入272.71亿元，同比增长11.74%;净利润139.54亿元，同比增长6.57%。从销售情况来看，贵州茅台在第一季度的茅台酒销售额为245.92亿元，系列酒销售额为26.43亿元，茅台酒依然占销售大头;直销渠道收入为47.74亿元，批发渠道即经销商渠道收入为224.57亿元。

泸州老窖公布2020年度业绩快报，数据显示，2020年全年实现营业总收入约为166.53亿元，同比增长5.28%;归属于上市公司股东的净利润为60.06亿元，同比增长29.39%，利润增速明显大于营收增速。对于2020年营业总收入和归母净利润“双增长”的成绩，泸州老窖各项指标增长主要系2020年度高档白酒产品销售收入增长，整体产品毛利率上升以及受疫情影响，宣传推广活动减少，费用下降所致。2016年-2019年泸州老窖营收增速分别为20.34%、20.5%、25.6%、21.15%，2020年大幅度下滑至5%;同期，净利润增长率分别为30.89%、32.64%、36.27%、33.17%，2020年首次低于30%。

2021年是“十四五”开局之年，对于整个白酒行业来说极为关键。各大酒企在未来的几年内，都将着重发力文化战略、扩产扩能和新百亿。目前，中国白酒行业百亿俱乐部已超过10家，白酒市场的竞争也在不断的加剧。

当前，白酒行业科技赋能、智慧酿造等正成为新趋势。立足智慧酿造提出4大战略举措，即“全域新零售、矩阵式布局、数智化赋能、创新品牌力”。这种线下直营模式、体验店、专卖店以及线上旗舰店等业态，就是“流量”到“留量”，积极探索和实践线上全触电、线下全渠道的“全域新零售”模式。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国白酒行业供需分析及投资风险预测报告》。