冰雪旅游万亿市场商机集聚 冰雪旅游行业投资正逢其时

我国冰雪运动实现全覆盖

北京冬奥会申办成功后，以“带动三亿人参与冰雪运动”为指引，国家体育总局深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，通过强化政策规划，抓好责任落实，积极支持、指导全国不同地区因地制宜、各有侧重地开展群众性冰雪运动。

据统计，截至2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%;已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。可统计参与冰雪运动人数大幅度增长，以2020-2021雪季为例，在确保疫情防控安全的前提下，全国31个省区市共184个地级市开展了超过1200场次群众性冰雪赛事活动，直接参与和间接影响的人数规模近亿人次。

我国冰雪旅游还处在初级发展阶段。主要表现在：缺乏知名IP。我国拥有的冰雪旅游知名IP却并不充沛，目前仅有雪乡、长白山景区等几个名字被游客普遍熟知。旅游产品同质化。相比其他主题旅游，冰雪旅游中重观光轻参与的占比仍较高，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面。与国外冰雪旅游发展相对成熟的目的地相比，国内体验性、休闲性产品不多，供给同质化问题还未得到根本解决。配套体系不完善。对于滑雪这种高风险的旅游项目，意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善。缺乏产业延伸。冰雪旅游是一个融合了旅游、体育与文化行业，以交通、建筑、装备、医疗、教育等近10个产业为支撑，横跨多领域而形成的综合性产业链，不能仅局限于旅游之中。

冰雪旅游万亿市场商机在集聚

文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局近日联合印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》已将“冰雪旅游市场健康快速发展，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游参与人数大幅增加，消费规模明显扩大”等设定为主要目标。

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。2018年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元，这些项目将在2020-2022年冰雪季投入市场运营。

力争到2022年冰雪产业总规模超过8000亿元

国务院办公厅《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》明确提出，要“促进冰雪产业与相关产业深度融合，合理规划、广泛调动社会力量投资建设冰雪运动场地设施。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元。”

我国冰雪产业近年来得到了快速发展，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”，已逐步建立以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训、装备制造和冰雪旅游等业态协同发展的产业体系。

欲了解冰雪旅游行业具体详情可点击查看《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。