LV发布虚假广告被罚20万 未来广告营销行业发展分析
传媒LiuMingYue2021/6/25
天眼查App显示，近日，LV关联公司路易威登(中国)商业销售有限公司新增一则行政处罚，处罚事由为违反本法第二十八条第二款第(二)项规定，发布虚假广告的，处罚结果为罚款20万元，责令停止发布 ，决定书文号沪市监静处〔2021〕062019000249号，处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。据了解，广告营销人一直面临两大难题，一方面，传播触点愈发多元，大促蓄水期存在追击难、归因难、统筹难等特点，需要搭建不同投放计划，人力工作繁重;另一方面，营销玩法繁多，营销效率和效果亟待提升。
广告营销的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。
广告营销行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和广告营销用户，其中广告主是广告营销行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是广告营销的最终受众。
当前我国广告营销从业人员数量已超1000万人，并以每月8.8%的速度快速增长。《2020年春季直播产业人才白皮书》也显示，2020年上半年“直播经济”业态主要岗位的人才需求量是2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职者规模也同比增加2.4倍。
数据显示，2020年中国广告营销市场总规模突破万亿大关，达到10457亿元。互联网广告维持了13.85%的增长态势，实现广告收入4972亿元。视频广告收入规模约为904亿元，较上年增长了64.91%。其中短视频广告独占鳌头，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。
目前广告营销仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。随着网络信息技术的日新月异，移动营销技术将逐步走向成熟和完善，“手机媒介+”在旅游行业的应用也会迅速普及深入。同时，在中国服饰、家居、珠宝、烟草、汽车及快消品行业中，很多广告营销企业已开始使用移动营销模式来宣传企业的产品并获得很大的成功。
从今年618期间观察来看，广告投入对商家的重要性在进一步提升，商家的广告投入更看重在整个促销区间发挥的重要价值，一是看广告投入对于直接交易引导是否起到一定确定性的作用，二是看是否有效影响着全域消费人群。2021年618广告营销引导的新购买用户同比达到了140%以上。
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