美国电视市场第2季度衰退 中国卫星电视行业发展前景预测
通讯HaoChenChong2021/6/22
美国电视市场在第2季度出现环比衰退，4月份出现了较大的环比下滑，销售量293万台，较3月份的391万台大幅下降25.1%，5月份继续下降到255万台，预计6月份小幅下降到230万台。
2021年全球电视出货量预估将达2.23亿台，年成长3.1%，整体市况除了将延续去年宅经济效应所带动的购买力，还有新兴国家需求逐渐成长的押注。此外，2020年欧洲杯足球赛以及东京奥运将递延至今年夏天举办，不论是否开放现场观赛，皆有助于推升电视的需求。然而，电视面板价格从去年六月起涨至今仍持续走扬，加上整机组装所使用的IC零组件也受到晶圆厂产能排挤而供应吃紧，价格连番大涨，其中指标性尺寸32寸的价格涨幅高达134%。
TrendForce进一步指出，从品牌厂来看，面板涨势将使向来以低价取量的品牌和二、三线小品牌要获取足够的资源愈趋困难，自去年开始出货量即逐步下降。反观大品牌不论在面板资源或是材料获取，因为整体需求量大且稳定，因此较易获得优先采购权。观察去年前五大电视品牌市占率，三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成，今年预期将进一步提升至62%，品牌大者恒大的趋势越来越明显。
随着LCD面板价格大幅调涨，为了确保获利以及因应成本上扬，品牌开始微幅调涨个别区域的产品零售价格，但若面板涨幅完全转嫁至零售价格恐将抑制终端需求，故仅能以缓涨替代急涨。值得注意的是，若面板目前供不应求的情况未来仍未有改善，面板价格也难以在短期间停涨，意即品牌的第二季获利空间将面临压力。
面板价格已连续12个月(2020年6月至2021年5月)上涨。整机厂商和OEM、ODM厂商都达到一定程度的亏损，因此将逐渐控制采购订单。
中国的新产能逐步增加，包括华星光电的T7 Gen10.5 TFT LCD厂、HKC Display的H5 Gen8.6 TFT LCD厂，以及现有产线扩建后的增量产能。(如京东方、华星、SIO等的Gen10.5 面板厂均在进行既有产能扩张的计划)。元器件短缺问题逐步解决。新的元器件产能(玻璃熔炉、晶圆代工)正在加紧建设。
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