维秘“活”过来了 2021年我国女性内衣行业发展趋势分析

值得关注的是，随着近年来的技术革新和概念创新，内衣赛道进入新时代，无尺码、无钢圈……越来越多的新科技、新元素、新概念成为内衣品牌的卖点。

维秘“活”过来了

上一次维多利亚的秘密出现在公众视野中，还是关于关店、破产和出售股份的“坏消息”。但最近维秘不仅向美国证券交易委员会递交了独立上市的申请，首席执行官马丁·沃特斯还在近期透露，已停办两年的“维秘秀”将在2022年以非常不同的形式回归。

今年一季度(截至2021年5月1日)，维秘继续保持增长，全球销售额达到15.54亿美元，同比增长73.9%;其中包括中国市场的国际收入同比增长39.4%。同时营业利润为2.45亿美元，较前年大涨665%。

维秘进入中国的一年前，曾调查发现，94%的中国女性喜欢穿戴舒适的内衣，在购买时更多考虑满足自己的需求，而非用于展示自己。

根据CBNData的统计数据，过去五年来，无钢圈内衣的销售额每年增长50%。到2018年天猫双十一销量前十的内衣产品，全部是无钢圈内衣。这一主流需求与性感紧身的维秘大相径庭。

面对变化的市场环境和发展困境，维秘选择再次自我变革。在中国市场，维秘也调整营销策略.目前在维秘的天猫旗舰店，已经看不到太多性感的蕾丝设计，店铺销量第一的产品，是一款样式简约的纯色无钢圈内衣。

无钢圈内衣市场份额已经超7成

从女士内衣市场的发展来看，中国女士内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，并且品牌集中度低于国外市场，竞争更为激烈。目前，我国女士内衣品牌多达3000以上，格局较为分散，主要品牌有都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、三枪、黛安芬等。目前，中国女士内衣市场竞争激烈，市场的参与者主要有三大层次，分别是高端、中高端及中低端。

现在的女性更追求健康、自由，不愿意被钢圈所束缚，更不想要每天穿着不属实的内衣。在此背景下，主打无钢圈的舒适、健康为特色的内衣品牌快速发展。维多利亚的宝贝所公布的一份数据显示，在2020年的上半年，我国内衣市场上无钢圈内衣的市场份额已经超过了7成。并且在对成百上千的女性调查中，有近乎8成的消费者选择无钢圈内衣，仅有一成多的女性偏向于有钢圈的内衣。

女性内衣市场前景分析

根据市场情报数据，从2017到2021年的5个滚动年内，女性内衣行业年平均增长率为24%，2021MAT滚动年(2020·05-2021·04)文胸类目销售额为204亿元，销量为2.15亿件。值得关注的是，虽然拥有如此庞大且稳定增长的消费市场，但内衣市场的集中度仍处于较低状态。

内衣是女性的刚需物品，也是起保护作用的女性最贴身的衣物。在女性审美逐渐由纤瘦性感转变为协调自然的当下，内衣产品也逐渐趋向于舒适、轻薄、无负担。如何趁着科技高速发展、技术快速迭代的东风，用科技手段，为消费市场谋求更加实用、舒适、能够呵护女性健康的高质量产品是对各大品牌的一大考验。

女性内衣行业研究报告主要分析了女性内衣行业的国内外发展概况、女性内衣行业的发展环境、女性内衣市场分析(市场规模、市场结构、市场特点等)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等)、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、女性内衣行业主导驱动因素、女性内衣行业渠道分析、女性内衣行业赢利能力、女性内衣行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、女性内衣行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、女性内衣行业风险分析、女性内衣行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。女性内衣行业报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国女性内衣行业的市场发展现状和未来发展趋势。

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