央视揭秘减肥糖果售价1380元成本1块5 减肥大环境下代餐行业迅速崛起！
食品WuYaNan2021/6/17
夏季是减肥市场“旺季”，近期在多社交平台发现“不用运动，无需节食，轻松达到理想体重。”广告词赫然在列，不运动想“躺瘦”背后蕴藏这什么?
据央视揭秘，这种减肥食品是一种糖果，一般将产品10粒或者20粒包装一盒，售价达到699元、799元，或者说便宜一点也要499元、599元这样的价格。该减肥食品广告的销售人员表示在进货时，每粒减肥糖果的成本是一块五，利润惊人。经调查发现，这些减肥糖果含有国家禁止在药物中添加的成分西布曲明。这些含有西布曲明的减肥糖果服用过后会让人产生饱腹感，没有食欲，副作用大。
在淘宝平台搜索“减肥食品”关键词，在首页弹出的商品中，除了一些表明成分的保健食品以及宣称有减肥效果的“压片糖果”、“酵素”、“咖啡”以外，还有一些虽有保健品批号却说不清身份的减肥食品。比如一款名为“俏俏胶囊”的产品，在不同店家被冠以了不同的包装，拥有不同的品牌，却均称自己是有批号的保健品。
中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，现阶段正处于市场容量扩张的时期。就现状而言，目前减肥市场上的产品大致可分为五大类：即保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。2012年我国减肥药零售市场规模30.5亿元，其中减肥药(处方药)市场规模为16.8亿元。从2013年市场销售情况来看，减肥产品销售趋势从4月开始逐渐上涨，7月、8月达到销售高峰。大量研究表明，肥胖是一枚健康的“不定时炸弹”，可导致心脑血管等多种疾病。
近年来，代餐食品受到以减肥塑形为主要诉求的消费者的追捧。据团体标准《T/CNSS002-2019代餐食品》，代餐产品必须满足人体能量、蛋白质、维生素等基本需求，保障人体的基本生存。目前，代餐市场新兴营养元素不断涌现，满足了消费者不同的功能需求和营养健康需求，如用赤藓糖醇代替食用蔗糖，满足消费者的低糖需求。
目前的代餐粉，特别是在国内主要针对的是减肥场景。主打的都是女性用户。在移动电商时代，国内已经涌现出了一批代餐的电商和电商品牌。近年来，美国康宝莱凭借旗下产品保持超高市场占有率，销售业绩稳步增长。巨大市场潜力引发国内企业蜂拥跟进，康比特、绿瘦、若饭等一些知名的代餐品牌也参与到市场角逐。同时在市场还活跃着十几个国外的品牌，澳洲Optislim、英国slimfast、日本山本汉方等，使得代餐产品线日臻完善。
随着饮食观念的变化，各大品牌也窥见了风口，代餐行业迅速崛起。根据CBNData发布的《2020代餐轻食消费洞察报告》，2020年新增代餐品牌700多家，代餐行业整体市场规模也连年保持超过15%的增长，以王饱饱为代表的代餐品牌仅用两年就完成了C轮融资。除此之外，元气森林背后的供应商，深耕代糖领域的“三元生物”也将鸣锣上市。
代餐粉行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来代餐粉行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2020-2025年中国代餐粉行业投资潜力及发展前景分析报告》。
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